将店招“设计自由”还给商家，留下的不只有烟火气 | 新京报快评

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▲ 某地一夜市里色彩丰富的店铺招牌。新京报资料图

据上海新民晚报报道，全国政协委员郁瑞芬注意到，许多街道统一了背景色调与招牌，显得有些死板。她建议，取消强制统一招牌政策，允许商户在安全规范前提下自主设计，保留城市烟火气。“各个品牌和店铺都有自己的调性，应该让它们鲜活起来。”同时，建立商户、居民、政府共商机制，平衡管理规范与特色。

城市里的店铺招牌是否该统一，在舆论场上是个老话题了。这些年，相关的争论结果正变得明晰——统一的店铺招牌对城市形象的提升并无助益，相反还导致人力财力的浪费，继而招致不少非议。

如今，有政协委员建议，取消强制统一招牌政策，其实这也是进一步贯彻落实相关政策要求的契机。

不可否认，近年来，即便不少地方在舆论压力下取消了强制统一招牌要求，但现实中，还是有个别地方要求商户“统一招牌”的新闻出现。尤其是在一些景区、步行街等聚合性服务场所，统一的“白底黑字”或其他统一样式的店铺招牌，令这些场所少了很多个性和层次，让游客大失所望，有的甚至被吐槽为“公墓风”。

店铺招牌的千篇一律，牺牲了城市的多元性与独特魅力，这是毋庸置疑的。因此，“允许商户在安全规范前提下自主设计”，可以丰富城市视觉景观，提升城市的独特魅力，进而保留城市烟火气。

事实上，除了“保留城市烟火气”的功能外，在舆论场上，不少人甚至认为，一地有无统一招牌的行为，其实也可以反映当地的营商环境是否优良。毕竟，统一的招牌无法使品牌向消费者精准传达自身风格，从而可能抑制相应品牌的活力与商业竞争力。

比如，有的连锁性质的消费类网红品牌，有着属于自身的招牌设计风格，或者本身就是靠独特的设计风格取胜，如果统一成“白底黑字”，辨识度的急剧下降难免影响其日常经营。可见，几张小小的招牌，能够对商户和城市带来多大的影响。

从另一个角度去看，把店铺招牌的“设计自由”还给商家本身，让其在保证安全的前提下自由进行色彩搭配、版式设计，其实也是一种“微创新”。

日常的城市管理中，正是因为有了这种“微创新”，才使社会公众更加松弛、也更加有活力。如此，久而久之，便会形成一种以创新为基础性的社会氛围。试想，当这种“微创新”的氛围成为一个社会的组成基础之时，自然就有机会聚沙成塔，进而带来更大程度的创新。

本质上，地方政府不搞店铺招牌统一的政策，其实是在对城市管理的细枝末节解绑。就此去看，各地不妨借政协委员提出相应建议的时机，重新检视本地的相关政策，把对店铺招牌设计的选择权最大可能还给商户。

撰稿 / 苏士仪（媒体人）

编辑 / 柯锐

校对 / 赵琳