“小程序开放了内容类产品的无尽想象力。”轻芒联合创始人王俊煜一直在公开场合强调这句话。
先来看一下“轻芒杂志”小程序取得的成绩：用户平均停留页面时间达到7分钟，用户平均每天浏览达到18.6页，在内容型小程序中成绩独树一帜。
那它究竟做了什么呢？
作为一款内容类小程序，“轻芒杂志”不仅仅提供内容产品，更是抓住了“阅读+互动+工具”的创新体验，改变普通阅读看完即走的特性，利用微信诸多场景和用户在阅读时的分享欲望，提升“社交阅读”体验。
除此，王俊煜还发现，就算用户在APP上看内容，也会把内容分享到微信中。那么，小程序无疑就应该是“轻芒杂志”的主战场。9月，轻芒杂志小程序2.0大版本更新最先在小程序上部署，领先于APP版本。
“内容类产品真的不适合小程序吗？”
当听到这个问题时，王俊煜斩钉截铁地说：“不，内容只是一种介质，让内容介质发挥出最大价值的无疑是技术和工具，而小程序则是非常好的工具，当然，轻芒杂志也不是普通的阅读平台，而是阅读工具。”
在怎么做内容工具小程序这个问题上，王俊煜透露了一个秘诀：“着重关注小程序每次推出的新能力。”
今年3月，轻芒杂志小程序迎来成长中的关键节点。当时小程序刚刚释放了群能力，轻芒杂志也快速根据阅读场景和微信社交属性推出了“一起读”的场景。
■ “一起读”引爆两个用户主动分享传播场景：
这就是典型的小程序“群协作”，用户为了达到同一目的，在群中共同完成一项任务，任务的状态可以实时更新。不同于传统内容平台的看完即走，轻芒杂志小程序抓住用户愿意分享协作的心理，将用户平均停留时长延长至7分钟。
“一起读”也突破了微信群500人上限限制，今年 4 月轻芒杂志邀请了650人“一起读”Facebook深度分析文章，实现嘉宾实时在线点评、读者实时互动等和社群一样的功能。
由于使用了小程序的“群能力”，轻芒杂志小程序还可以了解到文章转发目的群的群ID，和用户分享文章的数据等，可为不同微信群内的用户提供更个性化的服务，同时微信群内的用户之间可以更好的协作，并为下一步商业模式拓展奠定良好的基础。
本次改版主要围绕到“如何让用户更容易地参与到内容筛选中”展开。轻芒团队首先在2.0版本中引入了“马克”功能，“马克”类似于标记批注，在轻芒产品内用户可以马克一切，比如：图片、视频、语录、文章等。还可以把马克的内容生成海报，转发给好友。
为了让用户能方便地使用马克，轻芒团队把马克及分享功能都做得非常简单，这样用户可以有更强的意愿来马克内容，并把喜欢的内容分享给自己的微信好友。微信的好友关系、群关系，就可以被更好的利用起来。
此时，轻芒杂志小程序的功能已经远超于APP，加上小程序即用即走，无需下载，社交场景更加丰富。现在，用户每天在轻芒杂志小程序大约浏览 18.6 页碎片内容。
看到这些亮眼的成绩，许多媒体、内容创业者找到轻芒杂志，希望能使用轻芒杂志小程序的内容工具，他们都跟王俊煜说了同样的话：“我们不缺好内容，缺的是如何让好内容更好地触达用户，发掘出内容的最大价值。”
秉着为内容创业者提供工具服务的想法，“轻芒小程序+”问世。这款小程序主要专注为媒体、内容创业者免费提供，无需代码的快速生成小程序。
“单读”就是“轻芒小程序+”的用户，轻芒和“单读”曾做过一次有趣的活动尝试，活动期间每位到“单向空间书店”的顾客，都可以扫描“单读”小程序，在收银台打印一段文字，这段文字可以是用户自己挑选的，也可能是随时挑选远在几千公里之外陌生人的心声，非常类似于微信漂流瓶。
仔细看这张“文字单”下方，也印有单读小程序的二维码，完成内容产品“从线上到线下”的连接通路。值得注意的是，这种玩法不仅给单读小程序带来流量，也为提供小程序模版的“轻芒小程序+”带来更多有价值的数据。
浙江卫视也是“轻芒小程序+”的用户，今年“双十一”晚会时，电视屏幕显示“摇一摇”字样，用户摇完直接进入用“轻芒小程序+”生成的“浙江卫视小程序”，观众可在里面投票、聊天、对电视节目进行弹幕式点评等。双11决赛当晚，有超过 50 万人次访问浙江卫视小程序，高峰时期有 11 万多人同时在线聊天。而且，还添加了投票互动，用户可以边看电视边给表演嘉宾投票。
由于电视媒体都是单向传播，很难与用户实时建立互动联系。浙江卫视就使用“轻芒小程序+”的“一起聊”用户互动模块。在热播剧《深夜食堂》、《复合大师》和《中国新歌声》播放期间，轻芒同浙江卫视共同尝试了「一起聊」的功能，用户可实时针对电视节目进行互动点评，还可以把互动场景转发给微信好友。
数据显示，仅上线4个月多的“轻芒小程序+”的注册用户已经超过10000家。
接下来，轻芒准备邀请更多的兴趣达人和生活达人入驻轻芒杂志，帮助内容者建立基于共同学习的社区，并根据小程序的能力探索出更多玩法。
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