引子：
刚忙完欧洲杯和奥运会的执行，想坐下歇歇的时候，文案们突然发现，世界杯的比稿又快来了
……
你一定知道海信赞助世界杯这件事了吧，如果不知道，现在你也知道了。
看到这突然出现，还和世界杯有关
的消息，
让我们突然发现，对这些靠甲方吃饭的文案来说，世界杯已经不远：按照套路，明年世界杯的营销比稿，等过完这个夏天，陆陆续续的就又要开始了。
对于懂球的文案，世界杯也许能瞬间激活他们心里十二万吨的鸡血，但对于不懂球的文案来说
……
世界杯来了，怎么破？
在绞尽脑汁思考“词藻是不是华丽”，“文字是不是精彩”这些问题的时候，我们应该先解决一个问题——“写什么更能够有效的传递到球迷心里去“？
当然，主题营销，肯定是各有各的打法，而进入
赛事时间
后，里面其实也有些固定的套路。
主赞助商套路：该粗暴的时候，请不要
“谈恋爱“
球场上的广告牌，就是主赞助商最大的福利——几个“小目标“的投入，主要就是为了这些广告牌里的字，在每一场比赛中强暴所有球迷的眼球，所谓重剑无锋，大巧不工——用强的时候，文字简单比精彩更重要。
既然已经用强了，我们该说些什么？是不是“要不，我们先温柔的来谈场浪漫恋爱？“……
或许”只愁前路无知己，天下谁人不识君“的阿迪、耐克、麦当劳他们，可以继续抒情，但是对于知名度弱的赞助商，特别是对于在全球市场起步较晚的中国企业来说，他们的广告需求，一定是具有功能性的，强行让受众记住他们的名字和他们的标签：
不仅是可口可乐的广告牌上丢一个瓶子提醒你喝可乐，像
Continental
（
马牌）这样的品牌，为了告诉大家他
logo
上的马不是法拉利，更在广告牌上简单粗暴的丢出了大轮胎。
对于中国品牌来说，出位还有一个捷径
——
用中文文案，就成功一半
