出去浪，是有瘾的

“从自己活腻的地方，

跑到别人活腻的地方。”

“把没加完的班，

带到另一个地方加。”

“换个地方，

玩玩手机发发朋友圈。”

……

类似上面这些带着戏谑感的话，

时不时会被人拿出来怼“旅行”这件事。

但对喜欢旅行的人来说，

出去浪，一定是有瘾的。

以前，

异地的风景，他乡的美食，

置身陌生所带来的新鲜感，

是刺激人们出去浪的主要因素。

而唯独住宿这个环节，

很多人只是当作旅途中的一个落脚点。

现在，

随着民宿市场的开放，

住宿的地点，

也开始成为吸引人们出去浪的一个刺激点。

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虽然是过客

却想要深居在老北京的胡同里

想要陌生的风景和窗

又想要熟悉的早餐和床

有同一张会议桌的是团队

有同一张小饭桌的是家人

有一个人的全世界

也有全世界的每个人

住民宿，上途家

这是全球公寓民宿预订平台——途家，最近推出的一支广告。

直白到根本不需要解释，就是告诉你无论是毕业旅行，还是好友同行；无论是商务差旅，还是休闲度假，在途家上，都能找到适配你需求的民宿。

也能从你所挑选的民宿里，获得不一样的情感体验。

和闺蜜一起短途采风

选择住在老北京的胡同民宿

就选择了一份原汁原味的京城风情

全家人外出休闲度假

在香山的林中小屋醒来

也同样可以下厨房亲手烹制家庭早餐

异地出差的商旅人群

可以在最核心商务区CBD公寓里正常办公

又可以像家人一样欢聚在一起

一群人的毕业旅行

把落脚点放在海岛边的民宿

可以一个人放空，也可以有一群人狂欢

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这两年，共享民宿可谓是堪比共享单车的另一个热门话题。

从美国短租平台Airbnb，专门在中国设立工程师团队、掌门人、接入支付宝、给品牌取名为“爱彼迎”等多项本土化举措中就可以看出：

中国民宿市场，已经成为众多民宿短租平台的必争之地。

目前，相关数据显示途家在中国的房源 数量已经超过40万， 可以说已经成为Airbnb在中国本土化的主要竞争对手之一。

再加上当下80、90后的旅行方式和旅行观念正在升级进化，以及中国一线城市的中产阶层崛起，外出旅行时， 相比较“有没有地方住”，越来越多的人在追求“住得好不好玩”。

在这样一个大的背景下，再来看途家这次的营销会感觉到，途家已经走过了对用户进行市场教育的阶段，没有再去对标酒店做对比。

而是从旅行角度出发，强调旅行时的“深居”态度，从心理层面和情感上，找到一个能满足用户多样化需求的沟通点进行爆破。

并且，在广告的投放季节选择了暑期出行旺季，对广告中的年轻群体、家庭、商旅等人群也做了精准人物画像。

途家在有意识地在聚焦这些目标群体在外出选择住宿时，他们有的那种心理小纠结 —— 既想拥有私人的独处角落，又 想拥 有集体的生活空间； 既能让身心得到放松，又能在饮食上随心所欲；……

这种细腻的本土嗅觉，可能会是途家得以抗衡那些国际巨头们的一把利器。

不过，至少现在看来，中国民宿短租市场的“外来和尚”和“本土品牌”的你争我夺，还没有到盖棺定论的时候。

这场仗，才刚刚开始。

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