饿了么收购百度外卖，9 张图看 O2O 仅存的生意走到最后带来了什么

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几千万人的消费习惯发生了变化，但它在整个餐饮业还很小。

外卖平台终于只剩下两家了。

8 月 24 日下午，饿了么宣布收购了百度外卖。

双方并没有公布具体的交易细节。

根据此前《财经》披露的信息，这笔 8 亿美元的交易是这样的：

• 其中 2 亿美元为现金，饿了么支付给百度，钱完全来自阿里巴巴给饿了么的最新一笔 10 亿美元融资；

• 3 亿美元为饿了么股票，交易完成后百度占饿了么 5% 股份；
  

• 3 亿美元是流量。百度打包流量入口比如手机百度、百度糯米和百度搜索，这些加起来作价 3 亿美元，卖给饿了么。这笔钱锁定 5 年。

  
  

这样一来，合并之后的饿了么估值约为 60 亿美元。

合并之后，百度外卖将保持独立品牌运营， 高层与组织架构暂时保持不变，饿了么也将在上海总部之外，在北京新建一个总部。

双方合作达成后，百度外卖将专注于高端市场，以“形成完全的差异化”。

但根据以往类似并购结果，最终合并的可能性更大。滴滴和快的、58 和赶集都是如此。

一位百度外卖员工告诉《好奇心日报》：“现在应该就不算百度员工了，但是暂时还没有变。”

最后只剩下两个平台

阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持。百度通过换股方式也成为饿了么的股东。

外卖市场里剩下的这两家，美团外卖的情况比较清晰，在美团和大众点评合并后半年，就已经打通了所有入口，现在不管是在大众点评、美团、美团外卖还是微信钱包第三方应用里看到的外卖，提供服务的都是美团外卖。

阿里巴巴和饿了么的情况则比较复杂。

在宣布交易的公开信中，阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信称，阿里支持饿了么整合外卖市场，集团亦将在流量、融资等方面继续给予新平台大力支持。

去年 4 月，阿里巴巴和蚂蚁金服向饿了么投了 12.5 亿美元，以 27.7% 的占股成为第一大股东。加上这次的新一轮 10 亿美元投资，阿里已经是饿了么绝对领先的大股东。

曾经稍有规模的到家美食会在今年 5 月被中国最大的快餐连锁店百胜中国 2 亿美元收购。而蚂蚁金服投了百胜中国 5000 万美元。

除了饿了么，阿里巴巴旗下的口碑也曾在两年前投资生活半径。

2016 年 3 月，国际品牌 Delivery Hero 在中国成立的独立子品牌外卖超人也宣布退出中国市场。

除去锦食送、回家吃饭这种小众需求的外卖，你可能也想不出别的外卖公司的名字了。

几天后，支付宝、口碑内的外卖服务都将全面切换到饿了么。

外卖市场，现在剩下的就是两个平台了。

百度外卖已经想卖了好几次

饿了么的故事开始在 2010 年的上海松江大学城，拿到金沙江的 A 轮融资是在 2011 年。美团开始做外卖则是在 2013 年的 11 月。

百度是最晚开始做外卖的一个，2014 年，百度宣布要做 O2O，年初收购糯米、推出百度钱包之后，百度外卖在当年的 5 月上线了。李彦宏次年说要在 O2O 上烧 200 亿元。百度外卖也完成了 2.5 亿美元的独立融资，还说要拆分出来独立发展。

百度外卖获取市场份额一直不容易，百度外卖选了白领市场这个切入点，但是不像另外两家，百度外卖并没有专门的入口——微信、支付宝、美团、大众点评，这些生活中最高频的入口都不对百度外卖开放。

此外百度外卖很早就建设专门的配送团队，不接受第三方配送。这样保证了配送速度，但是扩张的速度就赶不上另外两家。

百度对外卖的投入到 2016 年就结束了。O2O 的故事没能说服海外投资人。赶上了医疗丑闻之后百度全面收缩。陆奇加入百度后，O2O 业务中的百度糯米被划归到百度大搜部门，整合成一个广告平台，百度外卖则成了一个百度要拆出去的包袱，就像 10 亿人民币卖给完美世界的百度文学一样。

李彦宏也在采访中谈到过：“如果做不过，就不做。”

但是因为要搭上糯米，百度外卖的价格一直也没有谈拢。

从 2016 年年中到现在，饿了么、美团和顺丰都是百度外卖的潜在买家，但是要么是要价太高，要么是市场份额不够高。

总之，一直拖到现在，一度估值达到 25 亿美元的百度外卖，实际上以 5 亿美元卖了。

百度外卖这三年

2014.5

• 百度外卖上线

2015.6

• 李彦宏说要在 O2O 上投 200 亿元

2015.7

• 百度外卖完成 2.5 亿美元融资，李彦宏在财报分析会议上确认百度外卖将分拆独立发展

2015.12

• 融资计划书透露，2015 年，百度外卖日均订单 100 万单，平均每个配送员每天配送 20 个订单，而 2015 年的总交易额将超过 80 亿。

2016.3

• 百度外卖 B 轮融资完成

2016.8

• 传言称百度外卖和糯米将被卖给美团
  

2017.5

• 传言称百度外卖将出售给顺丰

2017.8

• 饿了么宣布将与百度外卖合并
  

外卖是 O2O 的热闹里，打到最后的一个行业

2014 年开始流行起来的 O2O 就是把服务从店里拉到家里。它们用补贴吸引用户用手机一键把各种服务叫上门。

美甲、保洁、美容、洗车、按摩、外卖……几年下来，当时的明星公司，今天基本上都没了声音。

这些细分行业大多彻底没落，外卖是走的最远的，目前融资金额超过 80 亿美元，达到了打车的四成。

饿了么也是在 O2O 火的那时候拿投资做增长，一年内将覆盖城市扩展至 250 多个。

饿了么大事记

2010.11

• 饿了么手机网页订餐平台上线

2011.3

• 饿了么获得金沙江创投百万美元投资

2013.1

• 经纬中国投了数百万美元 B 轮融资

2013.11

• 饿了么获得 2500 万美元 C 轮融资，红杉资本领投

2014.5

• 饿了么获得大众点评 D 轮融资

2015.1

• 饿了么获得来自中信产业基金、腾讯等 3.5 亿美元融资

2015.8

• 饿了么获得 6.3 亿美元 F 轮融资

2015.11

• 获得来自滴滴快的的战略投资

2016.4

• 阿里巴巴和蚂蚁金服入股饿了么

2017.6

• 阿里巴巴投给饿了么 10 亿美元融资

2017.8

• 饿了么收购百度外卖

从团购开始的各种补贴延续到了外卖。

美团是从千团大战中活下来的，在完成了和大众点评的合并之后，美团点评还拿下了一笔 33 亿美元的 E 轮融资，这主要还是为了外卖。成立七年时间，美团点评有了 180 亿美元的估值。

美团外卖如何走到今天

2013.11

• 美团外卖上线

2015.10

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