你会使用吗？
一场围绕“元宵”还是“汤圆”的南北之争总算有了一次数据上的决断。在微信3月23日上线的“微信指数”中，以北方人为阵营的“元宵”指数 在90日内显示的热度为35828，而以南方人为阵营的“汤圆”指数则为61752，两者的峰值均出现在了2月11日（元宵节），微信指数分别达到了368,162,262和一场围绕“元一场围绕“元宵”还一场围绕“元宵”还是“汤圆”的南北之争总算有了一次数据上的决断。
在微信3月23日上线的“微信指数”中，以北方人为阵营的“元宵”指数 在90日内显示的热度为35828，而以南方人为阵营的“汤圆”指数则为61752，两者的峰值均出现在了2月11日（元宵节），微信指数分别达到了368,162,262和291,841,801。
由于占了“元宵节”字眼的便宜，“元宵”在当日的微信指数超过了“汤圆”，而从90日的数据来看，南方人取得了阶段性胜利。
除了地域偏好之外，我们尝试用微信指数分别搜索了80后最关心的话题“买房”以及00后中较受关注的“二次元”群体，“买房”一词的微信指数在90日内达到了108,405,80，相比之下，“二次元”的微信指数只有154，510。
通过这些微信指数，可以看到某个事物在微信上被大家讨论了多少次，热度究竟有多高，人们的兴趣有多浓。
然而，微信指数仅仅就是为了满足普通人的好奇心吗？显然不够，对已经不缺用户和流量的微信（最新月活跃用户已达8.89亿）而言，更为迫切地是，应如何利用积累6年之久的社交数据来为微信商业化铺路。
社交广告则成为一种比较行得通的商业化变现方式，而利用微信指数挖掘背后的社交数据来给广告主做精准营销会是一门好生意吗？
社交广告只是看上去不错
社交数据所带来的用户精准画像赋予了社交广告以新的生机。开创社交广告先河的就是全球最大的社交网络Facebook, 早在2012年，利用该社交网络上的大量用户数据，包括用户的喜怒以及好友信息，发布更有针对性的广告，Facebook在线显示广告年营收额就超过20亿美元。
微信指数看上去也走了一条类似facebook的道路，按照官方说法，微信指数就是一款依托于微信海量数据的移动互联网数据分析工具，微信开放大数据能力，希望能给个人或企业提供更多参考价值。
一方面，微信指数可以对关键词搜索的趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。
尽管刚推出的微信指数在用户体验上实在称不上最佳，这表现在了入口深、搜索模糊以及页面简陋无法收藏，但这也无法掩盖微信想在社交广告上再跨一步的决心。
微信指数推出的前一天，腾讯发布的16年第四季度财报及全年财报显示，这家大部分收入依靠网游的公司，手持微信和QQ两大流量入口也同样可以有机会向客户投放广告。
表面上看，效果类广告在腾讯的财报中表现不俗，但问题是，品牌展示广告也就是朋友圈广告俨然成为了腾讯广告业务中的短板，收入同比仅增长10.8%，腾讯网络广告业务（包括品牌展示和效果广告）总体收入增长44.6%。
腾讯接下来成立统一的广告业务也说明了品牌广告赢得了部分客户的口碑却无法走在微信商业化正确的道路上。从履新腾讯广告主席的刘胜义的职责描述中：“担任腾讯广告主席，推动广告业务在全公司各部门之间的合作与协同。”可以看出，腾讯希望的是，刘胜义来亲自推动效果广告业务对品牌广告的整合。
同社交广告一同陷入困境的还有微信公众号的打开率正逐渐变得越来越低，随着以今日头条、新闻app类为代表的内容分发平台的崛起，微信对于内容的控制权和分发权的比重也在降低，选择在哪家平台发布内容成为了内容创业者的主导权，要知道，今日头条在去年12月底的累积激活用户已达到了7亿，步步紧逼着微信。
微信指数能纯洁下去吗？
商业化瓶颈正在加剧，从之前的搜索朋友圈热文到如今的微信指数，微信在一步步开放其搜索边界，释放着社交数据的能力，根据微信官方的解释，微信指数的作用之一，就是提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。
微信指数最终能给腾讯带来多少商业化变现仍然是未知，但可以肯定的是，微信开始考虑挣钱了。
但不得不警惕地是，微信指数的编制算法里不仅包含了搜索，也包括了图文和朋友圈内容，有评论就指出这种含有图文和社交属性的微信指数就相对比较容易被操控和被污染。
前车之鉴就是同样依靠图文和社交传播的微博热门话题和花钱上热搜，去年底新浪微博官方曾公布了一批通过违规手段刷话题阅读数、冲击热门话题榜单的账号，多位明星大咖、多档综艺节目以及多部热门网剧赫然在列。
水军泛滥且难以管制俨然成为平台之痛，在pc时代最具数据参考价值的百度指数也是能靠花钱就能排名靠前，只要涉及到热门话题，百度指数的客观公正性便受到业内人的质疑。
而差不多的时间里，知乎也推出了一款内测版“知乎指数”，旨在帮助用户掌握知乎社区实时动态的数据产品。
社交平台这样不亦乐乎地向人们展示着社交数据的成绩，就算有种种可预见的危机，微信指数还是迈出了试水的第一步，它会不会也同之前微信推出的黄金红包或者小程序一样，掀起一阵狂澜或再次陷入沉寂？
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