1亿阅读量背后的亲子阅读大数据——男女关注度悬殊，年轻妈妈迅速崛起

2017年1月18日，由父母必读育儿传媒和红泥巴读书俱乐部主办的“穿越中国元素——2016年度优秀童书排行榜TOP10发布会”在京举行。同日，父母必读养育科学研究院携手今日头条算数中心、今日头条育儿频道就“亲子阅读大数据”进行了发布，对2016年亲子阅读的发展趋势进行了专业解读。

数据来源：算数中心、今日头条育儿频道

解读机构：父母必读育儿传媒、父母养育科学研究院

图1：育儿领域关注亲子阅读用户的性别比例

在头条用户中，男性用户的数量远远超过女性用户的数量。但在关注亲子阅读的用户中，女性占比92%，男性占比8%。巨大的反差反映出可能存在如下情况：

●在家庭生活中，女性承担更多的教育儿童的任务，更多主导和参与亲子共读；

●女性对亲子阅读的兴趣高于男性。

图2：育儿领域关注亲子阅读用户的年龄比例

24-40岁的群体处于结婚、育子的人生阶段，是亲子阅读的主要目标群体。其中24—30岁人群是养育婴、幼儿的主体，是最关注亲子阅读的人群；30岁以后的人群，随着孩子年龄增长和学业压力增大，对亲子阅读的关注度逐渐降低。

图3：关注亲子阅读用户还关注的兴趣类别

根据本次调查用户性别和年龄数据可见，关注童书绘本的用户中，处于生育年龄的年轻女性占比很高，他们既关注育儿、教育和社会等话题，也关注娱乐、时尚、健康话题，反映了这个人群的需要和兴趣。这个人群也是与此相关的产业的目标人群。

图4：热度趋势图

自2016年1月至2016年11月，有效阅读数量波动较大。

●热度最高的月份集中在6月和7月。这很可能是受到儿童节、暑假的影响。儿童节期间，家长或者长辈可能会将童书作为礼物送给儿童；暑假的时候，家长则可能选择童书作为儿童的假期读物。

●9月份绘本热度有所回升，很可能与开学相关。目前，很多幼儿园和小学会把童书作为教材或者辅助学习材料。

图5：家长关注度与亲子阅读相应年龄段数据图

以上数据再次说明，3—6岁幼儿的父母最关注亲子阅读，其次依次是6岁以上儿童和婴儿的父母。

究其原因，可能有以下几点：

●家长十分重视对3-6岁儿童的早期教育，这可能既与相关的科普宣传和社会氛围有关，也与幼儿园的要求有关。此外，进入这个年龄阶段后，孩子已经具备基本的语言能力，认知能力、注意力等也达到一定程度，较容易开展亲子阅读活动。

●低龄婴幼儿阅读能力有限，父母也缺乏与婴幼儿共读绘本的意识和能力，或因忙于照料而少有时间顾及阅读；不少这个年龄段的孩子与祖父母同住，祖父母对阅读的重视程度可能相对较低。以上诸因素都可能使得这个年龄段孩子的父母对亲子阅读的关注度相对较低。

●进入学龄期的儿童，语言和阅读能力提高，阅读兴趣和阅读需求都有所增强；但随着学业负担逐步加重，对亲子阅读的关注度会逐渐下降。

图6：影响家长选择童书的因素

●出版社和作者成为影响绘本购买的最主要影响因素。

●如果“口碑”指的是用户口口相传（包括网上评论）的作用，那么这个因素的影响力在这里几乎是微乎其微的。这可能与这个群体还不够成熟、不足够大、没有形成覆盖面广而有效的传播网络有关。

图7：童书主题吸引力

●习惯、游戏、科学、安全和情绪这几个用户最关注的主题，从一个侧面反映了父母的家庭教育观念。其中，习惯、游戏、科学和安全等四个主题是中国父母关注的传统领域，而情绪主题进入了父母关注领域的第一梯队，表明了中国父母教育理念的一个重要变化。

●人际、亲情、友情等人际关系的主题，教养、美德等品行培养的主题，以及有关常识的主题关注度都比较低，既可能与父母对这些主题的重要性缺乏认识有关，也可能与父母认为这些不是当前年龄段的教育重点有关。

图8：今日头条热搜的15本童书

从数据可以发现，头条搜索热度最高的15本童书几乎都来自国内历史较长、影响力较大的排行榜——父母必读杂志社和红泥巴读书俱乐部共同举办的年度优秀童书排行榜TOP10的上榜童书，这从一个侧面说明，相关童书推广机构和推广人的努力很可能产生了一定的成效。

图9：童书里受欢迎的元素

这些受欢迎的元素表明，在童心的世界里，既有广阔而纯净的世界、美好的幻想和憧憬，也有快乐、新奇、刺激和搞怪。

图10：最受关注的5个童书作者

几米、曹文轩并不是完全意义上的童书绘本作者，他们的书籍有很多是面向少年和成人的。他们受到广泛关注可能与以下因素有关：

●父母青少年时期读过他们的作品，对他们有深刻印象，甚至是他们的粉丝。

●几米与曹文轩知名度较高，从前面的数据可以看到，用户在选择童书绘本的时候，作者的知名度影响很大。因此，对作家的宣传会极大影响童书绘本的选购。

●最受关注的5位作者中，有3位是中国作家。通过这个数字，可以看到中国的童书在不断发展，中国作家在引领童书的发展过程中，肩负着重大的责任与使命。

图11：最受关注的5位童书创作者

 相关数据表明，国外作者的文章数排序、有效阅读数排序与有效阅读数均值的排序是一致的。似乎国外作者的受欢迎与受关注度与他们的作品数有直接的关联。这也从另一个角度说明，这些作者的作品都有较高质量，水平整齐。

此外，与国内作者的相关数据相比，国外作家的关注度相对较低。这一方面表现出用户对国内作家的关注，另一方面也表明，需要加强国外优秀童书的引入。