一个零食新品牌，不老老实实走官方传播，却脑洞大开玩起穿越cosplay，和黑科技直播。酪艺的套路，的确有点“鬼怪”。
不论你接受与否，互联网时代的数个红利已步入消退期，在不断突破求变、反复重定义品牌营销的今天，“数字营销”早已被重塑升级，进入“智慧营销”的新阶段。
一个满怀个性与情怀的“逼格经济”时代正在到来，每个品牌主都想通过全方位的消费细节创造场景、让品牌人格化得更加精致多面、希望每一个品牌拥趸者都能收获属于TA的“小特别”。 找准定位、传达消费人群爱听的“剧情”，也只有这样的品牌，才有可能在新一波“智能感官”的红利中获利。
在2017年初，自1月11日到22日的短短12天内，一个全新的、奶酪零食、进口品牌——“酪艺”破局出发、悄然上市。作为秒杀一众冷藏奶酪的常温奶酪零食——“酪艺”，除了担当了品类先锋者的角色之外，这款新品有别于传统零食产品的格调，通过一系列出其不意的有趣、好玩、有创意的轻营销，巧构直达人心的花样内容传播，以精妙的组合拳，赢得了近万名“芝士”分子的消费群体青睐。
那么，这样一场直击“探索尝新”消费者“痒”点的营销是如何做到的？
亮点一：不玩官博老套路，巧用微博媒体账号，“挠痒”消费圈层
刚跨入2017年，魔都结界就开了，发生了一宗“神秘失窃案”，有三位“玩味芝徒”空降上海街头，在外滩、武康路、K11三地，寻找各自丢失的芝士。这三位可谓都来头不小，同时惊现上海引发了不小的骚动。
梵高说：“我的无限灵感，全靠高达的醇香，可刚到魔都，谁偷了我的芝士？”
赫本说：“我的天生丽质，全靠切达加持，可刚到魔都，谁偷了我的芝士？”
凯撒说：“我来了，我看见！我征服了Mozzarella，气死了，刚到魔都，谁偷了我的芝士？”
高达、切达和马苏里拉？奶酪？？究竟都是些什么鬼？？？是谁这么大胆子，敢动他们的奶酪？而又是为什么，他们都在找同一个人 —— 宁泽涛？三位穿越而来，荷、意、英三国的艺术人物，被 “好事”吃瓜群众代表的四位微博KOL抓拍，并发布偷拍图，还@宁泽涛，借助单一社交平台--微博进行扩散，引起艺术爱好者、“芝士”份子以及宁泽涛粉丝的关注。
是的，网络上找不到“酪艺”的任何官方微博或微信，大多数网友可能根本看不懂那几条偷拍图的文案，配图里也没有宁泽涛的影子，你甚至都怀疑是不是真有传说中的直播？！会不会在K11直播？等等。
1月11日-12日的发稿期间，天猫上的“酪艺”搜索量，逐日攀升；宁泽涛的部分官方粉丝账号，发布1月13日酪艺天猫直播通知；“酪艺”的天猫旗舰店关注量与预约直播收看人数，悄然上升。这么无厘头的微博发文，着实画风清奇，一个奶酪零食新品类中，首席新品牌上市的“伏笔”竟然可以这么设？！
亮点二：场景+沉浸营销，直播“微综艺大戏”，福利不间断
悬案终于破了！原来让荷、意、英三国的著名西方人文之士，所欲罢不能的高达、切达、马苏里拉，就是“酪艺”品牌的全球各类芝士基底！ 正如四位微博KOL的告密，1月13日晚间，“113酪艺X宁泽涛，聚出新芝味”天猫直播，将全程揭示“芝窃大案”的谜底。
直播，是时下地球人都喜闻乐见的娱乐形式，各大品牌趋之若鹜。但是，穿越+cosplay+体坛icon的组合,你大概是真没见过。三位穿越而来的艺术人文大神和“当代最强后盾”— 宁泽涛，同台直播会是什么样的SSR级体验？
就在1月13日，这历史性的画面就出现了.....当晚7点，梵高、赫本与凯撒大帝，穿越时空来到“酪艺，聚出新芝味”天猫直播间，“玩味芝徒”与宁泽涛一起探究“魔都芝士失窃案”的谜底。
直播的妖风阵阵吹，多为各类“网红代表大会”的现场，多数选址于酒店宴会厅或造景影棚。谁又曾料想，在“酪艺”113跨越时空的直播聚会中，场地突破常规地选择，放在魔都的艺术画廊 ——“原D艺D”混血艺术空间？！原为大华饭店旧址的原D艺D，是一座拥有80多年历史的西班牙建筑风格的老洋楼，古典的建筑风格把现代都市的繁华光景与欧洲高贵古典气质相生相融。
细心的观众会发现，在直播场地中有两幅镜头感十足的艺术画作。绿色的作品全程在直播间的画框出镜，黑色的作品出现则在了宁泽涛的品牌宣传照中。这两幅大作，均出自于场地方近期布展，并为了天生自带艺术基因的“酪艺”，而延长展期的“无为之道-2016蒋正根当代艺术作品跨年展”。
艺术家蒋正根的展出作品系列，都执着于探求色点排布的构建过程，而取材全球的进口全新混血品牌“酪艺”所暗含的奶酪文化，博大精深，也正如蒋先生的作品里，光与影，动与静，空间与平面相互交叠。这恰巧反映人文与时空间的关系，是一种有为的感悟与个人体验，呈现出时间与空间的新的美学表现。
历经数百年洗礼的西方文化标记—奶酪，让世人爱憎分明，而酪艺，究竟以什么样的匠心，精选了全球顶级奶酪原料种类，制成了独一无二的常温形态，带着怎么样的品牌体验，饱含赤诚之心地登陆中国？如此特别的场地，独具匠心的艺术作品衬托，直播的人文风格奇佳，更融合了中国当代艺术家的名作加持，简直妙不可言！
说回直播，“酪艺”品牌方的传播执行理念，似乎非常简单粗暴：把直播，变成一出综艺感十足的、不“干”的戏剧。
开场由蒙面金主发布“答网友问”和“福利清单”、序幕由三位穿越者的独白担纲、宁泽涛入场后，转场与三位“玩味芝徒”，一起进入了“聚会”的场景中，向一屏之隔的网友，演绎各种口味的酪艺的各种吃法，全程边吃边聊边玩。在花样互动中，更是将酪艺，与各式饮品搭配碰撞出了不一样的的口感。与咖啡搭配，唤醒沉睡的大脑；与花茶搭配，美好的下午时光；与红酒搭配，感受月夜的醇香。
场内外互动的部分，宁泽涛的签售限量版礼盒、粉丝互动、点名ID，满屏飞。直播中的两段游戏，为这个奇妙夜带出了十足的笑点，谁是“酪艺”？谁是“芝士”卧底？哪个宝宝不会吃零食？不会吃零食就要吃酪艺！没错，看了就能见分晓！即便在宁泽涛离场后，“酪艺”也拿出了心机十足的“彩蛋”影片，大发福利。
从不少活跃于“宁泽涛”超级话题区的粉丝发帖内容中，我们发现，除了海量截图以及精心剪辑的短视频之外，还有不少怪象：这场直播的回看，基本可达人均3次以上；包粉直呼当晚的后盾包“盛世美颜”，随手可截200多张，不重样，且美如画；要想被点名，改ID或者写诗，更高效；酪艺和酷艺，傻傻分不清楚等等。
200份向日葵当晚被秒杀到榨都没有，300份新年礼盒廖剩无几，极少数“真心人”等到了签名限量名额，手速慢的心有不甘。
脑洞大、还特爱玩的“酪艺”，在13日结束直播后，携手六位微信KOL（牛奶与爱丽丝、深夜发媸、什么值得吃等）在14日-19日的六天中，不分昼夜随机发稿，甚至持续深夜“放毒”。不仅散播趣味暗号，免费发放直播当晚已售罄的限量款向日葵直播礼盒，还预告了一周之隔后的“神秘大事件”！
暗号一览：宁泽涛终于在直播吃上了奶酪！他吃酪艺的样子，帅到炸！酪艺，你看起来很好吃。这周五我要和宁泽涛VR约会，我要看他吃酪艺，别拦我！(当然，迷妹们对于暗号的即兴发挥，也是神乎其技！)
“沉浸感”在Oliver Grau的著作中，曾被定义为：精神上的全神贯注。这也就意味着，如今的数字营销，需要彻头彻尾的解构重组或打造受众的感知方式。VR, 无疑是最直白的一种表述手法，即：虚拟现实，引发“距离消失”+“近在咫尺”的“互动”营销体验。“113酪艺X宁泽涛，聚出新芝味”的天猫直播，怎可能缺VR？！No way! 从黑科技入手，不仅全程天猫普通直播，更有360全景VR录制。
奶酪，这个自带光环的超级内涵品类，特别适合“甲之蜜糖乙之X霜”的描述，尤其需要用高知且有趣的知识平台助力，为此酪艺天猫直播前后，携手“好奇心日报”，精选高品质内容，激发了“芝士分子”的全程护航，并在实时发布了时空穿越三人组的”玩味芝徒”定制画面，和仅隔一周的线下VR体验活动的预告。
2016被称为“VR元年”，虚拟现实行业一片火热，然而虚拟现实的体验却不尽如人意，还存在浸入感差、头疼、眩晕等问题，亟需一种突破性的创新技术来解决这一问题。此次“酪艺”携手“叠镜科技”，全程VR摄录“113 酪艺X宁泽涛 聚出新芝味”天猫直播。
简单说说，“叠镜科技”还做过那些不可描述的大事：阿里巴巴集团“造物神计划”，助力“Buy+”时代；和上海博物馆达成深度合作，利用光场技术，高精度重建文物，开创全新的文物保存与记载方式；参与史诗级舞台剧“战马”的双目立体VR拍摄。
哦！“叠镜科技”去年9月，在杭州G20峰会上，利用VR航拍技术，为G20拍摄了轰动一时的VR宣传片，让世界人民看到了不一样的杭州。也就12项核心技术国际专利而已，放眼全球，能与Magic Leap、NextVR等虚拟现实领域国际打牌并肩而已。
酪艺，携手叠镜科技，将113宁泽涛的芝味大趴，精选CUT直接搬到了线下，在上海最具时尚活力的新地标——上海晶品购物中心门口，搭建了一个“奇妙芝味集装箱”。在1月20日至22日，如果走进集装箱，不但可以品尝到各种口味的酪艺零食，还可以戴上VR眼镜，零距离重温宁泽涛的直播，跟包子一起吃零食。
这个“奇妙芝味集装箱”是酪艺的线下VR快闪体验馆（Pop-Up Store），集装箱的设计也充满巧思，它用荷兰著名画家梵高的名画《向日葵》来装饰，集装箱内还有三位来自英国、荷兰、意大利的玩味芝徒与你共赏鲜香芝味，艺术感和芝士腔调碰撞，火花四射。
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我只是提醒一句，酪艺，这个超新的、进口奶酪零食品牌。一个新品，没有官方站台的社交账号，更神奇的是，这个新品到目前都没有任何硬广投放。
“酪艺”新奶酪零食的上市首发，这一连续性的动作，看似非常简单：整个上市宣传的前前后后12天，用了1个晚上不到2小时的时间，做了一场天猫直播；用了3天的周末时间，做了一个线下VR体验集装箱。全程就寥寥几个微博微信KOL、好奇心日报和部分论坛可见其宣传内容。部分网友在某视的智能电视看到了直播回放，以及B站的鬼畜视频作品。
如果说找代言人来直播，靠刷脸、聊天和签名之类的技巧，基本都可认为是不走心，也泛不起一点涟漪。走心的营销背后，一定有牛逼的洞察和细思极恐的剧情战术。
酪艺的出现，正是基于对休闲零食市场的洞察，源自怕老、怕X、又缺爱的现代人情感的洞察，对未来零食消费趋势的洞察。随着80-95后等零食消费主力军的崛起，在年轻人的圈子里，零食不再是简单的零食，如今更多了一层生活质感和社交属性的象征。
此次酪艺的上市，乍看只有一场直播+一个路演。一个零食新品牌，不老老实实走官方传播，却脑洞大开玩起穿越cosplay，和黑科技直播。但，为何穿越到直播现场的是梵高、赫本和凯撒？撇开和品牌产品本身取材地的直接关联外，众所周知，欧洲是全世界最喜爱吃奶酪的地方，也是最有发言权的地方。在宁泽涛的直播彩蛋中，当他被问及，2017想去哪里旅行时，他说的是：法国。
酪艺的套路，的确有点“鬼怪”。
现代的摩登时尚，与多元的艺术人文是“酪艺”的品牌DNA；轻聚会是“酪艺”产品最为推荐的场景；而，宁泽涛，是“酪艺”的首位体验官。
酪艺，作为一枚零食界的新人，大胆突破常规，将西方高端食材，通过现代花样演绎，吸引懂得美食和生活的你，引领新零食主义革命。
2017的非凡开局之后，酪艺，你想怎么继续下一出？
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