戛纳国际创意节，作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事，每年吸引无数顶尖广告集团的创意大咖、社会名流齐聚在这里，讨论全球最新科技、技术与创意。
今年，又有许多品牌在此大放异彩。
首次进入评审团的苹果昨日斩获四座狮子：2全场大奖、1金奖、1铜奖，打败了耐克、阿迪等一众“常客”，成为截至目前本届戛纳获奖作品最多的品牌；
Welcome Home 拿下了音乐娱乐狮的全场大奖
百威包揽了印刷与出版类、广播与音频类这两类全场大奖的奖杯，成为戛纳创意节举办第二天最大的赢家；
宝洁、宜家等品牌在这个创意盛宴里也收获颇多……
为什么这些品牌的创意会如此出色，它们在品牌定位、愿景、媒介策略及推动手段上有什么独特之处？从戛纳创意节的获奖作品中，还有哪些值得我们关注的趋势？
媒介360记者亲赴戛纳现场，倾听宝洁、宜家等品牌主的专场，试图剖析这些品牌闪耀戛纳背后的独门秘籍，为您分享更多先锋洞察、思想与广告节最新动态、获奖案例。
宝洁：代理商的改变 参与社会话题变成正式的营销战略
每年在广告上投入 70 亿美元的宝洁是全球最大的广告主。6 月 18 日，旗下拥有汰渍、舒肤佳、护舒宝、飘柔等品牌的宝洁集团宣布，计划把推动性别平等作为未来 5 年广告内容的改进重点，换句话说，参与社会话题变成了一种正式的营销战略。
宝洁的首席品牌官 Marc Pritchard 在戛纳的会场上说：“我们也知道没有哪家公司能够独立完成这项工作，所以我们希望激励他人，成为一个变革的推动者，加速发展。”
宝洁认为代理商的改变主要体现在两点，第一是传播主题的改变：推动性别平等为未来几年的传播主题；第二是是传播方式的改变：转变为将社会话题营销作为一种重要的营销战略。这两点也是一脉相承的。
宝洁这次《Agency of change》请的圆桌嘉宾也很有深意，一为是资深营销创意
人Madonna Badger
，她曾多次获得戛纳创意奖；另一位是黑人摇滚音乐女王
Queen Latifah；
第三位是是电视台著名女主播兼
记者Katie Couric
；主持人则是宝洁的CBO Marc Pritchard 。
此次，营销圈、娱乐圈，新闻界的舆论领袖齐聚一堂，讨论宝洁改变的路径和前景。
其实性别平等对社会和商业都有好处。宝洁的CBO Marc Pritchard 告诉大家，一些宝洁表现比较的品牌活动都讲述性别平等。例如护舒宝的 Like A Girl、SKII 的改变命运、玉兰油的 Live Fearlessly……以及汰渍、Ariel、Dawn、和 Swiffer，这些广告也显示了
促进两性平等不仅是一种好的力量，而且是一种增长的力量。
宜家：家居品牌如何利用技术，让家庭生活更美好
宜家创始人英格瓦·坎普拉德相信，可以通过让很多人在家享受更美好的生活理念，而创造一个更美好的世界。所以他对家具的设计、零售和制造采取了积极的态度。
七十五年后，35个国家和400家宜家商店通过创造了一个更美好的世界后，让许多人在家享受更好的生活。现在已经有一半的人习惯在宜家购物。
可以说宜家改变的不是简单的家具而是生活方式。
在《How Data is Reinventing the Flatpack Empire》圆桌上，宜家主要分享的就是数据驱动的整合营销策略，在融入数字化策略后，现在的宜家已经更加智能。从消费者洞察到产品改造，都在一定程度上引领消费者的价值观和生活方式，从而达到让家里的生活更美好的品牌的愿景。
会场还展示了宜家儿童家具业务上一些新的创意工作灵感。以基础款为主，秉承着“ 为每个人设计”的理念，开发了很多早教玩具，安全益智。
宜家还特别开发了一款app，直接对着家里的家具拍照，可以在线给你裁剪出家具的模块，打印出来后，你在家就可以和孩子们一起拼出纸板玩具。
另外还有一款科技感十足的IKEA Place APP，可以利用苹果的最新技术，用户可以在IKEA Place中预览你想要购买的家具摆放在自己家中的效果。
你需要做的仅仅是将摄像头对准你想要摆放家具的位置，然后在APP上选择自己喜欢的家具，IKEA Place就会自动帮你校对好尺寸和位置。
谷歌：让人心驱动创意
如何建立一个世界上最有价值的品牌，同时保持其核心原则和信念？
谷歌创意实验室的副院长Robert Wong和总监Steve Vranakis在《What Creativity Can Do》圆桌上，从幕后的角度分享创意如何推动谷歌以及如何服务合作伙伴和数十亿用户。
“大家一直认为技术是驱动创意的关键，但我认为人心是驱动创意的核心。”
Steve Vranakis认为谷歌利用公司产品结合创意，为社会和人类做了很多事情。但用户可能只看到冰山一角，其实创意可以创造未来。
附：部分2018戛纳全场大奖案例分享
音乐娱乐狮的全场大奖
案例名称：
Welcome Home
广告主：
Apple HomePod
代理公司：
FK和TBWA
视频中的女主在梦中让家的造型与功能随心所欲，已在表达Apple HomePod将更加智能达成主人心中所愿。
设计类全场大奖
案例名称：垃圾群岛（
Trash Isles）
广告主：美国非盈利公益组织
“Plastic Oceans”和英国网络社区“LADbible”
代理公司：
AMVBBDO伦敦
今年的设计狮奖项一共收到了1248件参赛作品，来自英国的Trash Isles杀出重围，拿下全场大奖。AMVBBDO为英国的环保组织打造了这支作品，旨在引起人们对海洋环境保护的重视，尤其是海洋塑料垃圾问题。
印刷与出版类全场大奖
案例名称：标签词（
TAG
WORDS
）
广告主：百威圣保罗
百威是少数几个真正成为流行文化的品牌之一，几十年来，艺术家们很容易就接受了这个品牌，也让该品牌在非传统音乐界的声誉越来越强。
百威这波campaign，旨在传递出“无论年代变迁，百威始终与音乐同在”的讯息，但如果以官方身份去购买这些有年代感的图片，将会是一笔昂贵的花费。于是，百威在谷歌上追踪了想要展示的每一张艺术家照片背后的文字，并利用这些特定的文字组合优化搜索引擎，引导消费者们自己去搜索、发现，从1967、1978到1987，百威一直与音乐相伴而生。
户外类全场大奖
案例名称
