“安利”如何从直销品牌成为流行的网络动词？

动词，是指“把自己认为好的东西告诉别人，因为自己喜欢所以真心推荐”。此词汇最开始从动漫、偶像、COSER的语境中大量扩散到微博、微信等社交媒体上，指的是“你认为很好的东西会热情地介绍和热心分享给你的同学、朋友、亲戚、老师、客户等”；其根源来自于美国的全球最大的直销公司安利（Amway）。

最年轻的一代网民使用这些娱乐化网络热词最多，成长于娱乐消费时代的他们，并不那么介意企业用词本身可能绝游的商业化属性。

所以当他们在网上看到“安利”这个词时，一下子就领悟到了这个词所带来的那份精确到无法言说的情感内涵：“这是一个中性词，比分享强，比推销弱，带一点吐槽和自黑的成分，却又有点嘚瑟。”他们利用网络时代的包容理解了这份感情，又加入热情和推崇这样的正能量语义，无心插柳柳成荫，推火了“安利”。

探寻企业与热词的关系，不难发现，大多数产生过热词的企业，都是某行业中的龙头老大。最早的“可乐”之于可口可乐，后来的“百度”之于搜索都是如此。文化话语权争夺是市场话语权战役的延伸。

”滴个车”、“安利你”，会发现，以前的品牌品类化、通用名词化只是代表了一种认知，但品牌动词化，还包含着体验感，这是因为在语言生活中，动词给人以较强的体验性，而新的消费时代，对消费体验的需求更高了，人们不一定会记住你说过什么，你做过什么，但人们一定会记住自己体验过什么。动词表示动作、行为、心理活动或存在、变化 、 消失，这就决定着动词的使用会给人们以较强的亲历性，动词具有其他词所没有的动态效果，在市场经济中，品牌本身就应该是一个动态的概念。成功的品 牌建设，就是能够抓住人们一想到这个品牌就会唤起对这个品牌的体验心理。这一点在“安利你”这个词上尤其突出，你没有过“被安利”的体验，是很难理解这个词的。其实“滴个车”也是如此。