京东健康的职场版海报，戳中打工人心声

作者 | 李奥

来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）

我好像得了一种一上班就浑身难受的病。

这可不是在开玩笑，找不到工作时的焦虑不安，上班遇到难对付的人或事时的抓狂……职场的疑难杂症仔细盘盘真不少。

基于这样的洞察，京东健康联合猎聘、58同城、脉脉、实习僧几大求职平台，推出了一组海报，投放在各城市地铁站，汇集了多条职场箴言，给上下班通勤的打工人送去贴心的关怀。

洞察职场人群现状

以真诚关怀温暖受众

正如奥格威所说：“好广告和好文案是以人性的洞察为基础，站在消费者的立场思考问题，说出心声。”

京东健康洞察职场人群的压力和需求，用真诚的文字打动人心。

京东健康 X 58同城

@打工人

可以为炙热的梦想上头

但别让炙热在额头。

京东健康 X 实习僧

@年轻人

除了你杯子里的

泡腾片

职场里的其他

“来气”都不值得。

图源：小红书用户

京东健康 X 脉脉

@上班族

你的人脉

和脉象一样

超稳、超强劲!

京东健康 X 猎聘

@职场人

好工作和

好医生一样

能精准消除“不舒服”。

可以看到，这组海报针对各求职平台特点，选择了职业理想、职场心态、人脉关系、职业选择的切入点，来触及职场人群的痛点，在传达京东健康的关怀以及利益点的同时，也展现了各求职平台的差异化优势。

我们知道，除了写字楼，地铁站几乎是一所城市里面，打工人和待业者最密集的地铁，相对一致的通勤路段，使得很大一部分人群会重复迈入同一个地铁站，因此，许多品牌也将地铁广告作为面向上班族和求职者传递广告信息的一个首选，以保证广告的曝光率和触达效果。

当身心疲惫的打工人和求职者走进地铁，映入眼帘的就是这样一组暖心治愈的海报，或许能带来一丝慰藉。

撬开情绪共鸣点

匹配时代性需求

在快节奏、高压力的生活中，很多人需要一些有正能量和生命力的内容，来舒缓压力，排解情绪。

从网络上的热门话题中，我们可以窥见这样的风向，emo文学、压抑的氛围感不再是风潮，电子父母，黄油小熊，邪恶银渐层……能够人感到快乐的人或事物更容易受到欢迎，“情绪价值”才是现在抓住年轻人的流量密码。

这就要求品牌找到情绪共鸣点，提供情绪价值，去撬开观众的心扉，才能更好地收获观众的好感。

这让我想起前段时间，上海迪士尼乐园以 「祝你拥有神奇的一天」为主题开启活动 ，在上海、北京、杭州等多个城市的地铁站大屏，投放了一组平面广告，选取了为真人素人游客抓拍的感染力瞬间，收获了不少点赞。

“原来人在幸福的时候
真的会想哭！”

“我知道你知道，
不过还是很期待拿出花的那一刻”

“迪士尼落汤公主”

“贴贴，
开心到变形。”

“生活破破烂烂，

迪士尼缝缝补补”

“谁还不是只快乐小狗呢？！”

“鼠鼠我们呀，
四只小天鹅。”

“打工姐妹花躺平了。”

“60多岁的妈妈，
又去迪士尼减龄了。”

“奇奇奇奇奇奇
蒂蒂蒂蒂蒂蒂家族。”

“祝你拥有神奇的一天”，是米奇的心愿，也是迪士尼的祝福。手握巨量优质IP的迪士尼，陪伴了无数观众和游客度过梦幻的时光，游客在迪士尼收获的发自内心的快乐，流露在她们的举手投足之间，透过海报传递给了更多的人。

从营销层面来说，这组海报再一次显示了迪士尼的“造梦”能力，善于借助人们对美好事物的渴望，来唤起对迪士尼的热爱与追逐。

无数个相似的案例也在印证，提供情绪价值成为营销风向，这要求品牌能够更多地站在受众立场思考问题，在提供解决方案的同时提供治愈力量。

说到最后

再回到京东健康的这期广告上，不难发现，其中的思路很简单，即围绕职场人群做延展表达，传递品牌的健康理念。

为了实现这样 的表达，京东健康联合了目前求职/在职用户基数比较庞大的求职平台，覆盖不同年龄段、不同职业背景的职场人群， 将健康理念以与职场生活紧密融合的广告内容传递给更多潜在消费者 。

以内容为载体，除了给用户传递关怀感之外，也在巩固平台买药、线上问诊的优势，不断强化“线上健康消费第一入口”的心智。

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