据美国财经网站MarketWatch报道，苹果公司的股价在美股市场周二的交易中触及历史新高，并预计将会创下历史收盘新高，原因是摩根士丹利发布了一份针对该公司的乐观的研究报告，称其对苹果在中国市场上的销售前景感到乐观。
截至美国东部时间周二下午1:33（北京时间周三凌晨2:33），苹果股价在纳斯达克市场的常规交易中上涨0.71美元，至136.43美元，涨幅为0.52%，此前一度触及136.62美元的高点，创下历史新高，最高涨幅达0.7%。相比之下，该公司股价此前一次触及历史即日新高是在2月15日，当时的纪录是136.27美元。在上周五的交易中，苹果股价报收于135.72美元，创下了历史收盘新高。
摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂（KatyHuberty）发布研究报告，将苹果的目标股价上调到了154美元，与其当前股价宣布高出了13%。她认为，投资者有关苹果已在中国市场上失去了优势——在过去一年时间里，该公司在中国的销售额下降了24%——的担忧情绪是被误导了。“我们对升级换代和改用（苹果iPhone智能手机）的用户进行的分析表明，中国市场可能会在2018财年中为其贡献重大的增长。”休伯蒂在报告中写道。
休伯蒂预计，苹果公司将在今年9月份推出新款高价iPhone，这款iPhone将使用此前已被用于苹果智能手表的最新显示技术，从而允许其采用曲面设计的形状因素，并延长电池寿命。她预计，新款iPhone还将支持无线充电技术，采用3D传感器，并具备更加先进的人工智能软件功能，这足以令中国消费者感到激动。
“虽然我们看到，苹果在各个地区的高端用户的升级换代速度都有所加快，但我们的相关工作表明，中国用户对于新技术和形状系数的改变尤其敏感。”休伯蒂在报告中写道。“事实上，我们的调查工作表明，在下一次购买新手机时，有五分之一的中国本土品牌智能手机的用户都将改用iPhone。”
在过去12个月时间里，苹果股价累计上涨了42%，相比之下同期纳斯达克100指数上涨了28%，道琼斯工业平均指数上涨了26%。
休伯蒂称，目前她的“基本假设情境”是，在截至2018年9月份为止的苹果公司2018财年中，其在中国市场上的iPhone销售量将达7200万部，与其目前的销售速率相比高出了2700万部，同时也远高于华尔街分析师平均预期的增加1900万部。与此同时，她还将2018财年中iPhone的总销售量预期上调到了2.6亿部，也远高于分析师平均预期的2.41亿部左右。
与此同时，休伯蒂还预计2018财年苹果公司的每股收益将达11.00美元，高于接受财经信息供应商FactSet调查的分析师平均预期的10.08美元。
“我们认为，市场平均预期以及苹果公司的股价都将在未来六个月时间里上升，从而反映出乐观的供应链数据及其在中国市场上的机会。”休伯蒂在报告中写道。
2016年，中国智能手机市场经历了天翻地覆的变化。两年前，中国手机争霸赛的主角还是小米和华为。而到了2016年，华为和OPPO站到了擂台的中心。
2016年中国最牛的手机商？不同机构数据出现分歧，导致众说纷纭。而尴尬的是，无论谁是“第一”，都难掩国产手机出货量高但利润率低的现实。
比份额，苹果全球份额只占14.6%，OPPO和华为加在一起就超过了苹果。比增长率，苹果下降了7%，而OPPO和vivo暴涨超过100%，华为也有30%的增长。而比利润。
2016年所有中国手机商的利润加起来，都不如苹果一家挣得多。最好的OPPO，华为盈利也不过百亿人民币级别，而苹果一家就占了整个行业九成的利润。
为何国产手机不赚钱，苹果iPhone赚钱。2017年不少手机开始调价，这种调价会改善中国智能手机的盈利吗？
一、苹果的利润有多高？
对于中国消费者来说，我们已经习惯于新款iPhone的价格在6000元上下，低的5000多块，高配7000多甚至更高。
而鲜为人知的是苹果的制造成本远没有那么高。每次新款iPhone发布，业内都会对iPhone手机进行拆借，查清每个零件，计算其制造的成本。
而每次iPhone的制造成本计算下来都在200美元到300美元之间，也就是1000多元到2000元。
当然，手机不是组装完了就可以卖，硬件制造出来，还有配套的操作系统开发，苹果的处理器也是自己研发的，研发也需要成本，再加上仓储物流分销纳税等等，iPhone的实际成本要远远高于1000元-2000元的区间。
但是相比iPhone6000元的价格，苹果的利润空间依然非常巨大。所以苹果赚到了最多的钱。
相比之下，中国厂商的处境就是另外一回事了。
中国厂商的硬件成本并不低，像小米、一加、乐视这种互联网品牌手机的旗舰产品，BOM成本也在200美元左右。算上税金以及各种费用，成本已经很接近2000元了。
而它们旗舰的定价也在2000元附近，利润几乎没有。
二、苹果iPhone是怎么赚钱的
其实，对比一下BOM，我们发现苹果iPhone和中国的旗舰手机差距很小。但是比性能，苹果却有一定优势，这是为什么呢？此外，苹果的劳动力等成本应该高于国内厂商，为何苹果能把高品质手机的成本压得如此之低，给自己留足丰厚的利润呢？
首先，我们要看一下苹果的产品设计。iPhone以前每年只发布一款手机，后来随着屏幕加大一年发布两款。
而苹果一家就占据了整个世界市场14.6%的份额(前几年还要高一点)。而苹果一款也好，两款也好，其配件是高度通用的。
这意味着苹果可以有最大的采购量。同样的器件，采购10万是一个价格，100万是一个价格，1000万是一个价格，苹果量最大，拿到的价格就最低。
同时，苹果采购还一定要保证两家以上的供应商。如果做不到苹果宁可不采购。所以苹果的处理器要让三星和台积电两家来代工，屏幕要JDI和LG、三星一起供货，制造要富士康和台硕一起来。
这种采购模式一方面可以避免意外情况造成的断货，分散风险，另外一方面也有利于苹果压价。
除了大批量和采购压价，苹果还非常善于利用不同产品来分散库存。iPhone淘汰的摄像头给iPad用(以前还有iPod)，库存就合理利用了。
此外，苹果还善于逃税，利用爱尔兰这种避税天堂去逃避美国高额的税金，这些最终也转化为利润。
另外，苹果品牌有多年的积累，在消费者中有一定的认可，有自发的粉丝，这让苹果省了很多广告费。而渠道也会自己去找苹果进货，苹果除了自己的专卖店，无须分享太多利润。
有这么多手段，所以iPhone利润丰厚。
美国投行Cowen and Company最近发布的一份研究报告称，苹果未来两个财季的iPhone销量可能会比一年前同期略有下降，但是得益于消费者对iPhone 7 Plus一直很感兴趣，未来两个财季的利润可能不会受到影响。
Cowen and Company的分析师蒂莫西·雅库里（Timothy Arcuri）预计，iPhone 7系列产品将在这个财季出现供需平衡。他预计iPhone第二财季的销量将达4850万部，低于一年前同期的5120万部，这跟上财季的销售期多一个星期有一定的关系。
雅库里预计iPhone第二财季的平均售价将继续维持在比较高的水平上，iPhone 7系列产品在总销量中的占比大约为85%，相比之下，一年前同期iPhone 6s系列产品在总销量中的占比为75%。另外，iPhone 7 Plus在iPhone 7系列产品中的销量占比似乎将达到40%，而在一年前同期，iPhone 6s系列产品中的高端机型销量占比约为20%。
雅库里还预测iPhone第三财季的销量大约为3850万部，各种机型的销量占比大致上与第二财季差不多。2016年第三财季的iPhone销量为4040万部。
雅库里预计第二财季的iPhone平均售价为685美元，第三财季将下滑到616美元。相比之下，2016年第二财季和第三财季的平均售价分别为641美元和595美元。
雅库里预计苹果会在今年秋季发布多款机型的新iPhone，屏幕尺寸可能分别为4.7英寸、5.5英寸和5.8英寸。他还预计新款iPhone将配备玻璃外壳，手机外壳框会选择铝制或不锈钢材质的材料。
iPhone 8的高端机型的售价可能会超过1000美元。另有传闻称，iPhone 8的部分配置包括：玻璃外壳、edge-to-edgy的OLED显示屏，3D面部识别技术等。此外，预计苹果iPhone 7 系列产品将保留液晶显示屏技术。
