《逆水寒》港澳台低调上线：11天3800万！这次不“发疯”？

11月29日，网易 旗下MMORPG手游《逆水寒》正式登陆港澳台市场。

DataEye研究院观察到， 《逆水寒》 手游上线11天，双端收入便突破了3800万元。但其在营销侧却颇为低调，与其在大陆市场的打法截然不同。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

具体情况如何？ 《逆水寒》 手游 在出海营销方面有着怎样的打法？对后续上线的MMO类产品是否有参考借鉴的价值？网易又为何要在港澳台市场上线《逆水寒》 手游 ？

今天，DataEye研究院就来聊聊 《逆水寒》 手游 在港澳台市场 的收入表现和买量特点。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。 如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

一、市场表现

【事实＆数据】

点点数据显示， 《逆水寒》 手游 上线当天位居港澳台三个市场iOS游戏免费榜榜首，截至12月10日，其在台湾市场iOS免费榜、畅销榜中均位居第八名的位置。

（一）收入情况

点点数据显示，截止至12月9日， 《逆水寒》 手游 港澳台三地 iOS平台预估收入超3800万元（扣除平台分成）。其中台湾市场贡献了超3400万元的收入。

（二）下载情况

点点数据显示， 截止至12月9日， 《逆水寒》 手游 在港澳台三地 iOS平台 的下载总量达到了44万次。（含25日-28日预下载次数）

自开放事前预约以来，港澳台地区的预约人数已突破200万人次。

用户口碑方面，截至12月10日， 《逆水寒》 手游 在 TapTap海外版中评分为8.9分。

【DataEye研究院观点】

10天收入3400万元。 从数据来看， 《逆水寒》 手游 的表现颇为优异，继续保持这一势头的话，或许可以达到月收入破亿的成绩 。 具体原因，可以从两方面来剖析：

其一，与传统重度数值类MMO明显不同； 过去许多出海台湾市场的MMO产品多是重数值、重氪金，这类MMO上手简单，核心受众稳定（多为中年男性）。

而 《逆水寒》 手游则不同，其精美画质、捏脸玩法、时装内容吸引了大批的女性玩家入驻，女性玩家一多，男性玩家也会随之涌入，由此形成了正向循环。 此外， 《逆水寒》 手游的不氪金提升战斗数值也留存了大量的休闲玩家。

其二，港澳台玩家本身就对MMO品类有热情； DataEye研究院发布的 《2024上半年港澳台手游市场报告》显示， 在出海游戏类型方面， 中重度RPG在台湾市场有着更明显的出色表现 。并且上线前的预约量突破200万人次，就已经从侧面印证了台湾玩家对该产品的认可度。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

综合来看， 《逆水寒》 手游的成绩表现多是依托于其高品质的内容，不仅满足了港澳台玩家对MMO产品的需求，也带动更多台湾女性玩家的入驻，从而促动了玩家的消费。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

而且港澳台市场的MMO产品多数是由换皮、数值类产品所占据，《逆水寒》手游的上线，可以在一定程度上达到净化市场的效果。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

买量投放方面，DataEye-ADX数据显示： 《逆水寒》 手游 从今年9月份中旬开始进行素材投放。但日均投放素材并不突出，素材投放量仅有两位数。直到今年上线当天，素材投放量才迎来提升 。

（二） 投放媒体

DataEye-ADX海外版数据显示， 《逆水寒》 手游 投放媒体渠道TOP3分别是Instagram、FaceBook、Messenger。

（三）广告内容创意

DataEye-ADX数据显示， 《逆水寒》 手游 曝光量TOP50的高效素材，其投放素材创意形式中，类UGC广告素材占比较高，约为28%，其次则是高质量动画素材，占比约为24%。

在具体的素材打磨方面。

在“ 类UGC广告 ”的创作方面， 《逆水寒》 手游 主要是以玩家的视角，来阐述游戏中的捏脸玩法。

高质量动画素材 则是会先以高质量的动画渲染，来展示游戏的画面品质。