从人口数据看康养产业未来

文 / 张卢锋 和君康养事业部主任、高级合伙人

根据2月28日发布的《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》的人口数据显示：2019年末，全国大陆总人口140005万人，比上年末增加467万人，其中城镇常住人口84843万人，占总人口比重（常住人口城镇化率）为60.60%，比上年末提高1.02个百分点。户籍人口城镇化率为44.38%，比上年末提高1.01个百分点。全年出生人口1465万人，出生率为10.48‰；死亡人口998万人，死亡率为7.14‰；自然增长率为3.34‰。全国人户分离的人口2.80亿人，其中流动人口2.36亿人。

分析以上数据，有几点观察：

2019年全国大陆总人口突破14亿，在全球继续保持第一的位置，紧随之后的是13.6亿人口的印度和3.3亿的美国。中国具有世界上最庞大的生产者和消费者群体，对于康养产业而言，则有更多意味。

人口是分布性的， 不同区域存在的经济时差，意味着不同区域人群的消费水平和消费能力的不同，市场需求不能盲目地一概而论，同一个康养旅居目的地，可能有人趋之若鹜，也有人审美疲劳。

人口也是多样性的， 0-15岁人群近三年的总人口占比每年增长0.02个百分点，但16-59岁人群近三年的总人口占比下降接近0.9个百分点，这些不同年龄段人群的消费意愿和消费习惯可能大相径庭，这种结构性变动也会投射在康养产品与服务需求中，老人是使用的用户、子女是买单的客户的情况，在康养产业屡见不鲜。

人口还是动态性的， 随着电子商务、在线支付、人工智能、新媒体营销在人们生产、生活中的深度渗透和重度影响，简单按区域和按年龄去理解康养市场都会有失偏颇，类似于网红带货这样的新模式，拼购、白条这样的新工具，都将对康养产业带来颠覆性的影响。

2019年新生人口1465万，是1949年以来除建国头三年和自然灾害其中两年以来的最低值。

近十年来，国家政策开始推动人口增长：从2011年11月全面实施双独二孩政策，2013年11月启动单独二孩政策，再到2016年1月的全面二孩政策，都是希望能够刺激国人，再掀起第四波婴儿潮。

回顾之前我国的三次婴儿潮，分别是1954年二战结束后世界范围的婴儿潮、三年自然灾害结束后的1962年、50与60后进入结婚生育期的1981年，目前看政策的预期并没有实现，另有调查显示，在更加追随本心生活的90后进入生育期后，并未将生儿育女作为人生必选项，新生人口的持续下降已成必然趋势，对于康养产业而言，将带来更深远的影响。

新生人口持续下降，首当其冲的就是母婴行业，包括孕产、奶粉等婴童食品、纸尿裤等婴童用品、婴童服装、玩具等，同样，有2-3年时间差的幼教行业，也面临生源减少、物理分散、线上教学等一系列影响，都需要谨慎评估未来的市场容量，在市场定位、产品与服务设计、品质与品牌管理、以及产能设计方面都需要重新进行规划和布局。

在未来的新生人口下降的时代，企业的经营规模很重要，企业的经营质量更加重要。

2019年死亡人口998万人，是1965年以来的最高值。自2000年以来，年净增人口均未超过1000万，在死亡人口数据提高和新生人口数据下降的双重影响下，直接导致2019年净增人口仅为467万。

一方面，尽管生活水平和医疗水平都在不断提高，对应的日常生活中的健康管理仍然必不可少，基于数据管理的各种健康管理服务、家用健康检测设备，会逐步成为家居必备；生活水平不断改善，针对高血压、糖尿病和各种心脑血管疾病等慢病、老年病的防控，也需要有更系统、有效、便捷的日常管理和服务。

另一方面，可以预见临终关怀、财产公证、遗嘱与遗产管理等服务，以及人们平常避而不谈的殡葬服务，将面临更大的市场需求。能否改变陋习、天人合一，如何回归人本、创建和谐，如何诚信经营、规范发展，服务全生命周期的康养产业，将迎来更多发展机会，同样也面临监管、展业、服务、人才等一系列压力和挑战。

2019年60岁以上人口达到25388万人，较上年增加439万人，老年人口增长率为1.76%，而全国总人口增长率仅为0.33%，我们用老年人口增长率与总人口增长率之比来表示老龄化率，2019年该比率是5，该比率在2018和2017年分别是9和8。

2019年60岁以上和65岁以上的人口分别是25388万人和17603万人，总人口占比分别为18.1%和12.6%，较2018年同数据的总人口占比分别增加0.25%和0.63%。

以上数据都表明，中国的老龄化仍继续处于加速进行中。

在刘易斯拐点的影响下，诸多企业纷纷出现招工、招聘难的境况，企业必须顺应人工智能的大趋势，增加生产和供应链环节的自动化、在线化、智能化，提高效率。同时，企业也必须面对从业人员高龄化的现实，高龄人群往往有丰富的经验，但也相对缺乏热情和创新意识，这就需要合理优化激励和绩效管理机制，并重视人才团队的培训和培养。

对于已在包括地产、文化、旅游、医护、服务、用品、金融等在内的康养从业企业而言，同样面临人力短缺、相对高龄的问题，更需要在耕种好眼前的一亩三分地的基础上，分析市场、优化模式、强化竞争力、锻炼队伍，蹄疾步稳行进在康养产业市场。

风物长宜放眼量，康养产业将从原始的人口数量红利，演进为高质量发展的人口质量红利。