群蓝包：微信蓝包继续向前演变

正文

食言了，还以为昨天是龙年最后一篇公众号，忍不住再发一帖。

这几天微信蓝包上线 “群蓝包” 新功能，周六我在犬校写了这么一小段：

刚看到微信支持「群蓝包」功能，有意思。当然没有群红包那么炸，但满足了蓝包深度用户的需求，并通过蓝包深度用户的活跃使用，向更多群用户布道。

微信做蓝包，在用户侧：
1、迁移 “通过微信对话来送礼” 这部分已有的用户行为（如果商品供给侧逐步跟上）
2、观测乐意于用蓝包送礼的活跃用户，在活跃用户的需求中，选择价值最高，演变概率最大的部分实现
3、活跃用户指引的高价值方向，帮助蓝包功能越来越强大，越来越强的蓝包吸引到更多用户的使用

这是产品演变的经典路径。

蓝包是红包的补充和延伸，而不是迁移所有现实中的送礼行为。

在我的观察范围内，这次微信发布蓝包，产品经理圈子里不看好的声音居多，觉得没有一出手就炸（这种想法功利心十足，看戏而不是看产品逻辑）。但你有没有想过，你就不是蓝包当前阶段的目标用户？

就像犬岛发布时，我在公众号被骂得很惨一样，一群发了十几个字的水回答，没吸引到异性的人追着我骂。结果我退出犬岛 14 个月了，即便没有我的推广和迭代，犬岛现在还活着，每个月还有现金收入，因为我设计的独特而精巧的社交主结构吸引了一批死忠用户。

同理，蓝包现在只需要获取自己的目标用户就好了。在活跃用户的推动下，功能不断演变，越来越有吸引力，最终当初的批评者也可能会被它吸引进去。

重复一遍：这就是产品演变的经典路径。

产品演变基于长板的延伸，基于深度用户的使用行为。不需要关注谁批评你，批评了什么；而是关注谁喜欢你，为什么喜欢你。讨好批评者的批评并不能让他们喜欢你，铁粉的深度使用行为才是高价值的明灯。