这些品牌打动你的瞬间是…… | CBNweekly金字招牌有奖征集

1 天，24 个小时，1440 分钟，我们接触着各种各样的“产品”。 穿的衣服鞋子、背的包包、早晚都抹的护肤品、上班路上的公交地铁单车汽车、一杯提神的咖啡或其他饮料、喜欢吃的零食、与同事朋友约饭的餐厅、不离身的手机、休闲社交或学习用的各种 App、出门住的酒店……它们从成千上万个产品中被挑选出来，成为我们日常生活的一部分。

充斥着各种噱头的商业社会里，我们作为“更聪明的消费者”，也逐渐习惯了精挑细选。 我们从不同渠道接触产品，在广告营销中了解它的功能特性，但这还不足以让我们下单。在最终决定购买一件产品、下载一个 App，或者走进一家餐馆前，我们免不了做大量的功课——浏览网络上的推荐清单，咨询体验过它的朋友，或者先买些经济型样品试用……

品牌总在说：消费者变得越来越挑剔了。

但其实，这只是一个消费者“自我修养”的过程。

人们对产品的诉求，很多时候超越了产品功能本身，会更加在意自己与产品情感上的联系 。 见多识广、拥有了更多选择的我们，对“产品”的要求更高了。它要实用，也要好看，要适合自己，用起来“有感觉”才行，最好还有那么一点“特别”。 我们不仅是在挑一个“产品”，更是在挑选这个产品所代表的优质生活方式。

用钱包投票的消费者，只是在告诉品牌一件事—— 我们也识货，千万不要看轻我们。

不妨回想一下你和心仪产品的接触吧。 它们总有一种特质，能在某个瞬间触动你。

比如上班前买的那杯星巴克。尝试了几个不同的品牌，可能还是觉得它的味道最稳定。“楼下就有星巴克”，成了不少公司在招聘里会加的一句话，每天上班路上必经的，或是出差时机场里的星巴克，柜台前总站着不少上班族。店员耐心地在杯子上记下顾客的需求——“热的拿铁，用脱脂奶”，或者“冰摩卡，加两个 shots”。打足精神工作，多数时候都是以这杯咖啡开始。

△星巴克咖啡融合冰淇淋系列

再比如很多人都有的阿迪达斯，可以搭配舒服又好看的衣服轻轻松松出门。阿迪达斯今年新出了粉灰和蓝黑配色款式的 NMD，颜值又高了些，看上去更加年轻有活力。穿上它，好像毕业工作好几年了也能顺利“伪装”成刚进校的大学生，在运动场上与新生较量一场。

△a didas NMD 系列

还有睡前必备的 MUJI 香薰灯和眼罩。乳白色的香薰灯安静地散播着香气，帮助人们卸下烦恼，平静心绪。天竺棉的眼罩触感柔软，戴上后能放松眼部肌肉。对着电脑工作了一整天，特别需要这样 简单、舒适 的产品，放松神经，早点入睡。

△据说这是网易云音乐评论最高的一首歌

还有戴森，一个技术感十足的品牌。都说吹风机伤头发，用戴森的 Supersonic 则完全不用担心这一点。智能控温、控风，靠近头皮也不会有“被烫到”的感觉，无扇叶的设计避免了头发被卷进风筒的麻烦。即使价格贵了些，但用起来的舒适感，一般的吹风机给不了。

△dyson supersonic 吹风机

当然，我们购买的产品里，一定有没那么中意的。比如桌上那一排瓶瓶罐罐化妆品，广告打得多、包装设计美、KOL 也连番推荐，心心念念种草了那么久，买回来却发现“不过如此”。宣传为“强力卸妆”的卸不干净皮肤上的妆，“深层滋润”的用起来却十分干燥，没用多久就被搁在一旁落灰，平价但无用。

……

那些被我们喜爱的产品，都给我们留下了不同的记忆点，或许是口味好、材质佳，又或许是设计精致、功能合理。 说到底，这些都是“好产品”的表现。

在飞速更迭的消费品市场，爆款年年有，有很多新兴品牌出现，也有失意品牌倒下。如果去发掘背后的故事，就会发现 产品是品牌始终不变的内核，说句俗气一点的话，好产品永远是刚需。 那些经过时间和市场的考验留下来的，都一定有扎实的产品做支撑。

《第一财经周刊》旗下的“金字招牌研究室”项目，在 8 月末发起了“2017 年金字招牌大调查”评选，通过发放问卷，调查了 6 个生活场景、60 个品类的消费者喜好度。 我们即将在 11 月初发布“2017 年金字招牌榜单”，为您揭晓品牌致胜的逻辑。

我们也欢迎你与我们分享这一年来， 有哪些“好产品”“好品牌”长久地陪伴着你的生活，它们打动你的瞬间是什么，或是哪些产品/品牌让你觉得有点失望。

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△ “一枝”薰衣草小熊

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