今天分享的是 AI专题系列 深度研究报告：《AI专题：2024文旅行业社交媒体AI营销解决方案》

（报告出品方： 微播易 ）

报告共计： 69 页

抖音平台文旅创作者分布情况

抖音平台内容创作者类型较分散，文旅类达人在抖音平台整体达人的比重约2.4%;细分旅行万粉达人类型分布，旅行风景类达人最多。其次是旅行日常类，增速上看，旅行攻略类达人增速超1倍;

泛文旅类达人约占平台总体达人的45%，其中生活类18.1%，随拍8%，时尚6.6%，剧情搞笑6.1%均可能与文旅行业内容产生交叉。

抖音平台文旅创作者分布情况

抖音平台文旅类达人的男性多于女性，男性占比超60%，女性占比约40%;从层级分布看，抖音平台头部达人稀缺，腰尾部达人与尾部及KOc达人占比基本持平，共同构成抖音文旅类达人的主体;从达人地域分布看，广东、北京、四川为文旅类达人TOP3聚集城市。

小红书平台文旅创作者分布情况

文旅类达人在小红书整体达人的比重约为7%，达人数量预估在5万人左右;泛文旅类达人占平台总体30%，由时尚潮流11.7%，兴趣爱好10%，生活记录3.3%，摄影类2.4%，文化艺术2%，汽车类0.9%共同构成。

与抖音平台男性为主有明显差别，小红书平台文旅类达人以女性为主，女性占比68.1%，男性占比31.9%;从层级分布看，小红书平台头部中腰部达人稀缺，尾部和KOC占比最多，占比超过90%;从达人地域分布看，广东、上海、北京为文旅类达人TOP3聚集城市。

文旅营销新风向

风向一:政策推动顶层设计不断完善，政策对文旅营销具有引导和支持作用。

国家陆续出台各类政策文件，保障旅游者和文旅产业经营者的合法权益，规范文旅产业市场秩序，保护和合理利用文旅资源，推动新时代文化和旅游持续健康、高质量发展。

风向二:文旅创新基于地方特色“文旅+”产业链，促进经济多元增长。

文旅创新融合持续走向纵深，场景边界不断扩大

2023年文旅行业快速复苏，呈现出“旅游生活化”“旅游日常化”等新趋势;“音乐游”“寺庙游”“博物馆游”王“City Walk”等新文旅消费场景不断涌现，文化、娱乐和旅游在不同场景中深度融合;随着当下年轻人对于传统文化关注度的提升，诸如“汉服体验”“古代实景剧本杀”等国潮将吸引更多热度，蕴含古典文化设计的“围炉煮茶”“曲水流觞宴”等沉浸式文旅体验也将被更多用户喜爱。

报告共计：69页