特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、关于征集游戏产业研究专家委员会委员及相关单位的通知
近期，游戏专委会，根据协会工作要求，结合游戏工委及产业发展的需要，在上海市委宣传部及徐汇区人民政府的大力支持下，游戏工委联合部分游戏企业、专业院校、研究机构共同发起，现面向全国征集游戏专委会委员及相关单位。
1、委员：从事游戏产业研究、教学、管理等工作，具有较高学术造诣和丰富实践经验的人员。
2、单位：国内游戏厂商、平台、院校、研究机构、培训机构、媒体、地方游戏协会、软硬件企业及游戏周边等各类产业相关单位等。——中国音数协游戏工委
2、上市公司年报：
90家上市公司的游戏营收总和约3850亿元
2023年，90家上市公司的游戏营收总和约3850亿元，同比增长约6%；除腾讯、网易外的净利润总和约62亿——2022年则是亏损185亿。
从各家的营收规模来看，腾讯去年的游戏营收保持稳定，但归母净利润下滑了约40%，财报称下滑原因为2022年处置了美团资产获益1066亿元；网易则实现了营收利润双增长——腾讯、网易的收入，占统计收入总和的68%，较2022年的比例增长2%。——游戏葡萄
3、
超半数上市游戏公司人数缩减
根据年报所披露的薪资数据，测算出32家平均年薪如下：从表格可见，统计到的32家上市游戏公司中共有19家员工人数发生了缩减，占比超过一半。32家上市游戏公司中，10家厂商录得平均年薪下降。——游戏茶馆
4、
游戏营销报告：64%国外玩家从YouTube获取游戏消息
游戏PR与营销机构Big Games Machine最近的一份调研报告显示，玩家们可以从多种渠道了解新游戏消息，而且基于视频的渠道和平台更受欢迎。
Big Games Machine联合创始人James Kaye在报告中提到，“受人尊敬的IP和订阅平台是游戏曝光率的巨大推动力，但大部分游戏都没有知名品牌或订阅服务推荐位的优势，所以会需要找到替代方法提升知名度。游戏营销远没有消亡，只是需要更深思熟虑的全渠道方法，为开发者带来最佳的结果。”
报告显示，YouTube（64%）、TikTok（36%）、Instagram（35%）和Facebook（34%）是游戏曝光量的头部平台，紧随其后的是口碑传播（34%）。游戏玩家平均使用4到5个不同曝光渠道发现最新的游戏新闻、更新和发布消息，熟悉的IP、游戏厂商以及明星KOL则是促进玩家决定玩游戏或者买游戏的重要驱动力。——GameLook
二、买量投放侧
1、素材量
五一节后素材投放量继强势，日均投放素材接近140万组。
2、游戏数
本周日均在投游戏数持续持续增长。
3、中重度素材投放TOP
《向僵尸开炮》持续霸榜；《少年西游记2》排名投放素材量周榜第三。
《菇勇者传说》海外素材投放量跌出榜外，《向僵尸开炮》位居榜单第二。
4、国内案例
《西游：笔绘西行》5月15日上线，首日投放素材量超过2万组。
5、出海案例
电魂网络于5月15日在港澳台、新加坡、马来西亚等地上线武侠卡牌新游《江湖如此多娇》，上线首日位于新加坡市场iOS免费榜榜首、台湾市场iOS免费榜第二。
三、公关传播侧
1、
《鸣潮》上线在即，引擎负责人Jiff从库洛游戏离职
近日，前《鸣潮》引擎负责人Jiff（王宏波）在知乎发表长文。文中透露，其已经从《鸣潮》项目离职2个月。在Jiff发表的《永远有多远》文章中，他并没有直白说明自己离职的原因，但也述说了一些对国内游戏行业的看法。——游戏陀螺
2、
米哈游在美国投放广告近3亿美元，《崩铁》占据八成
据Sensor Tower分析报告显示，2023年第二季度至2024年第一季度，投放额排名前10的亚太游戏品牌广告在美国的数字广告投入超过7.5亿美元，环比上涨23%。
其中，米哈游近一年广告投入近2.9亿美元，环比增长487%，位列亚太游戏品牌之首。其广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游《崩坏：星穹铁道》，2023年Q2至2024年Q1，《崩坏：星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的80%。——
Sensor Tower
5月14日，《绝区零》官方发微博称：“昨天，我们在各个社媒平台上观察到存在不少关于绝区零的「内鬼爆料」。经查实，对方是使用了非法的手段获取了我们的开发资料，其中不乏我们在角色制作中未公开的角色设计概念稿，对此我们感到非常遗憾。
于是，我们做出了一个违背过去的决定——与其遮掩，不如痛快公开。”——微博
4、网易竞技新游《漫威争锋》海外首测火爆，IP还原度拉满，一“票”难求！
最近几天，国内外的漫威粉们迎来了自己的狂欢时刻。由网易和漫威联手打造的超级英雄6V6团队射击游戏《漫威争锋》在5月10号在海外开启了首轮Alpha测试，本轮测试为小范围的封闭测试，只发放了限量的测试码供主播与玩家们进行游玩。但这个消息却把海外玩家们的热情瞬间点燃，出现了“一票难求”的盛况，虽然是小范围限号测试，游戏在Steam的同时在线人数依然突破了1万人。——GameLook
5月14日，大宇资讯透过发布公告表示，有意出售《仙剑奇侠传》IP海外版权，以及《轩辕剑》IP的全球版权。
公告内容显示：经过公司董事会决议，因应集团长期策略发展，拟处置本公司持有之《仙剑奇侠传》智慧财产权(除中国大陆以外之海外地区(含台湾地区)）及《轩辕剑》智慧财产权(全球)，授权董事长进行规划及洽谈，后续如有洽询适合之交易对象及条件后，将依本公司「取得或处分资产处理程序」办理。——
大宇资讯
《地下城与勇士：起源》手游官宣联动李小龙“承宗师之法，真的能打”，游戏将于5月21日开启公测。——
《地下城与勇士：起源》手游官方
5月15日，《黑神话：悟空》在官方推特（X）和 Facebook 账户今日公布了首个海外活动，鼓励玩家制作 TikTok 或者 YouTube 视频二创，将有机会获得 RTX 4070 Super 显卡、手柄以及定制 T 恤等周边奖品。玩家无语言、国籍参与限制，年龄18+均可参与，活动截止日期为6月23日。此外官方在国内B站也上线了视频投稿活动，视频不限分区，不限内容题材，讲述有意思的西游和中国神话故事，有现金以及实物周边奖励。
四、开测游戏
本期值得注意的新游：腾讯
的《地下城与勇士：起源
》以及库洛游戏的《鸣潮》。
值得关注的是，近期DataEye研究院观察到，三七又开测一“斗罗”IP割草小游戏《沧海昆仑》。
五、厂商动向
1、
第一季度腾讯营收为1595亿元、同比增长6%环比增长3%。
5月14日，腾讯控股发布了2024年第一季度财报。财报显示，第一季度腾讯营收为1595亿元、同比增长6%环比增长3%。
按非国际财务报告准则，经营盈利为人民币586亿元同比增长30%；经营利润率由去年同期30%上升至37%。期内盈利为人民币513亿元同比增长54%；净利润率由去年同期的22%上升至32%。期内本公司权益持有人应占盈利为人民币502.7亿元同比增长54%。——腾讯控股
2、
网传字节放弃出售沐瞳，官方未做回应
据彭博社报道，字节跳动或将放弃出售沐瞳科技，并计划让完美世界前高管张云帆取代沐瞳科技联合创始人兼CEO袁菁，成为团队新的CEO。
接近沐瞳的人士告诉茶馆，没有听说过这类消息，袁菁现在依然是沐瞳的CEO。且截至今日，字节和沐瞳官方都暂时还未对该消息做出回应。——新浪科技
3、
快手北京游戏分部或整体被裁
有消息称，近日，快手北京游戏事业部遭到了全面裁员的冲击。内部人士透露，这次裁员规模接近30-40人，主要是《代号：北三》卡牌项目组成员。——新浪财经
4、
5月15日A股手游板块强势上涨，星辉娱乐领涨超9%
近期，A股市场开盘后，手游板块表现强势。星辉娱乐股价连续三日涨幅，同比5月13日涨幅约为37%。具体原因，或许是星辉娱乐取得《庆余年》授权，该剧于5月16日开播。
5、
凯撒文化涉嫌信披违规被立案，已连续两年巨额亏损
据悉，凯撒（中国）文化股份有限公司（以下称凯撒文化）于5月5日晚间发布公告称，公司已于2024年4月30日收到中国证券监督管理委员会下发的《立案告知书》。因凯撒文化涉嫌信息披露违法违规，中国证监会决定对公司立案。——游戏新知
6、
腾讯100%控股上海巴哈，后者一款二次元开放世界ARPG在研
企查查近日显示，广西腾讯创业投资有限公司（腾讯旗下投资公司）对上海巴哈（Baha Game）实现了100%控股，原股东悉数退出。上海巴哈成立于2021年6月23日，三个月便获得腾讯注资，腾讯持股高达55%。——企查查
7、
EA CEO吐槽：“做手游买量贵回本长、高风险难盈利”
近日，EA发布2024财年Q4财报，对全年各项业务情况进行了全面盘点。在财报电话会议中，EA公司CEO Andrew Wilson对手游市场表达了不算乐观的研判：“手游市场是一个具有高风险的机会，一款新手游的发展需要大量的用户获取成本。结合越来越长的手游开发周期来看，有时是2到3年，市场上一些产品甚至需要研发5-7年。高额的买量支出和漫长的回本周期，综合下来，移动游戏不是一个容易盈利的市场。”——GameLook
六、AIGC+游戏
1、《绝地求生》研发商韩国Krafton公司或加大对AI投入
近日，《绝地求生》研发商韩国Krafton公司发布了2024财年第一季度财报。数据显示，Krafton在刚刚过去的Q1创下了单季度收入记录，季度总收入达到了6659亿韩元（约合35亿元人民币）。3486亿韩元（约合
18.3亿人民币）的净利润，更是将公司的净利润率推上了恐怖的52.4%。
尽管公司盈利情况一片大好，但Krafton此次却在财报说明会上表明，未来要更多用AI替代人工参与。
这家公司近年持续加大着对AI领域的投入力度。首席财务官Dongkeun Bae介绍称，Krafton在今年3月新成立了人工智能战略团队，“以加速整个公司使用AI技术”。目前，Krafton已经在内部推动了AI的多个研发用例的落地。——GameLook
2、网传微软将中国AI团队打包出国，或有数百人受影响
近日，有网友爆料称，微软中国区Azure人工智能团队多个组将被集体打包去美国和澳大利亚。
据传言消息，微软总部下发邮件，通知中国区负责人工智能研究的多个团队，包括C+AI团队、做AI platform 的Azure ML团队等，整体搬迁至美国或澳大利亚，涉及员工或达数百人。
收到邮件的员工需要在6月7日前做决定，也可选择拿离职补偿，微软美国还可帮助解决家属签证。——游戏茶馆
3、腾讯发布业界首份行业大模型调研报告
近期，腾讯研究院正式发布《向 AI 而行，共筑新质生产力——行业大模型调研报告》。报告指出，与传统AI仅能处理单一任务相比，大模型技术通过其庞大的参数规模、强大的泛化能力以及对多模态数据的支持，展现出类似人类的通用智能“涌现”能力，能够学习多个领域知识、处理多种数据和任务。——
腾讯研究院
