2025年药械等重点领域广告监管工作要点发布

新疆药品监管 · 公众号 · 广告药品 · 2025-02-08 19:42

主要观点总结

市场监管总局办公厅发布了《2025年全国广告监管工作要点》，针对医疗医药领域提出多项重点工作。包括研究出台医疗广告监管指引文件，优化医疗广告监管规则，深化'三品一械'广告审查改革，推动相关法规规章修订工作，以及做好广告市场秩序整治工作等。

市场监管总局办公厅针对医疗医药领域制定了一系列的工作要点，旨在加强广告监管，保障消费者权益。

为了规范医疗广告宣传行为，市场监管部门将研究出台相应的监管指引文件，优化联合规章执法适用。

市场监管部门将支持海南自贸港等地区试点出台医疗广告疑难问题处置原则，并探索推进“三品一械”广告审查分类管理制度。

市场监管部门将有序推进《广告管理条例》等相关法规的修订工作，以完善现行制度的不足。

市场监管部门将加大对重点领域广告的监管力度，包括医疗、药品、保健食品等，并探索平台企业广告合规体系建设要求，建立跨平台企业协同治理机制。

近日，市场监管总局办公厅发布《2025年全国广告监管工作要点》（以下简称《工作要点》）。在医疗医药领域，《工作要点》提出，研究出台医疗广告监管指引文件，加快修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，加大医疗、药品、医疗器械等重点领域广告监管工作力度等多项重点工作。

《工作要点》指出，优化医疗广告监管规则。研究出台医疗广告监管指引文件，优化联合规章执法适用。支持海南自贸港、计划单列市等在《中华人民共和国广告法》框架下，试点出台医疗广告疑难问题处置原则，进一步优化医疗领域营商环境。

同时，深化“三品一械”广告审查改革。支持长三角等地区开展医疗器械广告跨区域审查工作试点，探索推进“三品一械”广告审查分类管理制度，加快推进中药饮片广告审查问题研究，更好激发相关经营主体活力。

《工作要点》明确，推动法规规章修订工作。有序推进《广告管理条例》修订工作，力争年底前研究形成修订草案。加快修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》《医疗广告管理办法》等，着力补齐现行制度缺项。

此外，《工作要点》要求，做好广告市场秩序整治工作。加大医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、金融、教育培训等重点领域广告监管工作力度，加强部门协同，强化典型案件曝光。加强平台企业监管，探索平台企业广告合规体系建设要求，建立跨平台企业协同治理机制，进一步强化全链条监管，堵塞监管漏洞。

（来源：中国食品药品网）

责任编辑/ 马少宾

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