作者 ∣ 蒋洁琼
来源 ∣
中国证券报
伴随着版权保护力度加强、用户习惯逐渐改变，付费视频产业快速发展，大IP、大明星、大制作等成为热词。在此背景下，“网台联动”成为主要播出模式，上市公司进一步加大优质内容布局力度。
付费用户规模迅速扩大
艺恩数据显示，
2016年，付费网络剧达239部，同比增长560%；网络电影2500部，同比增长260%。截至2016年12月底，国内视频网站的有效付费用户规模达7500万，同比增长241%；预计2017年将达1亿
。
“在精品IP和口碑传播等因素的影响下，越来越多的用户愿意为优质付费视频内容埋单。”某视频网站人士介绍，付费视频内容主要还是网络剧、电影和综艺。
一位接近华策影视的人士对记者表示，在公司投资的影视、综艺作品中，正在电视台、网络平台热播的《三生三世十里桃花》，上线
48小时
播放量便突破
10亿
，并于开播第三周迈入“百亿俱乐部”；2月10日收官的《孤芳不自赏》，则收获了
130亿
点击。
完美世界人士也向记者介绍，公司投资的电视剧《灵魂摆渡3》，上线
22小时
网络播放量破亿；截至2017年2月16日，该片播放量突破
10亿
。从2014年第一季到2016年第三季完结，《灵魂摆渡》系列总播放量突破
45亿
大关；《神犬小七第二季》全网播放量突破
45亿
。
业内人士介绍，在付费视频产业快速发展的过程中，存在几个重要的内容驱动时点。从具体案例来看，2015年6月，欢瑞世纪出品的网络IP剧《盗墓笔记》在爱奇艺播出，掀起付费热潮；2015年9月22日首播的《蜀山战纪之剑侠传奇》开启“先网后台”的模式，并为后续“网台联动”的播出模式奠定基础；2016年7月播出的付费大剧《老九门》流量破百亿，加速了网络付费进程，该剧由慈文传媒、爱奇艺等公司联合投资。
分析人士表示，就电视剧产业发展而言，“网络”成为其中的重要关键词，在线视频平台的地位和影响力日渐上升，给行业带来了变化。
从发展趋势看，在线观看电视剧用户规模快速增长。腾讯和艺恩数据显示，
2016年前10大热播电视剧的总点击率为1540亿，同比上升78%
。随着在线视频平台的影响力扩大，制作公司越来越多地首选在线视频平台而非卫视作为电视剧首播的渠道。
值得一提的是，在线视频公司近年来在制作、联合制作电视剧方面有较多成功案例。此类电视剧也在电视台播放，部分作品收视率较高，如《老九门》等。会员模式成为主流，2016年有
239部
电视剧集（含海外剧）只对在线视频平台的会员播出，而2015年仅有36部。
推进“网台联动”播出模式
优质影视剧和综艺内容，助力相关公司占据行业制胜点。在此背景下，上市公司进一步加大优质内容的布局力度。不过，目前上市公司投资的纯网剧较少，其电视剧大多以“网台联动”的模式播出。
唐德影视相关人士向记者介绍，公司2017年1月上映多部电视剧，其中不乏主旋律作品以及古装传奇作品，包括电视剧《冯子材》《花儿与远方》等。目前进入后期制作的电视剧有《蔓蔓青萝》《计中计》《源氏问花录》。
2月14日，欢瑞世纪（原星美联合）发布更名公告，公司重大资产重组收官，将发力娱乐产业。根据公司与腾讯企鹅影业文化传播有限公司签订的《投资摄制协议》，自2017年1月1日至2019年12月31日，欢瑞世纪与上海腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络剧，每年投资拍摄总集数不低于256集。根据作品具体情况，设立三挡采购价格，每集分别不低于
250万元、350万元、750万元
。
完美世界相关人士也称，公司2017年将推出的影视剧包括动作电影《非凡任务》、都市轻喜剧《我的！体育老师》、传奇历史剧《思美人》、韩漫改编的网剧《整容液》等。
