宜家这个广告戏精又温暖

本文为文案君专栏合作出品 作者：大马小鱼

来源：文案来啦（ID: CWtoday）

在实际生活中，

我们常常会有一些“不情愿”的时候，

比如作为一名老父亲，

我讨厌那个，

在桌子底下对我女儿动脚的臭小子。

作为一个乖乖的女婿，

我也总不能和丈母娘抢遥控器，

光顾着自己看电视吧？

还有作为一名好丈夫，

在老婆怀孕时，半夜饿醒了的时候，

我也要坚持着为她翻箱倒柜找吃的。

即使我已经累到困到睁不开眼睛。

……

但如果可以解决掉这种“不和谐”，

那岂不是皆大欢喜？

宜家在马来西亚推广不佬店开幕时，其发布的广告正是选取了这个生活中某些“不和谐”的角度作为切入点。在广告里，宜家家居可以为您解决掉一些不必要的麻烦，产品高度嵌入了广告呈现的矛盾点，还以一种诙谐幽默的方式博得观众一笑，个人认为宜家真的是十分“戏精”了。

（1）

“你无法选择她的男朋友，

但是你可以选择你的餐桌。

（叫你不好好吃饭，非要逼我这个岳父出手哈哈哈哈）

（2）

“你无法选择你跟谁一起醒来 ，

但是你可以选择你的书柜。”

（3）

“你无法选择你的岳母，

但是你可以选择她的椅子。”

（4）

“你无法选择晚上会发生什么事，

但是你可以选择你的床。”

话说宜家一向很有梗，但有时也会表达地不尽人意。比如之前的《宜家广告：没有男朋友就不能叫妈？》引起广泛争议。但总体来说，宜家的营销还是十分讨得消费者喜爱的。特别是宜家家居卖场的体验式广告。

把各式各样的家居融合在一起，就能呈现出一个温馨的家，少女心摆件，简约美的衣柜，天花板上垂落下来的充满艺术感的吊灯……现在终于理解在宜家家居卖场里那些爱拍照的人们了。见到美好的事物，总想记录下来的。

这种场景化的家居样板间，现场的灯光加上营造出来的温馨氛围，很容易刺激消费者的购买欲望。宜家的设计师们帮助消费者把脑海里想要的家的感觉，直接呈现出来，就是最好的广告。

#话题# 宜家这支广告，你们怎么看？