主要观点总结
文章围绕《2024中国量贩折扣新百强》榜单，详细描述了当前量贩折扣行业的区域发展情况和竞争态势。文章指出，随着消费者对于高性价比产品的需求不断增长，量贩折扣市场规模在持续扩大。头部品牌依托强大的供应链进行广泛布局，而中腰部品牌则多在总部及周边地区深耕。湖南、广东、江西等地区的量贩折扣品牌数量较多，而一些中西部及东北部省份的品牌布局相对较少。
关键观点总结
关键观点1: 量贩折扣市场规模持续扩大，消费者需求不断增长。
文章开头介绍了当前经济形势和消费者需求变化对量贩折扣行业的影响，指出市场规模在持续扩大。
关键观点2: 头部品牌依托强大供应链进行广泛布局。
文章描述了头部品牌如鸣鸣很忙、零食有鸣等通过优化供应链管理、提升产品质量、加强品牌宣传等手段，不断提升市场份额，并加速全国化布局。
关键观点3: 中腰部品牌多在总部及周边地区深耕。
文章指出中腰部平台更多选择在各自的优势区域内巩固市场地位，并尝试向其他地区渗透，例如悠悠零食码头、零食漫漫等品牌。
关键观点4: 湖南、广东、江西等地区的量贩折扣品牌数量较多。
通过对不同省份开放加盟的品牌数量进行分析，文章发现湖南、广东、江西等地区的量贩折扣品牌数量明显多于其他地区。
关键观点5: 一些新兴市场和潜力区域或将逐渐受到关注。
文章最后指出，随着市场竞争的加剧和品牌布局的完善，一些新兴市场和潜力区域可能会逐渐受到关注，这些区域具有较大的市场潜力。
正文
期数 | 第 3409期
文 | 不凡 审核 | 步步 美编 | 亚恒
国内经济形势不断变化，消费者对于高性价比产品的需求不断增长，量贩、折扣市场规模持续扩大。
食业家通过整合104家量贩折扣平台最新数据，发布《2024中国量贩折扣新百强》榜单。如今，哪些区域的量贩折扣品牌正在百花齐放？哪些区域的竞争环境相对轻松？本文围绕榜单中平台加盟区域部分进行展开。
物流和供应链是量贩折扣品牌进行区域拓展的关键因素，头部品牌通过优化供应链管理、提升产品质量、加强品牌宣传等手段，不断提升市场份额。依据平台数据，以鸣鸣很忙、零食有鸣、好想来、糖巢、爱零食、好特卖、乐尔乐折扣超市等为代表的头部量贩折扣平台，加盟区域均已覆盖全国几十个省市，全国化布局仍在加速。
举例来说，过去，鸣鸣很忙集团与万辰集团常年分割南北阵营，前者旗下的零食很忙与赵一鸣零食分别诞生在湖南与江西，后者旗下的各品牌多以华东、华北、华中等为根据地。去年12月，鸣鸣很忙集团宣布未来半年投入超10亿元进军全国市场，重点布局河南、河北、山东、山西、陕西等北方市场。同一时间，万辰集团也表示，为了让旗下好想来品牌全国化，将投入12亿元，用于全国市场发展过程中的品牌建设、供应链建设、运营团队建设、加盟商扶持等，重点布局南方市场。随着头部品牌的持续扩张，在加盟区域上逐渐形成了“你中有我，我中有你”的竞争态势。经过对中腰部平台开放加盟区域进行统计，不难发现，不同品牌根据自身的发展战略和供应链条件，选择在总部及周边区域进行品牌深耕。例如，加盟区域覆盖安徽省的中腰部量贩折扣品牌有悠悠零食码头、零食漫漫、宛星零食、林拾日记、七货街、零嘴港、烘焙司令、憨小憨零食等，这些品牌基本由安徽本土品牌及周边省份如江西、浙江品牌构成。又如加盟区域覆盖浙江的中腰部平台三关六码头、好幸福、养馋记、悠悠零食码头、小象很忙、木佬佬零食、宛星零食、七货街、心动零食等，均由浙江本土品牌及相邻的江西、安徽品牌构成。可见，中腰部平台更多选择在各自的优势区域内巩固市场地位，并尝试向其它地区渗透。通过对不同省份开放加盟的品牌数量进行分析，各地竞争环境存在较大差异。在食业家统计的104家量贩折扣平台中，加盟范围覆盖湖南、广东、江西三省的量贩折扣品牌数量分别为20家、19家、17家，明显多于其它地区。相比之下，陕西、山西、内蒙古、新疆及东北三省进驻的品牌数量都在个位数，可以发现这些地区均为中西部及东北部省份。量贩折扣品牌在这些区域布局较少，究其原因，可归纳为以下几点：轻工业相对不发达，相关生产商、供应商数量少，意味着产品的运输半径更长，对平台的供应链与物流要求更为严苛，另一方面也与当地的消费需求及消费习惯有关，消费者可能更偏向于传统的购买方式。此外，人口密度、气候也是导致量贩品牌进驻数量较少的重要原因。
总的来看，以鸣鸣很忙集团、好想来为代表的头部平台，凭借供应链、品牌、资金等多方面优势，积极推进全国性加盟；体量较小的区域性平台，依据自身供应链水平及优势区域，选择在其立足的省份或城市深耕，并通过不断提高供应链水平、完善商品结构等手段，向周边区域进行扩张。
此外，随着市场竞争的加剧和品牌布局的完善，一些新兴市场和潜力区域或将逐渐受到关注，这些区域具有较大的市场潜力，可被充分挖掘和利用。
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