荣耀三周年又玩大场面，闪电式成长不只靠跨界

在智能手机市场，每年新年来临前的12月是属于荣耀的。不仅因为荣耀在这个月举办一年一度的品牌周年庆典，也因为在每年的周年庆上，荣耀都会发布年度重量级产品，12月16日开幕的荣耀三周年庆也不例外。但从今年现场的明星阵容和玩法上看，这次的周年庆与往年又有所不同，最明显的一点是更具国际范儿了。

周年庆现场大屏幕，来自羽泉的视频祝福

周年庆现场，国际范儿的荣耀跨界极限运动顶级世界巡回赛FISE

荣耀三周年庆延续了一如既往的盛大场面，众多明星大咖和合作伙伴到场助阵。荣耀每次都能搞个大场面的原因，一是因为“朋友多”，二是因为频跨界。过去三年，荣耀频频跨界多维领域，每年的周年庆也是一次对跨界资源的整合。

不过，如果从品牌成长的层面看，我们能看出，跨界只是荣耀突破边界实现品牌进阶的手段，在这背后真正推动荣耀闪电式成长的是其扎实的基本功。

三周年跨界玩出彩，荣耀走出国际范儿

荣耀成立之初的定位就是全球互联网手机品牌，但其真正开始具备全球化品牌气质是去年在国内市场站稳脚跟并全面迈向海外市场之后。去年荣耀两周年庆的主题定为“荣耀星球”，这个全新的品牌故事与荣耀加速全球化战略布局的背景紧密相关，星球二字有科技感、未来感，没有国界也没有边界，体现出荣耀尝试突破市场边界，容纳不同人群与文化的迫切诉求。

此后一年，荣耀的品牌气质快速蜕变，成为一个国际范儿十足的品牌，而这个蜕变过程则伴随着频繁的跨界，而伴随荣耀8在全球发布的步伐，荣耀也依次启动了多位全球不同区域的区域代言人。今年8月份贝克汉姆长子布鲁克林现身荣耀8美国旧金山发布会的现场，并被宣布为荣耀品牌全球形象代言人，法国新晋多栖小天后Louane成为法国区代言人，此外还有印度形象大使、羽毛球冠军SainaNehwal，和中国区代言人吴亦凡。

事实上，荣耀在全球化战略布局的初期就已开始采取这种借助不同国家、不同领域优秀年轻人影响力推广品牌的策略，在进入俄罗斯市场时，曾邀请到有俄罗斯麦当娜之称的Gluk'oZa为品牌站台。现在来看，荣耀的全球化策略很清晰也很奏效，它清楚品牌的真正本土化来自当地消费者对其品牌形象和价值观的认同，是两种文化的碰撞与融合，所以将品牌与各国优秀青年代表绑定，并最终将后者的影响力转化为品牌的号召力。

出海靠舵手，荣耀三年跨界终成新榜样

中国智能手机品牌进军海外市场，起初经验并不丰富，仅有的案例也是依靠对海外品牌的收购完成的，并不具备太多借鉴价值。荣耀以具备独特洞察的全球化策略填补了中国手机品牌进军海外市场的经验空白，走出了一条前所未有的出海之路。

荣耀在音乐领域的跨界案例已经无需赘述，在国内不仅与摩登天空合作打造荣耀Live音乐剧场，还连续两年举办了荣耀制噪者校园乐队大赛，更是与年轻音乐人王晓天合作单曲《荣耀》，成为荣耀手机经典铃声。在国际上，与法国小天后、俄罗斯麦当娜Gluk'oZa的合作也极具代表性。