作为数亿人的生活圈，抖音早前就聚集商家需求痛点，凭借庞大用户基础与流量，发挥平台的“链接”作用，构建起品牌们“提效品销”的新阵地——「抖音心动大牌日」。
作为抖音生活服务推出的平台级商家营销IP，「抖音心动大牌日」深度联动品牌与用户，以数字营销整合平台技术与资源，提升商家经营能力，帮助品牌实现生意指数级增长。
在今年第三季度，「抖音心动大牌日」以重磅资源扶持餐饮、酒旅、综合等全行业大牌商户，助力以餐饮品牌为代表的大牌商家，提升品牌影响力，实现销售业绩的飞跃，完成了一次令品牌加倍“心动”的增长之旅。
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流量带生意，声量造品牌
抖音心动大牌日IP成营销新表率
在整体更注重性价比的消费基调下，消费者们的需求呈现出复杂的多面性。而越来越卷的赛道竞争，也加剧着品牌大促爆发力的不确定性。
在这一命题下，抖音生活服务平台保持一贯敏锐的创新性营销思维。面向商家，「抖音心动大牌日」通过“四大品牌重要营销场景”——
全年营销Bigday、新店入驻营销爆发、节点主题联合营销及商户大促品效爆发，
抖音生活服务平台正是以这种方式为头部商户提供定制化沟通主场，为品牌在嘈杂的营销环境中打造专属的中心舞台，集中放大品牌效应。
除此之外，为了进一步提升「抖音心动大牌日」的消费者体验，抖音生活服务平台与品牌商户合作推出「大牌宠粉空间」的互动玩法——
品牌提供用户福利，从而激励用户完成相应的大牌任务，抖音生活服务平台正是通过这种方式吸引全平台千万级用户参与，
从而形成长期的品牌认知，传达「不止品质，更享优惠」的理念。
通过这一玩法上的创新，一方面在互动中增强了用户的参与感和满意度，让用户享受到优质商品的同时，感受到额外的优惠和福利；另一方面不仅有助于提升品牌影响力，更进一步强化了用户的忠诚度和情感粘性。
为消费者带来更丰富的购物体验的同时，推动品牌与用户之间更加紧密的互动。
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花式玩法拉高用户心动指数
大牌日成餐饮品牌“经营新阵地”
我们观察到，大牌商家们非常擅长将抖音作为发力整体营销的主阵地，并借力「抖音心动大牌日」，在活动期间赢下声量和销量的双爆发，其中在打法上，我们找到了一些共性营销点，值得品牌们借鉴参考：
瑞幸作为茶饮品牌界出名的联名代言大户，把代言人营销玩的可以说是风生水起。
前段时间瑞幸官宣刘亦菲成为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官。品牌借社交媒体将营销事件持续发酵，不仅在活动前期做大事件，传递“上午咖啡上午茶”的品牌观念，
更借助「抖音心动大牌日」的平台影响力，触达粉丝群体人群，创造了新的参与力、消费力。
另外，
通过平台IP、明星达人、老板、冠军、大师等超级符号来强化品牌背书，逐渐已经成为品牌的基本操作。一些品牌在代言人选择方面会根据自身特点，邀请符合自身品牌形象的代言人为品牌赋能。
零食很忙/赵一鸣零食作为起步于2017年的年轻品牌，专注线下零食销售，定位于普通人需求，以开在社区的门店为主，打造老百姓家门口的零食连锁品牌。
今年6月，零食很忙集团对外宣布，集团正式更名为鸣鸣很忙集团。基于此，品牌将抖音作为品牌代言人宣发的首要重点平台，联动「抖音心动大牌日」打造品牌营销新模式，于7月16日官宣明星代言人周杰伦，并于7月19日-7月21日开启年度嘉年华活动，并有超值代金券、周董亲签、零食大礼盒、大牌电动车等超级福利大放送。
同时，周杰伦本身的歌手形象也深受年轻人青睐，这与品牌传递年轻化、生活化、日常化的理念相符合。
品牌背靠抖音平台，借周杰伦的肖像特权发起#零食很忙不用麻烦了#话题活动挑战。从门店、明星店员到KOC形成全方位传播矩阵，话题播放量累计24.4亿，吸引抖音各圈层达人参与。进一步引爆流量，拉高品牌活动热度。
必胜客也深谙流量凝聚之道，邀请品牌老板“空降”直播间，与粉丝交流零距离。在「抖音心动大牌日」的加持下，老板不仅分享了必胜客背后的故事，还带来了独家福利——观众们只要在直播期间下单，就有机会获得免费披萨的超值优惠。
2、线上线下协同发力，引爆全域生意增长
如今，尽管线上消费已成为大部分人的首选，但更多购物体验仍然发生在线下，这就体现了品牌营销全域布局的重要性。
细数那些战绩亮眼的商家可以发现，“连锁型”品牌占了绝大多数。
这些品牌的成功不仅依赖于其规模化的优势和广泛的市场覆盖，更在于其能够灵活运用多渠道传播。
这使得他们在市场营销中具备了更强的灵活性和覆盖面，能够更多维度触达消费者，提升品牌知名度和影响力。同时，他们也能够快速响应市场变化，实现线上线下联动，进一步推进消费增长。
麦当劳在88金粉节期间通过与北上广深地铁合作，利用程序化数字户外广告进行精准营销，
旨在提升品牌的节日认知度。通过在地铁站点投放广告，麦当劳能够有效接触到大量的通勤人群，增强品牌曝光。
除此之外，在七夕期间麦当劳鼓励双人形式深度参与麦当劳七夕灯会活动，邀请消费者点上堡贝灯，在抖音直播间与主播一起做灯，相会麦麦鹊桥，用拍拍灯告白。
数据显示，麦当劳88金粉节的地铁打卡活动期间，抖音搜索同比增长37.15%。而新浪、搜狐、凤凰网等全网225家媒体平台对本次地铁营销活动进行报道，浏览量超30万次。
麦当劳此次借助「抖音心动大牌日」平台，鼓励用户进行线上打卡和分享，进一步扩大了活动的影响力。
这种线上线下结合的策略，不仅能提升用户参与感，还通过社交媒体形成了良好的口碑传播。
从整体上来看，麦当劳的这一系列营销活动有效地增强了消费者对品牌的认知和好感。
无独有偶，连锁餐饮品牌和府捞面首次重磅公开“央厨”概念，联动「抖音心动大牌日」搞起了“透明化”直播。同时开展线上线下全渠道宣发，以全国600家门店大屏透传大牌日相关信息，撬动首次线下扫码进店服务品牌抖音长线经营。
近十年来，数字营销行业高速发展，
新的技术与渠道不断打破旧的营销打法，重塑品牌发声和销售方式，也在重塑整个数字营销生态。
「抖音心动大牌日」敏锐察觉市场变化和趋势，成为数字营销撬动企业数智化升级的一个杠杆，刷新品牌认知，强化消费体验。
古茗作为奶茶头部品牌，一直以来致力于打造日常化的极致喝茶体验。为了对抖音种割结合的模式有准确认知，在消费旺季占领消费者心智，古茗深度联动「抖音心动大牌日」，开启年度产品升级发布会，回归古茗年度爆品「云雾栀子青」，系统剖析产品用料及创新背后的深刻原因。
同时，古茗通过抖音平台积极传递品牌的健康理念——
“健康新升级，好喝轻负担”
。他们强调产品在健康、营养和性价比上的优势，向消费者展示选择古茗茶饮的多重好处。通过生动的短视频和互动内容，古茗不仅吸引了众多年轻消费者的关注，还有效提升了品牌形象。
数据显示，活动期间7月1日-14日总GMV累计产出超5800w+，12-13日直播曝光人数超6000w+，直播分均在线人数超1.3w+，最高在线人数4w+。而同时段内古茗的官方账号新增粉丝数超90w+，可以说古茗此次的产品溯源直播带来了数据可观的效益，引起了一波新的话题讨论和关注。
这种营销策略让消费者在享受美味茶饮的同时，意识到健康生活的重要性，进一步增强了他们对品牌的认同感和忠诚度。
借助抖音这一热门平台，古茗成功地将健康理念传播给更广泛的受众，为品牌的持续发展奠定了基础。
其次，直播间内容化、场景化的创新也让品牌在一定程度上实现品牌焕新，以在地感观看体验，打造身临其境的沉浸感，提高品牌的话题度和讨论度。
朱光玉火锅此次联合“抖音心动大牌日”，携手国家4A级旅游景区，将火锅带入八达岭长城，为粉丝创造了独特的体验。在这里，消费者不仅可以品尝到美味的火锅，还能一边享受火锅，一边欣赏长城的壮阔山河美景。这种结合不仅提升了用餐体验，也让品牌深入人心。
通过将火锅文化与旅游景点相结合，朱光玉火锅有效传播了中国文化，展示了火锅作为国民美食的魅力和温暖。同时，这种跨界合作也为品牌带来了更广泛的曝光机会，吸引了更多消费者的关注和参与。
整体而言，此次活动不仅促进了品牌的知名度，也为消费者提供了难忘的文化体验，进一步增强了品牌的影响力。
同时，在各地文旅部门联合号召下，朱光玉火锅在抖音平台发起相关话题，展示各地丰富多样的火锅文化，进一步增强品牌的文化认同感。品牌邀请了知名艺术家谢帝与民乐团合作创作朱光玉主题曲，通过音乐传递火锅的热情与魅力。此外，朱光玉还特别邀请了非遗传承人拍摄长城预热视频，将传统文化与现代元素相结合。
通过非遗文化、说唱和火锅的多样元素重叠，朱光玉火锅创造了丰富的互动玩法，激发用户的参与热情。
这种创新的营销策略不仅吸引了更多用户的关注，也拉近了品牌与消费者之间的距离，让用户在参与中感受到火锅文化的独特魅力。
整体而言，这一系列举措不仅提升了品牌的知名度，也有效促进了火锅文化的传播和发展。
除此之外，和府捞面抓住了此次绝佳的发展契机，积极联动“抖音心动大牌日”，在活动专区推出了一系列爆品。这次活动中，和府捞面首次重磅公开了“自有中央厨房”，全面贯彻“透明生产”模式，向消费者展示其对食品安全和品质的严格把控。
与此同时，和府捞面还在全网发布了“万元日薪诚聘老板”的超级诚挚邀约，通过这一独特的营销策略，吸引了消费者的关注和参与。品牌更是邀请了三位消费者走进和府直播间，与品牌创始人进行现场对话互动，畅谈意见和想法。
这种方式不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，也让消费者感受到自己在品牌发展中的重要性，进一步增强了品牌的亲和力和忠诚度。
通过这些创新举措，和府捞面有效提升了品牌形象，推动了销售增长。
和府捞面的一系列动作，不仅多方位展示了中式企业的独特文化魅力，也拉近了品牌与年轻消费群体的心理距离，还扩大了目标消费圈层边界，有力刷新了品牌的活力形象。
纵观「抖音心动大牌日」整体的内容生态，我们会发现越来越多的商家将整合营销主阵地放到抖音，一方面这与内容平台特性、用户消费习惯变迁相关，
另一方面也源于在平台的IP营销活动中看到了诸多成功实践，从中找到了可借鉴学习的营销创新方法论范本，为生意带来切实增长。
对品牌来说，
「抖音心动大牌日」打开了新的沟通链路，用内容和社交形成双向互动、用福利激化动机，使得生意在商业交换的基础上，还覆盖了一层情感关系，加深了好感度和粘性。
对消费者而言，
超高折扣和丰富福利为他们提供了情感释放与共鸣的出口，体现了平台对其多元需求的深刻理解。这种诚意与治愈力不仅增强了消费者的购物体验，也在情感层面建立了更紧密的品牌与消费者之间的联系，进一步提升了品牌的忠诚度和市场竞争力。
对平台来说，
通过内容化、场景化的创新以及数字营销的有效利用，平台能够在数智化升级的过程中，挖掘更大的市场潜力。这不仅为IP营销和大促直播打开了新的想象空间，还能提升消费者的参与感和满意度，从而实现品牌的长远发展。
行业价值上，
本次「抖音心动大牌日」活动通过丰富的品类和深度的用户关联，展现了其在行业中的独特价值。品牌不仅能够通过这一平台提升销量，还能在用户心中建立长久的信任与情感联系，逐渐成为消费者生活中不可或缺的一部分。
【往期回顾
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