腾讯独吞环球唱片版权，互联网音乐迎来“命运呼叫转移”

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-17 21:50

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虎嗅注：本文来自微信公众号「格致余论」（微信ID：gezhi1281），原创文章，未经允许，禁止转载。

互联网音乐行业的版权大战，终于迎来决定性转捩点。

16日，腾讯科技的报道，腾讯音乐娱乐集团（TME）已购得下环球唱片中国大陆地区数字版权分销权。

围绕全球最大唱片公司环球音乐的版权争夺战，就此暂告一段落。鉴于环球唱片的音乐曲库规模巨大，一度拥有全世界四分之一的音乐版权，因此拿下环球的音乐版权对TME颇有“一局定江山”的意义。

不过问题随之而来：TME为何能拿下环球音乐的版权？参与争夺战的几家公司如何看待这个结果？这个结局是永久性的吗？将对中国互联网音乐行业产生什么影响？

腾讯开出了“令环球音乐无法拒绝的价格”？

环球音乐因拥有全世界最大规模的录音曲库，引发了BAT和网易的激烈争夺。

环球音乐的版权归属较特殊。其中词曲版权由子公司“环球音乐出版公司”负责，而母带录制权则由子公司“环球唱片”负责。

早在今年3月，TME就获得了环球音乐出版公司的词曲独代权，而此次购得环球唱片的母带录制权，看似顺理成章，其实也经历了一场惊心动魄的抢购大战。

这不是纯金钱游戏的金钱游戏。围绕环球音乐的版权战，是一场由TME、太合音乐（旗下有百度音乐）、阿里音乐和网易云音乐悉数参与的全方位争夺。环球的授权费最初价值不过三四千万美元，到最激烈的时候最高出到3.5亿美元现金，加1亿美元股权，出价最少的卖家手里也攥着2.4亿美元现金。

但事实上，拿下版权的TME，恰恰不是出价最高、而是最聪明的举牌者。

合纵、先擒王、还是直捣黄龙？就在今年4月初，全球最大流媒体音乐公司Spotify在环球音乐的压力下，与之签订了版权分销协议。根据媒体报道，Spotify“将与环球音乐集团在新唱片发布和各种营销活动中展开密切合作，并将为环球音乐集团提供前所未有的数据”。

Spotify（Picture from Pixbay）

但中国的互联网音乐公司绝不会像Spotify那样，被环球逼迫签城下之盟。格致君得到的消息称，丁磊直接坐飞机到位于洛杉矶的环球音乐总部谈判，阿里音乐和太合音乐也组成买手联盟，只有腾讯直接联合了欧洲一个家族财团，直接向环球音乐母公司、法国维旺迪提出战略投资的邀约。

此举不仅令胜利在望的太合-阿里音乐联盟因此功败垂成，还令腾讯音乐娱乐集团直接获得环球音乐曲库内容，全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。

至于环球音乐还能像逼迫Spotify一样，要求TME给环球音乐数据吗？想都别想。

一超多强已成既定事实

经过版权、资本的密集整合，腾讯集齐了环球、索尼和华纳三大音乐公司独家版权，中国互联网音乐行业终于呈现腾讯独大、各家追击围堵的局面。

这是前所未有的奇观——

以QQ音乐、酷我、酷狗等合并数据来看，腾讯音乐的6亿绝对用户量，已远超第二名（百度音乐宣称历史用户数有4亿，网易云音乐宣称总用户数已超3亿），而腾讯音乐也首次公布了付费用户数量：超过1500万。与活跃用户1亿、付费用户超5000万的Spotify相比，这个付费比例并不高，但用户基数之巨，已令人无法忽视。

相比影视行业，音乐行业投入产出规模较小，模式也较简单。腾讯音乐的主要商业模式无外乎：版权曲库转授、数字音乐专辑售卖、粉丝经济变现、付费用户（绿钻）等。

不过，既然腾讯以高价拿下了环球音乐在大陆的播放版权，就意味着整个行业的版权转授费用将再次跳涨，而且，更多的数字音乐专辑将通过TME首发——数字音乐专辑恰恰是腾讯目前最得意的消费级业务。

流媒体音乐版权战局已定，剩余各家怎么办？

正处在胜利狂欢中的TME，目前还没来得及表态如何利用手头的版权资源。但这场围绕环球音乐的血战争夺，将令中国互联网音乐格局产生翻天覆地的变化——全世界最大的音乐版权曲库被腾讯买走了，对太合、阿里和网易云而言，这是噩耗吗？

没争到版权，这确实不是什么好事儿，毕竟未来腾讯手里的世界三大唱片公司版权转授费飙升，已是板上钉钉。

但这只是硬币的一面，网易云、太合与阿里都没怎么悲观。面对格致君的询问，几家公司高管对这个结果都颇为轻松：至少，省下了20亿元人民币，总不能存银行去，所以还可以做点儿别的事情。

比如最近在网易云音乐首发的《猎户星座》，就是网易云用2000万元人民币买下的独家付费新专辑。

网易云音乐最近售卖的朴树数字专辑《猎户星座》

而手头本就有原生音乐版权的太合音乐，也表示这波即将到来的版权价格上涨，他们一定不会吃亏。

至于刚买下最大互联网演出票务平台大麦的阿里音乐，则摆出一副“你玩流媒体，我玩线下演出”的架式。

被阿里音乐买下的大麦网，已颇具阿里元素

总的来说，因为环球音乐版权之争，中国互联网音乐行业站在了历史转折点：音乐版权将价格将被再次推升到新高度；没抢到更多版权的公司还可以活下去，做一些差异化竞争（做音乐人计划、数字专辑和线下演出），甚至实现合作联盟；最后，鉴于音乐版权有效期通常为2-3年，这意味着版权到期后，版权归属未定的音乐曲库，将引发新的、绵绵不绝的争夺战。

“潜龙勿用”的行业玩家们，或许还在等待新时机。

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