The Spotlight｜以书籍为主角，Miu Miu“夏日读本”活动开启悦读之旅

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夏日假期将至，Miu Miu 于 6 月 7 日至 9 日期间以书籍为主角，于米兰、巴黎、伦敦、纽约、上海、首尔等全球精选城市推出“Summer Reads 夏日读本”特别活动。

其中，活动的上海站位于外滩 Naive 理想国，品牌于今明两天在该空间送出品牌精选的两部经典名著：Sibilla Aleramo 的《A Woman》和 Jane Austen 的《Persuasion》。截至本文发布，活动相关话题 #MIUMIU夏日读本# 在微博上阅读量高达 17.9 万，活动的线上预约渠道在网友的积极参与下已满额关闭。

延续品牌对非凡女性的支持，此次全球活动送出的作品皆由女性创作者所著，她们透过文字展现非凡女性身为女儿、爱人、妻子和母亲的生活，打破传统和性别界限，以共同理念激励着后世的每一代女性。这些作品在不同年代经过不间断的重新审视，当中所探索的议题和思想至今仍有着重要意义。而通过聚焦女性主义作家的经典著作，呈现非凡女性对于生活的思考，Miu Miu 进一步明确品牌致力于推进当代思想进步的立意。

一直以来，Miu Miu 的服装设计风格都呈现出独特的“文艺”气质，事实上品牌与文化领域的联系还体现在其更多跨界项目之中。例如，品牌自 2011 年起推出“女人的故事”系列，邀请国际当代女性导演拍摄电影短片，以她们对女性的个人理解阐释品牌精神；今年四月，品牌在意大利米兰 Circolo Filologico 举办 Miu Miu文学俱乐部的首次活动，重温了女性作家 Sibilla Aleramo 和 Alba De Céspedes 的代表性作品，深化品牌的文学性内核。

在内容快消时代，过多的同质化内容愈加凸显出品牌文化内核的重要性，诸如 Prada、Aesop、闻献和观夏等品牌都打造过以文学为核心的活动，与消费者建立更深厚的情感纽带。而借用女性文学著作巧妙切入，既强调了品牌的文学性内核，又以深沉内敛的方式收获了品牌好感度。

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