作者 ∣ 罩四卓
来源 ∣ 金牌舆情官（ID:cesuozazhi）
近日，《楚乔传》收视率破2，巧合的是，这也是继《花千骨》之后，又一部大爆的周播剧。
2015年暑期的《花千骨》，从6月到9月长达三个月的播出时间，平均收视率2.213，最高收视3.83，至今仍是周播剧里的收视率第一。
短短几年间，新鲜事物周播剧，已发展的渐成气候，就拿今年暑假来说，几大卫视都推出了颇具热度的周播剧。除了湖南卫视的《楚乔传》，东方卫视祭出了刘诗诗和陈伟霆的《醉玲珑》。
浙江卫视迪丽热巴的《丽姬传》无不是周播剧。
要说起周播剧，爱看美剧韩剧等海外电视剧的观众们，肯定对此概念不陌生，每周一集或者每周两集的播出方式，是建立在电视剧一边播出一边拍摄的情况下。很多海外电视剧都是这样。
而在中国，周播剧显然是应对，“黄金档周播娱乐节目禁超两档”等规则的变化。
龙丹妮就曾表示，拍摄自制周播剧《童话二分之一》的原因就是为了应对政策的变化，“以综艺节目见长的湖南卫视的应对措施，除了加大新节目的研发力度外，便是增大电视剧的播出量，周播剧的模式便是在这种情景下产生的”。
最早的周播剧是湖南卫视的《藏心术》，2011年的“芒果周播剧剧场”播出，但由于收视不佳，还没播完就草草收场。
但是湖南卫视并没有放弃对周播剧的实验，2012年的《轩辕剑之天之痕》，收视率平均1.8，算不上大爆，但还是相当不错的。
2014年的仙侠古装剧《古剑奇谭》成绩不俗，成为假期档的现象级电视剧。
2016年的《旋风少女》平均收视率1.686，最高收视2.15，似乎让人看到了周播剧一片大好的前景。
但与欧美日韩等边拍边播的周播剧不同，目前内地“周播剧”更强调形式上的“周播”概念，即播出时间的固定化——按周播出，与真正的周播剧概念仍然相去甚远。
周播剧风气渐起，再加之，2015年起，“一剧两星”政策正式实施，综艺节目限制进一步增多，购剧成本增加，迫使越来越多的卫视调整晚间战略布局，将目光转向自制剧、周播剧。
到了2017年，国内周播剧的经过一两年的发展后，不仅收视表现持续下滑，连热度都不及以往。
统计2017年上半年的收视率，虽不乏IP剧和当红明星坐镇，鹿晗古力娜扎的《择天记》、景甜的《大唐荣耀》，但是即使这些明星拥有庞大的粉丝群体，这些周播剧的收视率还是不理想。
别说出现破2的大爆剧了，也只有两个剧破1，其余收视率实在有些凄惨。
凄惨的收视率无法为各大卫视带来丰厚的盈利，在招商上也屡屡亏损。
周播剧的收视低迷，是否说明了周播剧的水土不服？与海外周播剧对比，国产周播剧相对逊色，可以归结为以下几个原因：一是互动性的不可行性，二是中国观众的收看方式，三是中国影视的制作方式。
要说海外周播剧的成功，要取决于其即播即演的核心优势，而这种优势，在国内似乎并不可取。
即拍即播的互动性，在国产剧的可行性不高。海外的周播剧，都是一边播出一边拍摄，这样能够最大程度的调整剧情，使电视剧更“接地气”。
在每周的播放间隔中，制作方会收集观众的反馈，对剧本、拍摄甚至选角进行调整来与观众形成良性互动，并随时可能因为收视低迷而终止拍摄。例如韩剧《继承者们》就是受到了网友的吐槽，才在后期更改了男二金宇彬的发型。
那么问题就来了，在短期内制作出来一集电视剧，就算制作组能做到，但其他方面依然对进度有制约。
从长期的收看习惯来说，中国观众已经习惯了每天两集的日播剧，中国电视剧也习惯了动不动就拍七八十集。
要知道，中国的观众不止是年轻人，更多的是中老年人，他们已经习惯了在同一时间蹲守一个频道，在一个月内将其看完，别说拍的不知所云的烂剧了，就算是《甄嬛传》，过上一周再看，估计连各位小主叫什么名字都忘了。
令周播剧在中国水土不服的第三个原因，在于国产剧的冗长不紧凑。海外周播剧的特色在于每集故事讲述完整，总体集数少，信息量大。
美剧通常以周播季播的形式出现，一部剧有很多季，一次只播出一季，每季只有十集。韩剧则通常以十六集为标准，分为八周，也就是两个月左右的时间播完。
而相比国产剧，剧情拖拉、集数动不动就来个六十集，像《老九门》，从七月播出到九月，最后大结局时，只有0.66的收视份额。
更有个别卫视播出的电视剧，光是前景回顾的重复，就要重复上十几分钟，这样的注水工程，还非要搬上周播剧场，观众看不了多久，就会失去了追剧的兴趣。
周播剧的出现，除了各大卫视的想要求革新的主观原因外，另一方面也是迫于无奈，但是这并不意味着周播剧没有出路。
既然周播剧是“外来户口”，那么制作方是不是可以取其精华，先学习海外剧的优质，将更多的资金投入前期准备、编辑剧本、后期，减少给演员的薪水在整个投资中所占的比例。
其次，选定适合周播的剧。从内容来说，选择情节紧凑的单元剧，故事相对独立，并且处理好剧首的铺垫和剧尾的悬念，能够抓住观众，和观众取得默契。而八十多集的大长篇，还是日播比较好。
周播剧其实对于年轻人来说，更容易适应，毕竟年轻人也是海外美剧韩剧的受众，同时也习惯了周播综艺，周播剧可以定位于年轻人，拍适合年轻人看的剧情。
此外，国内“明星加持”也算是国产剧的一大特色，影视制作中，既然小鲜肉已经成为电视剧主导，如果能从鲜肉演员出发，磨炼其演技，拍摄出更走心的作品，观众的追随度也会更高。
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