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拉谢霆锋当主席，给王菲做 VR 直播，这家公司把宝都押在了 VR 上

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-18 10:10

正文

提到影视圈，大众更容易想到的是台前风光的明星，制作方、技术团队等却少被了解，而香港国际影视展便是一个舞台，给影视作品背后的付出者提供展示自家技术的机会。

3 月 13 日，成立于 1993 年、主攻电影制作特效的数字王国也首次参展，与展馆内不少将自家作品海报贴满展区、或在陈列架上排满光碟的参展商不同，数字王国在展区前放了一台 360 度全景摄像机，现场做起了 VR 直播。

约 15㎡的展区只是简单地贴了几张过往作品的海报，数字王国把重点放在为到场者提供原创 VR 动画作品《Micro Giants》的体验上。三个工作人员帮着体验者戴上 VR 头盔，指导他们操作和一边讲解视频背后的一些故事。

（观众体验 VR 动画作品《Micro Giants》）

过去的 20 多年里，精湛的影视特效技术为数字王国积累了名气，如今这家为好莱坞带来很多想象力的老牌公司，却在尽量避开过往的成就，反而希望中国对它的关注，能集中在它现在想全力推进的工作——虚拟现实上。

数字王国 CEO 谢安在采访过程里一直强调：

DIGITAL DOMAIN（数字王国）在中国是一家 VR 初创公司。

数字王国：特效巨头的转型之路

这么讲数字王国，可能你还是不清楚它们的成就在哪，但如果提及 2013 年周杰伦“摩天轮”世界巡回演唱会上，已逝的邓丽君“重返舞台”与周杰伦“隔空对唱”的事，或许你更有印象，这是数字王国利用虚拟人（CG）技术实现的。

除了复活邓丽君，数字王国也让《速度与激情 7》里只拍了 10% 戏份就意外去世的保罗·沃克“重回电影”。

（图自：看电影）

数字王国最核心的资产是持有美国著名特效公司 Digital Domain 70% 的股权；Digital Domain 由好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆在 1993 年创办，这家公司曾为《泰坦尼克号》、《变形金刚》等电影制作特效，有着深厚的好莱坞特效制作的技术积累。除此之外，Digital Domain 还是美国西海岸知名的广告公司，曾为奔驰、宝马等公司制作特效广告片。

但数字王国不满足于一直做影视特效，在几经业务变革后，虚拟现实如今成为了该集团的重点发展方向，据了解，在过去几年，数字王国在 VR 上的投资和收购动作不断增加，还因此出现了财务亏损。

（图自：South China Morning Post）

据了解，数字王国打算把过去在影视特技上的技术积累，延伸到虚拟现实业务上，同时在内容创作上做突破，实现技术与内容同步推进的发展规划。

虽然在采访过程里，数字王国没有透露明年或未来他们在 VR 内容上的计划，但我们也能从该集团的动作看出一二。

数字王国早前便邀请了“娱乐教父”王伟忠（《康熙来了》制片人）担任首席创意顾问，还特意在大中华区建立团队负责原创 VR 内容，而数字王国大中华区的主席正是去年七月加盟的谢霆锋。

据了解，数字王国目前有四个团队负责 VR 业务，分别在北美和中国。北美团队延续数字王国在当地的技术优势做影视后期和 VR 里的 CG 工作，同时负责 VR 直播业务；中国团队则是引进好莱坞的 CG 技术同时做原创的 VR 内容。

至今，数字王国的 VR 内容尝试已有不少。CES 2017 展会上，数字王国公布了其 VR 电影体验短片《美猴王》，此前，数字王国还负责王菲“幻乐一场”演唱会的 VR 内容直播，并尝试了付费这一形式。

（数字王国的现场 VR 直播）

“我们觉得 VR 要起来绝对不能是免费模式，如果你想要质量更好的体验应该采用收费方式，而这么大赌注我们也赢了。我们的商业模式在王菲演唱会之后，越来越多的 Agency 和歌手，开始跟我们联系想要用一样的模式。”

爱范儿（微信号：ifanr）在香港国际影视展上对数字王国 CEO 谢安与“娱乐教父”王伟忠进行了采访。

如何看待目前的 VR 内容产业？

爱范儿：您对 VR 黄片泛滥的现象有什么看法？

王伟忠：世界和暴力、色情脱离不了，自古以来都是这样子。中国真人秀刚开始是冒险节目，广东电视台在 1999 年时候就有这样类似真人秀、室内竞赛性的节目，发展到现在，美国最火真人秀节目《Born This Way》开始关注唐氏综合症患者，来走人文。

VR 刚开始一定会有乱象。中国文化里面有很多东西，在科技的催化之下，不管是特效或者 VR 和 AR，我觉得会有很多变化，这是值得期许的。

爱范儿：如今 VR 技术刚起步，内容和创意在这个环境里面是一个怎样的角色？

王伟忠：科技和内容本来互相就相辅相成。科技是一直在进步的，人的习惯就是一直在不断突破，内容和科技一起走。我不觉得科技是会停顿，我觉得还好，反而内容东西是不一样，做内容是每一个环节。

比如说，有人做娱乐（Entertainment），有人做资讯（Information），那就会有一个名词出来叫做 Enterformation，如何用娱乐把资讯做出来。后来又有叫 Infotainment，如何把信息娱乐化。我觉得这种东西，每一个人对这种东西看法不太一样，用法不太一样，就像这样子，比如电影到了印度，它一定是歌舞片最多。我一直不担心技术会突破不了。反而是内容取向千奇百怪。

爱范儿：您既然提到内容有很多，千奇百怪，在您看来哪些内容更合适在 VR 上面使用？

王伟忠：看公司的文化，比如阿里巴巴将购物 VR 化，这就是 TO C 里面的 Cost，每一个公司的 Cost 成本不一样。如果是医院，它想做的 VR 就不太一样，它会用在医学上。做教育，用在教育上面。每一个公司不一样，想法不一样。所以我们做 Inspire，这种所谓创意的人，如果做他们的 Creative Director（创意指导顾问），我一定说你们公司老板的资源拿给我看。

（观众在展区体验数字王国 VR 电影《美猴王》）

爱范儿：在您看来，DD（数字王国）他们来做 VR 会有哪些可能？

王伟忠：他们现在也发展科技的东西，也可能会发展 VR 平台，有可能想办法做 VR 电影，或者部分 VR 内容有可能用在市场营销上面，不见得全部电影上面。

数字王国在中国发展，中国有很多元素是老外没有，美国 200 多年历史跟中国 2000 多年文化不太能比。中国文化有什么东西可以用 VR 呈现，这个是会给他们灵感。

数字王国是一家技术公司还是内容公司？

爱范儿：数字王国之前很多成就都集中在技术方面，但是自从来到了中国之后，更多是自己做内容。数字王国在中国，对自己的定位是一家技术公司，还是一家内容公司？

谢安：我们现在目标是往内容去做，一定是。一个好的公司肯定是做原创、做内容，不是做一些服务性质的业务。数字王国在过去的 23 年，即便我们有这么多伟大的领导者，像詹姆斯·卡梅隆、迈克尔·贝，这些很伟大的艺术家，我们在商业模式上面还是为六大 Studio，像美国动漫、广告客户去提供服务这样子。其实不是不好，毕竟我们得到了业界认可，比如奥斯卡，这些都很好。

问题是当你掌握自己的命运时，你应该大胆跨步去自己做内容。为什么选择在中国开始去初试 VR，不是在美国呢？

是因为在美国这个地区数字王国是家成立 23 年的公司，如果你要去改变思维，让一个 23 年的老牌公司直接变成做成内容，它是需要时间的。就像皮克斯当年从做迪士尼外包动画，到自己去做《玩具总动员》，过程也是因为史蒂夫·乔布斯，他到皮克斯以后做了一件事，他给了 500 万美金，跟所有皮克斯的人讲，从现在开始你们做《玩具总动员》，成了就成功，败了把公司关掉。一个公司要做转变需要魄力。

问题是对于我来讲，我们公司跟皮克斯这种模式不一样，数字王国本身是一个很健康的公司，它不是有财务问题的公司。所以我要换一个思维，我怎么可以让这个公司在转型的过程中，原有的核心业务不会流失，也不会赌注这么大，不像皮克斯那样，要么成功，要么关掉。

最好的方法是，去开拓一个新的市场，把新的商业模式在新的市场去做一个配置。为什么我们开拓了中国市场？数字王国在中国市场的定位是个新创公司，我把新的商业模式直接挂在中国上面，把大量技术和人才打通。所以中国一起来，它可以连带去帮助中西方起来。现在在中国的定位，我们就是个“创业公司”，而且是一个做内容的公司。

（数字王国负责 2016 年金马奖 VR 直播）

虚拟现实对数字王国意味着什么？

爱范儿：虚拟现实对数字王国来说意味着什么。数字王国一直在大力投资 VR ，如果一旦输了，像你的收购都跟 VR 有关，这些亏损不断扩大怎么办？

谢安：对于其他公司来讲，我做了这么多 VR 的东西，如果没钱了，完全方向错误的话，可能这家公司就再见了。

但数字王国，我每一分投资，虽然它是一个新的产业，我每一分投资都投回传统产业里面去，我做的每一个建模、特效，投资在这些艺术家上面，技术上面，其实每一分钱还投资回（数字王国）第一主体。它不像有些公司完全新的，投完之后败没了，我们每分钱都花在自己身上。

我们投入每一分钱进去，其实都是在增强我们自己的基础。我今天每做一个内容，就增加我的片库。我今天做的《Micro Giants》，里头的每样东西都成为未来要做电影和广告每一样元素，所以对我来说不会因为某个东西就会出问题。

如何看待 VR 寒冬论？

爱范儿：会不会担心产业泡沫？

谢安：在任何一个伟大科技起来时候都面临这样过程，有可能你们太年轻没有经历过互联网泡沫时期，但你看现在互联网结束了吗，没有，互联网更强。

互联网泡沫原因在于当这个成为新的科技时候，很多假借互联网或假借 VR 去做 PR 的这些公司，只要你不是真的，你会被市场淘汰掉。现在也是一样，现在做不同的筛选过程，活下来会越来越强。消费者和投资人、体验者太聪明了，不会因为你做 PR Marketing，你就可以活到老，这是一个很自然筛选过程。每次只要一筛选完，留下来会越来越强，这就是我们公司为什么会越来越强。

爱范儿：像现在中国有很多创业公司在做 VR，数字王国觉得自己什么时候能够崭露头角？

谢安：我当然想说现在，我们已经开始。为什么呢？现在用百度来搜索，你打完数字王国，空格出现后面是 VR。

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