春晚带动分会场城市文旅热 搜索量激增200%

作为首个被列入人类非物质文化遗产的春节，旅游市场热度持续攀升。春节假期前三日，出行平台上热度最高的城市为北京、广州、上海、成都、重庆、深圳、西安、南京、长沙和杭州。其中，春晚分会场城市重庆、武汉、拉萨和无锡的旅游热度高涨，搜索量较节前增长200%。

央视春晚成为行走的“种草机”。“今年的春晚简直是旅游宣传片！看春晚时重庆分会场的山城夜景太震撼了，我连夜订了机票，初二就带爸妈来洪崖洞、千厮门大桥沉浸式体验春晚里的山城夜景！”广州游客周女士表示。

春晚分会场的四座城市——重庆、武汉、拉萨和无锡，通过节目展现了各自的多彩风情与文化魅力。在出行平台上，这些城市的搜索量和预订量大幅增长。武汉黄鹤楼、无锡惠山古镇附近部分酒店民宿已满房，重庆跻身假期前三日热度最高的城市TOP5，拉萨酒店预订量同比去年增长49%。

此外，今年春节，具有丰富年味儿民俗体验的目的地同样受欢迎。到黄山看非遗永丰龙灯会表演，到汕头、揭阳看一场传统的英歌舞，到福州沉浸式观赏游神演出，到景德镇看传统手工制瓷技艺和瓷乐表演，感受千年瓷都的独特魅力……上述城市跻身去哪儿平台旅游热度同比去年增速最快的城市TOP10。

从年龄层看，携家带口亲子游成为今年春节旅游市场的主力军，预订占比近五成。数据显示，热门亲子游目的地为上海、北京、广州、海口和杭州，此外，“00后最爱去的城市”广州位列第一，北京、上海、成都、重庆等城市均上榜；“90后最爱去的城市”北京位列第一，成都、上海、深圳、西安等城市也受到90后喜爱。

“跟着春晚游重庆”火爆出圈

以重庆为例，重庆市文化和旅游发展委员会还为此专门推出了“跟着春晚去旅行·璀璨重庆”主题活动，涉及景区景点包括两江四岸、云端之眼、WFC观景台、龙门浩老街、弹子石老街、山城巷、十八梯、磁器口古镇、重庆大剧院、大足石刻等，相关文旅活动包括夜景夜游、两江游、春晚舞台体验、山城巷天灯节、十八梯非遗灯会、第五届长嘉汇新年灯会、重庆非遗灯会、磁器口古镇春节民俗秀、融创文旅城新春艺术秀、2025年春晚吉祥物快闪及打卡活动、剧场和演艺新空间演出等。

重庆各区县也纷纷推出“跟着春晚去旅行”相关活动。如，渝中区推出了10条“跟着春晚游渝中”精品线路，其中“两江辉映”山水游，通过解放碑、长江索道和洪崖洞等地标景点，供游客感受山水交融的城市奇观；“巴渝寻踪”文化游，串联红岩革命纪念馆、三峡博物馆等文化地标，供游客探寻历史脉络；“达人打卡”潮流游，覆盖云端之眼、来福士探索舱等高空观景点位，供时尚爱好者打卡。

南岸区推出了“跟着春晚游南岸”一系列主题活动，包括“大春晚季”文创产品市集、第五届长嘉汇新年灯会等。

大足石刻宝顶山景区（央视春晚重庆分会场零点祈福仪式的取景点），举办了千手观音舞蹈表演、川渝经典戏剧表演、“石刻守护使者”角色扮演巡游，以及投壶、射箭、套圈、猜灯谜、石刻拓印等互动体验活动。

奉节三峡之巅风景区（央视春晚节目《宫商角徵羽》中的取景地），举办了“2025年奉节县第五届踏碛节”“登高赋诗——三峡之巅危石鸟道登山”“乐游景区·趣享非遗—非遗进景区”“愉游奉节·景区沉浸式表演秀”等活动。