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当医学走上T台：辉瑞的这场秀，美得让人心“惊”！

医药代表 · 公众号 · 医学 · 2024-09-29 23:15

正文

药片+T台，科学+艺术，在这个周末，辉瑞的这场跨界混搭实在惊艳到我了。

前几天，当我第一次听闻辉瑞要搞这个活动时，第一反应挺惊讶的，啥？百年药企要搞时装秀，我没听错吧，脑海中不禁浮现出一个画面：模特们穿着印满药片图案的服装，手里拿着个巨大的注射器道具……想想画面就很搞笑和不搭是吧。

但是，当这场“不适时装秀”在上海邮政博物馆于昨日正式拉开帷幕后，我真正被医学健康与时装设计的这种融合碰撞震撼到了，才意识到自己的想象力实在是太贫乏了，辉瑞中国举办的这场独特展示，不仅没有丝毫的违和感，反而让观众惊叹于这群医药人的创意和用心。

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活动时机选的很好，这两天正值上海时装周，辉瑞中国以“Make Invisible Visible 呈现不可见”为题，精心打造了这场沉浸式雇主品牌活动，让公众感受辉瑞视角下对生命与疾病的思考，提升公众对癌症预防及早期筛查的意识习惯。

在这场活动中，辉瑞邀请了多位高校服装设计师，联合辉瑞肿瘤医学团队，共同打造了一个以“Make Invisible Visible”为主题的展览。这个主题可真有意思，它强调了那些潜伏在我们身体中的“不可见”的癌症威胁。我们常常觉得癌症离我们很远，但其实它就在我们身边，尤其是乳腺癌和肺癌，这两种癌症的发病率不断上升，年轻化趋势也越来越明显。

辉瑞中国医院急症及血液与罕见病事业部总经理李进晖女士在活动中提到，癌症是人类已知最复杂的疾病之一，早期症状往往不易被察觉。因此，以服装作为身体延伸的媒介隐喻，通过时尚的方式，把这些“不可见”的威胁，尤其是发展过程具象化的呈现出来，希望让公众意识到早期诊断和主动筛查的重要性，早一步挽救更多生命。

没在现场的朋友可以想象一下，模特们穿着的不是普通的时装，而是癌症各个阶段的“具象化”，每一件服装都有它独特的设计和寓意。

比如，有件衣服，看起来柔和又温柔，就像平静的生活表面下暗藏的危机，一看就知道代表着患者早期面临的威胁。而另一件，则完全是一种包裹全身的夸张造型，仿佛在诉说着病痛的折磨，让人联系到晚期患者对命运的抗争。

这种将医学知识与时尚设计相结合的方式，不仅让枯燥的医学知识变得生动有趣，更重要的是，它用最直观的方式向公众传达了一个重要信息：关注健康，重视预防。

据辉瑞中国员工体验部负责人张燕燕女士介绍，此次创作的服装系列由辉瑞中国联合高等学府设计老师广州美术学院视觉艺术设计学院教师吴南妮老师、浙江理工大学服装学院副教授黄子棉老师以及浙江理工大学服装学院教师李思扬老师，从中国癌症两大杀手，即肺癌与乳腺癌中汲取艺术灵感，结合临床医学原理，以中国传统手工缝艺，结合现代时尚美学元素呈现身体内的癌细胞在不同时期的演化及特性，同时通过服装剪裁等设计语言表达不同时期的癌症给人带来的心理影响，最终精心打造出六套寓意深远的服装系列。

在活动现场，一段以“生命的起源”为概念的现代舞作为开场秀，展现出生命初生的美好、茁壮成长、遭遇风雨后的顽强不屈，随后身穿时装的六名模特按照癌症发展顺序一一出场，配合模特仿佛时光倒流般逆行的走秀编排，最终带给观众充满希望感的积极结局。无一不向观众传达，建立早诊早筛习惯，及时发现治疗就能避免后续的痛苦与不适。

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据大咪了解，活动创意源于辉瑞此前在全球范围提出了面向未来的崭新愿景“Let’s Outdo Cancer”（让我们战胜癌症），致力于创建一个癌症患者能够活得更好，活得更长的世界。

正如我们所见，近年来辉瑞正在加速研发突破性的抗癌药物，为全球患者带来新的希望。

不出所料，这场大胆而富有创意的跨界展示，吸引了活动当晚众多时尚界人士、高校师生、健康专家及媒体代表到场出席，多家权威媒体现场进行采访报道，现场的观众们无不被这种独特的表达方式深深吸引，纷纷表示很有意义。

据说这套服装系列也已成功被权威时尚杂志所刊登收录。

活动结束后，辉瑞中国医院急症及血液与罕见病事业部总经理李进晖女士接受媒体采访时表示：“本次雇主品牌活动通过多感官的体验，将科学、艺术与时尚相结合，呈现一场‘不适时装秀’来展示出‘不可见’的力量。每一件服装设计背后都有独特的故事，通过面料选择、剪裁设计以及特殊纹理和工艺的运用，鼓励观众思考内在与外在世界中‘看不见’但重要的力量。无论是癌症的早期变化，还是尚未发掘的职业潜力，这次活动都旨在启发观众的思考，并激发他们采取行动，共同为人类攻克癌症这一愿景发挥重要作用。”

很多朋友知道，今年正值辉瑞 175 周年华诞以及进入中国市场 35 周年，他们并没有选择传统的庆祝方式，而是借助时尚这个平台，以一种前所未有的方式向公众传递健康理念。

从活动效果来看，不仅展示了辉瑞在医学领域的专业性，更体现了他们作为一家现代化企业的创新精神，他们用时尚这种年轻人喜闻乐见的方式，将严肃的健康话题变得有趣而引人深思。

年轻人就像未被打磨的钻石，蕴藏着无限可能。在吸引年轻人才方面，近年来辉瑞人力部门的小伙伴们频有创意之举，以科学和创新为主题，策划了不少别具匠心的活动，比如之前分享过的“Pfizer Express”，“星空科普秀”、“公司茶水间”等。

而这次的“不适时装秀”也是这样，辉瑞不仅仅想通过这次活动提升公众对癌症的认识，还希望能吸引更多年轻人才加入到抗击癌症的事业中。辉瑞认为，通过参与辉瑞的健康事业，年轻人可以开启一段充满意义的职业生涯，这不仅仅是一份工作，更是一种使命。

新的时代，新的人才需求，未来的医药人才，不仅要精通专业知识，还要能够用大众易懂的方式解释复杂的医学概念。无论是医生向患者解释病情，还是药企向公众介绍新药，都需要这种沟通能力。

这场时装秀最成功的地方，在于它成功地将复杂的医学知识转化为大众能够理解和接受的形式。这种将专业知识“翻译”成通俗语言的能力，在未来的医药行业中将变得越来越重要。

在这场时装秀中，我们也可以感受到辉瑞的小伙伴们对癌症患者的深刻理解和同理心。他们借助过服装设计，生动地展现了患者在不同阶段的身心感受。这种以人为本的设计思维，也是值得我们学习的。每一家药企都在谈“以患者为中心”，未来的医药人才，需要具备强烈的同理心，能够站在患者的角度思考问题，已经成了行业共识。无论是在药物研发、医疗器械设计，还是在医疗服务提供等方面，都需要充分考虑患者的需求和感受。

个人觉得，作为医药行业的领军企业，辉瑞通过这样的创新活动，不仅展示了药企如何能够超越传统的药品生产和销售角色，为公众健康做出更广泛、更深入的贡献，也向整个行业发出了人才培养的新信号——我们需要的不仅仅是专业的科研人员，还需要能够跨界思考、勇于创新、善于沟通的全方位人才。

不止于卖药，而是“beyond the pill”，这无疑对当下年轻的医药人有着巨大的吸引力。

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