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打假网红变现困难，估计坚持不了多久

电商报Pro · 公众号 · 电商 · 2024-12-02 20:57

正文

自古名利难两全。

出品 | 电商报Pro 作者 | 李响

打假良品铺子的博主开始带货

这年头，无论何种网红，或多或少都有涉及带货领域。其中，也包括那些瞄准虚假宣传、假冒伪劣等产品问题的职业打假人。

上月末，有媒体透露，“松哥打虎”在某短视频平台上发布最新视频，带货一款“比肩茅子”售价69.9元每瓶的白酒产品。

图源：蓝媒汇

据了解，这款白酒的出品方为“贵州遵门酒业有限公司”，据天眼查信息显示，该公司成立于2014年，但在2023年，其员工数量只有一人。

图源：天眼查

也是因此，众多网友不仅对“松哥打虎”所带货的白酒表示疑虑，更对“松哥打虎”本人提出质疑，直言“打假的尽头还是带货”“打假博主，接广告赚钱了，这才是真实目的”……

奇怪的是，现在打开“松哥打虎”账号主页，可以发现上述带货视频已不见踪影，无法确认是被删除还是隐藏了。

松哥打虎账号首页

说了那么多，这个“松哥打虎”到底是谁？

其实，关注近期良品铺子被打假事件的朋友们应该对他有所了解。

事情是这样的，10月底开始，“松哥打虎”“赏金猎人灰烬”发表了多则视频指出良品铺子部分产品存在成分造假问题。

抖音数据显示，“松哥打虎”发布的关于良品铺子的相关视频，在短短不到三天的时间内，便积累了40万左右的点赞量，以及约5万的评论数。

其中，在一则视频中，这两位博主更是径直闯入良品铺子总部进行拍摄，直指其“产品配料表造假”。很快，这一行为随着短视频的广泛传播，迅速掀起了巨大的网络舆论风波。

紧接着，良品铺子迅速发表声明，对举报人提出的问题进行了初步排查，并强调，“相关产品在我司及生产商于本年度的多批送检中各项指标均合格。

同时，良品铺子表示，目前属地监管部门已对相关产品抽样并开展调查。

对此，“松哥打虎”并不认同，并发帖指出品牌这是在偷换概念。他强调，良品铺子对其视频的投诉依据是“该批次藕粉在7月至9月间多次送检均未检出木薯”，然而自己始终打假的是7月1日之前生产的产品，与被投诉内容中送检的时间段并不一致。

几番拉扯、争论后，事情越闹越大。

于是，良品铺子总部所在的武汉市东西湖区市场监管局正式介入调查，并发布了一则《情况通报》，通报中表示将结合三地市场监管部门调查。

图源：金银湖畔公众号

11月18日，武汉市场监管部门通报结果显示，藕粉涉案批次产品及原料均未检出木薯成分，而酸辣粉涉案批次产品中则检出了红薯成分。据此，市场监管部门给出了“举报人反映的问题并不成立”的结论。

次日，良品铺子通过其官方微博发布了一份澄清公告，明确指出网络上流传的关于良品铺子“配料表造假”的言论均为严重不实信息，并表示将向公安机关报案，同时对上述两位打假博主发起诉讼。

11月24日，“松哥打虎”发布了一段视频，表示其举报内容因遭到投诉而被下架，感叹“形势比人强”。截至目前，其发布的所有关于良品铺子涉嫌“配料表造假”的相关视频均已无法在网络上找到。

至此，“松哥打虎”打假良品铺子这一事件宣告大结局。

从良品铺子角度看，这简直是无妄之灾，平白无故损害了其口碑和声誉。

而对于“松哥打虎”而言，尽管其打假的问题被指不成立，但他却因此收获了流量与粉丝，成功建立起“打假人”的人设。

因此，他开始发布带货视频，并利用商品橱窗等方式进行商业活动，这很难不让人怀疑他是在趁机收割流量。

打假网红面临商业化困境

值得注意的是，像“松哥打虎”这样先“打假”后“带货”的网红并非个例。

2022年，凭借一句“科技与狠活”，辛吉飞走红出圈。

与众多美食博主展示食物精美制作过程及外观不同，辛吉飞反其道而行之，专注于揭露常见食品制作中的添加剂秘密。

当时，辛吉飞连续发布了“糖水加香精伪造蜂蜜”、“无肉科技淀粉肠的制作”、“明胶片与糖浆混合，打造即食燕窝假象”等一系列揭秘视频，短短一个月内，粉丝增长650万。

但人红是非多，辛吉飞走红后陷入巨大的争议，不少人指责他过度渲染食品添加剂的危害，有妖魔化之嫌，面对舆论压力，他注销了短视频账号。

在短暂沉寂后，辛吉飞重新回到了公众视野，并频繁开始带货。

今年8月16日，打假“第一人”王海爆料称，他在辛吉飞的直播精选账号上购买了标价为59.9元的“纯原情手工红薯粉条”，并直接将其送至实验室进行检测。

图源：快手

检测结果显示，首次检测中发现了木薯成分，而第二次检测则未检出红薯成分，这一结果直接指向了辛吉飞卖假货。

作为曾经的打假“斗士”，如今却遭遇职业打假人的反向打假，辛吉飞心里必然不好受。

9月25日，辛吉飞连续发布多条视频进行正面回应，明确指出这份检测报告仅应作为调查线索，并不能取代执法部门的权威。

他表示，王海虽然拥有监督的权利，但并不具备执法或定案的权力，若仅凭检测报告就大肆宣扬产品有毒有害或不合格，那便是对职能部门权限的逾越。

随后，河南社旗县市监局食品科的工作人员针对此事回应，表示涉事双方所提供的检测机构均具备合法资质，目前该部门正对存在争议的产品展开深入调查。

至此，辛吉飞与王海之间的这场“拉扯”才算暂时告一段落。

说到此，不得不提及另一位打假网红——铁头。

据了解，铁头曾尝试直播带货，但一晚仅售出7万余元，之后因自曝涉黄经历，遭到网友举报和抵制，导致多平台账号被封禁。

从松哥打虎，到辛吉飞，再到铁头，他们的盈利模式均涵盖了广告合作、直播带货和粉丝打赏等方面。

在这些方式中，直播带货由于直接关联商品销售，成为了争议和翻车的常见环节。

对打假网红而言，他们的电商之路并不平坦，想要实现商业化布局的难度颇大。

职业打假人何去何从

言归正传，如果专注于打假本身，不涉足不擅长的领域，能否能在商业化道路上有所作为呢？

但这其实也很难实现。

一方面，打假行为本身盈利就颇为困难。

打假第一人王海曾坦言，打假投入的成本太大，检测一个非法添加产品就要二三十万，最多甚至能达到80万，很难赚钱。

另一方面，打假过程中也存在翻车的风险。

以狂飙兄弟为例，2024年7月，狂飙兄弟指控玩车研习社售卖的二手车疑为重大事故车，但第三方鉴定显示这一情况并不属实。

事件反转后，玩车研习社涨粉两百多万，而狂飙兄弟则因打假失败遭粉丝质疑，还被合伙人指责欠款不还，疯狂掉粉并停止更新。

目前看来，“打假”这门依赖流量的生意若想持续做下去，面临着诸多挑战，这条赚钱之路依旧充满阻碍，尚未真正被打通。

或许接下来，打假网红们只有在内容上把握好流量与正义的尺度，同时在商业化上寻求更多出路，才能更好地促进职业打假行业实现正向发展。

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