2017年中国移动电竞市场研究报告

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来源：艾瑞咨询

现象级产品激活移动电竞市场进入高速成长期

2017年市场规模规模达突破450亿元

得益于头部游戏的火爆，2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模的飞速上升。另一方面，相关移动电竞赛事以及移动电竞衍生内容的市场规模则相对较小。

2017年超越端游电竞规模

移动电竞市场规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。艾瑞咨询认为这是一个非常重要的节点，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。

新用户成为主要增长来源

得益于爆款产品的推广与普及，移动电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户爆发式的增长也给移动电竞衍生市场带来巨大的增长空间。

整体产业链迅速完善

头部厂商保持领先

产品配适移动化特性，呈现类型多样化

除了将端游电竞游戏品类配适到移动端外，移动电竞游戏品类也在进行新的探索。2016年产出了一批玩法更适应移动端的产品并且受到市场欢迎。艾瑞咨询认为，随着移动电竞产品进一步适应移动化特征，将会产出更适应移动端玩法的新类型移动电竞游戏。

移动化与社交属性吸引大量用户

社交需求成为移动电竞吸引用户核心点

接近75%的的移动电竞用户与自己在生活中熟识的人共同游戏。而其中，朋友是所有熟识的游戏对象中比例最高的。艾瑞咨询认为，社交需求是促使移动电竞用户增长的主要原因。

大量新用户被转化 电竞习惯需培养

社交化与移动化特性吸引大量没有端游电竞经历的用户接触移动电竞，包括端游电竞覆盖较少的女性与其他用户群体。此类新用户尚未形成观看电竞衍生内容（赛事、直播等）的习惯，因此需要游戏公司的策划运营与移动电竞产品进行引导。艾瑞咨询认为，头部移动电竞游戏具有培育整个用户群体的任务与责任，承担起培育市场的任务。

第一方赛事分层 第三方赛事涌现

2016年移动电竞赛事迅速发展，第一方赛事运用渠道赛成果建立常规化分层职业联赛，在提升赛事规模的同时调整赛事周期以适应移动游戏的节奏；与此同时，渠道赛与城市赛体系被保留并作为次级联赛纳入整个职业赛事体系中。另一方面，大量第三方赛事涌现。艾瑞咨询认为，随着移动电竞赛事的体系化与职业化。

赛事赞助商留下户期望看映像 用到更大规模赛事

目前移动电竞赛事赞助多采用冠名赞助模式，因此赞助商名称获得了较高的记忆度。受访用户中接近60%的用户能够记得赞助商的名称，其中有接近20%的用户能够准确回忆起具体的赞助商名称与产品，效果良好。另一方面，用户更期待规模更大的赛事，尤其是国际对抗赛事。

注重自研移动电竞产品 尝试走出海外

移动电竞的巨大市场吸引更多厂商加大投入，如腾讯游戏成立了独立的腾讯电竞。而与端游电竞不同，移动电竞产品以国内厂商自研产品为主，英雄互娱的“车枪球”类产品已在海外取得了较好的成绩。艾瑞咨询认为，未来将会有更多国内自研产品进入移动电竞市场，且优秀产品将走出海外、产出国际性对抗赛事。

移动电竞运营商综合表现排名

借用端游电竞资源快速发展

承接端游电竞资源的移动电竞内容提供商利用资源优势迅速扩张，其中多数内容提供商拥有多年的端游电竞执行、制作经验，在克服移动电竞的硬件问题后制作出不亚于端游电竞赛事质量的移动电竞赛事。随着移动电竞市场扩张，艾瑞咨询认为未来将会有更多端游电竞优质经验的内容提供商进入到移动电竞市场，共同繁荣移动电竞赛事与衍生内容。

垂直平台加入与传统平台的转型

游戏直播平台是移动电竞赛事的主要分发渠道。目前市场上的直播移动游戏内容的直播平台的主要分为两种：垂直类的移动游戏直播平台以及综合游戏直播平台。2016年以移动游戏直播为核心内容的直播平台出现在市场上，而综合游戏直播平台也开始转身拥抱移动电竞游戏直播。作为后发平台，移动游戏直播平台的业务重心集中在移动游戏直播上；而利用先发优势的综合游戏直播平台也不甘示弱，迅速拓展移动游戏相关的直播内容。

端游电竞玩家游戏时长减少，没时间是主要原因 

端游电竞玩家的游戏市场呈现分化的趋势，接近30%的用户表示自己玩端游电竞游戏的时间更少了。其中，由于生活情况变动导致没有时间玩是最主要原因。艾瑞咨询认为，随着端游电竞的发展与用户生活的变化，未来由于时间等原因无法长时间玩端游电竞游戏的用户将会以观看赛事内容以及转移到相对轻量级的电竞游戏上。

端游电竞用户习倾向相同类型电竞手游，且认为上手简单

端游电竞用户在进行游戏迁移时会选择与原来类型一致的移动电竞游戏，并且普遍认为上手较为简单。艾瑞咨询认为，同类型的端游电竞游戏用户将会是移动电竞产品争夺的主要目标，两者在游戏时间上存在直接竞争关系。

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