一句文案改变一个路边摊

你一定见过这个小广告：

简单的四个字，却让网友惊为天人，甚至将其奉为广告学和营销学的成功案例。连蔡康永都点赞评价：“这四字促销文案虽好，只要我辈努力，应该还想得出。但我们绝对做不到的，是这位女士被岁月打磨出来的侧影，再对比这四个字，所放射的力量啊！”

在中国，“民间智慧”天生就有种神秘感，不事雕琢的小招牌和岁月沉淀的花白头发，越是草根越是质朴的场景里诞生的“文化”越打动人心。更何况，甜过初恋这样的文案用在柑橘上，确实是神来一笔。

水果摊文案的爆火，还因为商品文化和草根文化的悬殊。今年八月，苏芩对曾经的杀马特教父做了一个采访，当这位草根界的领军人物说出“出名和好感度是有区别的”这样清醒甚至带点精英调性的话时，网友都为之震撼。好似这种深沉的语言，不应当出自一个打工者之口。

就好像，这样普通的水果摊不被期待有一个戳心的广告语一样。

事实是，大多数小店们做的都是小生意，不需要太多的宣传，但好的文案却能博得顾客的好感，尤其是年轻人的青睐。 甜过初恋的水果摊就是最好的案例。

所以，支付宝想试试，给所有小商家挂上文艺又有腔调的店招会是怎样一番景象。

一开始，支付宝在微博上寻求声援，号召全网的“油菜花”们一起来帮小店想一句神文案。

虽然大部分年轻人平时爱的是商场里的大品牌，或者淘宝上的小众品质店，但说到给街头的小商家们想一句宣传文案，却都能脑洞炸裂，文思泉涌。大概是因为这才是我们大多数时候真实的生活体验吧？

连知名大号都忍不住参与进来：

就在网友还在纷纷讨论之时，支付宝居然真的把文案落地，制作成门店海报。因为一句独特的文案，整个小店都鲜活了起来，也许，这就是文字的力量，用最简练的语言告诉你一个很长的故事。

（裁缝店）

（肠粉店）

(豆皮店)

(剪纸店)

(蔬菜店)

（武大郎烧饼店）

 为了满足小商家个性化的海报需求，支付宝还上线了创意店招H5，为各类型小店量身定制多款海报，涵盖了菜场、理发店、按摩店等等十几个小商家行业，小商户可以自由生成链接下载，到打印店制作成实体招牌。里面的每句文案都直戳内心，讲述了小商家的生活百态。

（按摩店）

（理发店）

（美甲店）

这还只是创意店招平台的1.0版本，未来支付宝还会在开放平台上完善各方面的商家宣传服务。

也许，有一天你走上街头，扑面而来的小店宣传不再是“甩卖”、“清仓”，而是一句句走心的创意广告词。从某种程度上来说，支付宝给了民间智慧又一个展示自己的舞台，那些只在草根圈子流传的文化，也许能以商业的形式向上生长。

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