百度Q2营收263亿超预期：C位的小程序让搜索更值钱了

小白不菜 · 公众号 · 科技自媒体 · 2019-08-20 13:30

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没想到吧，百度智能小程序突破了APP的藩篱

撰文：杨阳

版式：邓尖

8 月 20 日凌晨，百度公布了 2019 年第二季度未经审计的财务报告，数字还是不错的：营收 263 亿元人民币，净利润 24 亿元人民币，超出华尔街预期。

受财报利好影响，百度股价盘后上涨 10.01% 。

是的，小程序不仅为百度带来了强劲的流量增长，还扩大了百度合作伙伴数量。且， 6 月份百度 App 的日活用户达 1.88 亿，同比增长 27% ；智能小程序的月活用户达到 2.7 亿，环比增长 49% 。

难怪百度董事长兼 CEO 李彦宏同学着重强调了百家号和小程序等业务的作用，并且称：“百度移动生态更加繁荣”。

事实上，小程序月活达到 2.7 亿，意味着它不仅在搜索上给百度带来了效果，也证明了在入口上百度横纵连横战略的阶段性胜利。

爆发的小程序

百度小程序的崛起早有“前兆”， 5 月份 Q1 财报中百度智能小程序的月活跃用户为 1.81 亿，环比增长 23% ，已经难掩上升之势， Q2 则迎来了集体爆发。

先看一组数字：截至 2019 年 8 月，百度智能小程序月活达到 2.7 亿，已有 15 万小程序入驻，覆盖 271 个细分领域。除了长尾信息，智能小程序还为用户提供了更广泛的服务，服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等 23 个大行业。

在 2.7 亿智能小程序的背后，是 Q2 这三个月里 49% 的增长速度。

再来看一组数据：爱奇艺智能小程序在上线 3 个多月后，日活就成功突破 1400 万。小红书的智能小程序在上线两周后，日活就突破了 200 万，并带来了更多的男性用户。 2019 年 2 月，小红书全景流量去重后超过 9 千万，其中百度智能小程序为小红书带来的新增用户为 1560 万，约占小红书 APP 四分之一。其中，约有 945.36 万人通过小红书百度智能小程序进入电商 APP ，成为潜在消费人群。

这组数据的意义不仅对小红书意义重大，对百度更是： 它让百度的能力从分发信息放大到了分发服务和电商的购买力。

是的，智能小程序在服务上不仅活跃，而且已经深入到政策民生、娱乐、资讯等 23 个大行业 , 覆盖 271 个细分领域。

例如齐车大圣查违章智能小程序，短短 50 天内全网 DAU 增长了 370% ，途虎养车智能小程序，根据 LBS 的门店匹配，完成了订单成本下降 19% 、拜访深度提高 67% 的超高收益。

再例如三个月前上线的“闽政通”智能小程序，这个是百度和福建省经济信息中心一起推的一个小程序，实现了 37 项便民服务的一网办理。首批上线的 37 项便民服务，涵盖了群众关注度高、办件量大的社会保险、医疗保障、医疗卫生、交通出行、出入境、职业资格等业务。

而另一个组数据则更为重要： 百度智能小程序所带来的用户比微信和支付宝高了近 270% ； 活跃度比微信、支付宝的小程序高出 200% 。

小程序打开 APP 的“壳”

没有想到，百度在移动时代的大难题，被小程序解决了——小程序爆发的背后，其实是百度搜索的“长驱直入”。

没错，以前移动时代很多内容被封锁在 APP 内部搜索不到，搜索需求也被 APP 垂直分化，智能小程序则可能让百度重新回到移动世界的入口霸主地位。

这里面不得不提到百度的两个重要举措：第一是投资有赞。第二是横纵联合策略！

先说百度投资有赞，这是其搜索在电商领域的一次飞跃。

就在半个月前的 8 月 8 日，百度向“有赞”投了 3000 万美元。有赞是干啥的呢，一句话，是帮助商户建立自己的微商城，俗称“电商”的公司。

不得不提的是，其实从 7 月初开始，百度智能小程序就与有赞推出了直营电商解决方案，该方案可以帮助各类直营电商在百度快速开店，当用户使用百度 App 搜索或浏览到商品后，可以直接在智能小程序的生态内实现交易。目前，有赞已帮 100 多家品牌商接入百度智能小程序。

这意味着什么，会不会是百度能够在自己的系统内再造一个“淘宝”和天猫？

其次，百度的“横纵联合术”。

不得不说，百度智能小程序的崛起如此之快，与百度打了一场“全民战争”紧密相关。

百度是业内唯一一个完全开放的小程序生态，不仅可以运行在百度 APP 、百度贴吧、百度地图等百度系 APP 上，还可以运行在 B 站、携程、 58 同城等外部 APP 以及 DuerOS 、 Apollo 等平台上。

目前，爱奇艺、快手、 WiFi 万能钥匙、 58 同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等知名家企业已经与百度正式签约，成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。

百度贴吧、百度地图、百度网盘等在内的多个月活过亿的百度系 App 以及爱奇艺、 wifi 万能钥匙等外部 App 已经全面支持智能小程序。

怎么样，这与微信小程序和支付宝小程序完全不同吧？

杨姐点评：

百度的智能小程序正在成为一个新的“利器”，一边为百度搜索带来了丰富的内容结果，一边也给百度体系带来了无数用户。

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