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打卡刷屏的网红民宿照片，怎么都长一个样？ | 谷雨数据

谷雨数据-腾讯新闻 · 公众号 · · 2021-06-13 11:52

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作为上半年最后一个小长假，端午再次成为旅行出游的好时机。

走马观花打卡热门景点正在成为过去式，沉浸式融入当地民俗成为了新追求。找到一家偏居城市一隅、独具当地特色的民宿，也变成许多人设计出游“小众路线”的关键。

海景民宿、古典民宿、乡村民宿…… 真正入住之后才发现，这些网红民宿，好像和想象中不太一样？

01 火遍全网的网红民宿，到哪座城市去找？

随着国内旅游业的蓬勃发展，出门旅游对于选择困难症患者来说也越来越不“友好”：

热门景点琳琅满目、各家民宿的推荐页面仿佛永远滑不到底，总以为把搜索词的范围已经缩到尽可能小，出现的结果依然是数目庞大。

中国旅游和民宿发展协会发布的《2020年度民宿行业研究报告》中指出，2020年国内民宿房源已经超过300万套，从城市CBD到乡野村庄，遍布全国的各个角落。

看到民宿外面这种光影摇曳的场景，很难让人不心动

虽说遍地开花，依然有几座城市格外受到网红民宿的青睐。

在网红民宿最集中的前十大城市中，南方城市稳稳占了前六名，只有西安和北京作为北方城市的代表入围榜单。

同时，网红民宿集中程度与当地的发展程度密切相关，北上广等一线城市都在其列，走在潮流先锋的魔都更是当仁不让，荣登榜首。

同样带有“网红”名号的各大旅游城市也是民宿的集中地。凭借3D魔幻、轻轨穿楼和洪崖洞夜景爆红的重庆就紧随上海，排在第二位。

重庆的度假村 | 视觉中国

曾有媒体报道，在重庆的热门旅游地段解放碑附近的一个小区里，共有2000多户人家，一年之内足足开出了300多家民宿，民宿之风在重庆的盛行可见一斑。

一天三杯茶颜悦色的长沙、小清新文艺范必打卡的厦门、巴适得很的成都、随处古迹景点的古城西安和南京——近年来火起来的网红城市，基本一个都没落下。

入住网红民宿，也逐渐成了打卡网红城市的必备体验。

毕竟，立志要集齐所有网红景点的朋友圈，少不了一张C位留给别致的网红民宿。

02 一家网红民宿是怎样炼成的？

原本，所谓“民宿”，再明显不过的意思就是与当地风土人情最为接近的住所。然而，当民宿前面加了“网红”二字，风格就变得一言难尽了起来。

作为流量保证的“网红”二字到底来源于什么特征？我们通过“城市+网红民宿”关键词，统计出出现频率最高的几类网红民宿类型。

其中，“海景”“洞穴”“江景”类型的民宿高居前三甲，充分发挥区位优势。

试问还有什么，比一张坐在落地窗前、窗外是一片蔚蓝大海更吸睛的朋友圈呢。

想象中的海景民宿，至少得像这样面朝大海

不过，以自然风景为名号的民宿，既可能带来意想不到的“真香”惊喜，也可能让人大跌眼镜。

比如“洞穴民宿”，最早在国外流行时，以希腊圣托里尼和土耳其卡帕多奇亚的洞穴民宿最为闻名，这些建造在当地奇特的自然地理风貌上的民宿是实打实的新奇，成了无数旅客梦想中的打卡地。

然而，到了国内，在小红书上出现频次排名第二的“洞穴民宿”，却和真正的洞穴地貌基本没有关系。 所谓“洞穴”，要么是在loft上开个天窗，要么只是“洞穴主题”的室内装潢。

天然美景不够，人工装饰来凑，这正是许多网红民宿的生存之道。

“龟背叶”“暖色墙纸”“相框”……形形色色的主题装潢，万事俱备，距离“网红”只差一个滤镜。

如果说前三名多少还在努力突出当地的风情特色，那么除此之外的这类“人工主题”民宿和当地的民风民俗，不能说一模一样，只能说毫无关系。

于是，相比起追求民俗风情，一众网红民宿反而更像一套标准模版下拼凑而成的产物，把特定的元素往上一套，“网红”标签也就随之被牢牢贴上。

在“网红民宿”突出的各大元素中，依然将诸如星空、海景、日落等当地自然景观作为特点的，只占了四分之一左右。

而其他更多的，则是各类人工加成的装潢或服务。

院子、露台、花园、榻榻米，再加上管家端上精致的下午茶，朋友圈照片一发，了解的知道你在住民宿，不了解的大概会以为你经历了一夜暴富。

在ins风摇椅和黑白配色的网格架逐渐成为标配的趋势下，被冠以“网红”名号的民宿已经俨然自成一派。

正如打卡网红景点的游客大多都迷失在人山人海里，找不到“景点”在哪里，离真正的“民宿”最远的地方，或许也恰恰是那些在排行榜上高居前列的“网红民宿”。

03 打卡拍照，网红民宿正在变味

坐拥一众“网红单品”，网红民宿的整体画风也再难用“自然纯朴”之类的词汇来形容。

形形色色的网红民宿给人们带来的最大体验，或许早已不是“融入”，而是“穿越”。

何谓穿越？上一秒，你还徜徉在古城的砖瓦之间，远处古寺钟鸣，声声入耳，行走其间的你已经自动脑补出一出古偶大剧。

而下一秒，你踏进民宿的大门，一脚踩在五彩斑斓的土耳其地毯上，深红的壁炉与墨绿的沙发大胆撞色，金色的吊灯晃得人睁不开眼，不高歌一首《王妃》，都对不起此情此景。

摩洛哥风、北欧风、日式风、地中海风，民宿大门仿佛哆啦A梦的任意门，分分钟就是一场大型穿越，良心（不）保真。

不过，任他东西南北“风”，在网红民宿界屹立不倒的，还是ins风。

低饱和度的高级感、简约清新的陈设风格，网红民宿的风潮刮过一波又一波，你永远可以相信ins风稳居C位的水平。

而让ins风立于不败之地的秘密，就是两个字——拍照。

“适合拍照”、“拍照圣地”、“出片好看”，相比居住体验，拍照体验已经在人们选择民宿的价值排序中占据越来越高的位置。

毕竟，住得舒服，只有自己知道；拍得好看，可以让全朋友圈的人知道。

民宿主人正是深谙这样的游客心理，于是越来越多的民宿开始朝着拍照导向的网红风格发展，立志在更多游客的朋友圈中占据一席之地。

然而，当你刷着朋友圈，为别人住过的民宿啧啧称赞之后，自己亲身住进一家民宿的体验，却往往存在着巨大的反差。

在黑猫投诉上以“民宿”为关键词进行检索，有近万条相关投诉。 满怀期待地搬进民宿，却只能落得一个申请退款、扯皮赔偿的不快结局。

在诸多的不满里中，“修改宣传内容”和“图文不符”就是常常被提到的一项——

“套餐里包含的私人沙滩、网红泳池拍照等全部在施工中无法拍照，与宣传严重不符。”

“图片与实际完全不相符合.......地点是别墅，但是房间照片窗户外是小高层，写四室，实际只有三室。”

对于网红民宿，实在是成也拍照败也拍照。曾经抱着拍出高清大片来住网红民宿，最终却被网红民宿的“高清大片”欺骗了。

曾几何时，民宿所代表的还是淳朴的民风、亲切的乡邻，以及不加滤镜也能让人大呼惊艳的自然风光。但如今，在同质化和商业化的席卷之下，原汁原味的感觉却逐渐流失了。

住民宿，成了一项新的“打卡”景点，但是否能真正享受其中，恐怕是那些精修照片不会告诉我们的秘密。

撰文丨echo、数可视榆木、数可视行者

数据丨数可视榆木、数可视行者

设计丨数可视谭静、数可视何子漩

编辑 | 菜菜

出品丨腾讯新闻谷雨工作室

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