金投赏炉边会|群邑中国首席投资官底飞：OTT是具有品效合一潜力的媒体形式

其中， 群邑中国首席投资官底飞 也在会上指出了OTT的价值所在，他表示，OTT是具备“品效合一”潜力的媒体形式之一。所谓品效，“效”可衡量，“品”比较主观，“品”更多地来自传播素材的精度、尺寸和声音，相对来讲OTT就是非常好的载体之一，既有品质传播，又能够与很多数据联通。

底飞指出，2020年第四季度曾预判2021年将会是广告行业一轮高增长的起点，从现在的生活成本指数、大宗商品指数、媒体的价格、投资意愿的恢复，我们也已经看到了这一点。在这个恢复和增长的过程中，两类媒体的反弹是非常非常显著的，一类是中视频，另一类就是OTT。在群邑所服务的客户当中， 今年至今OTT上实际投放成长大概有59%，如果把一些单一客户拿开，这个数字在200%以上。 探究这其中原因，更多是由于疫情之后流量的回潮，以及OTT用户观看习惯已经养成。

数据显示，广告主在大屏增加预算的意愿正在不断增长，对于OTT预算的评估与划拨，底飞也表达了自己的观察，他指出，比较早尝试OTT的客户比如汽车品牌，到目前为止大部分OTT预算是从传统电视划拨的，因为场景和触达人群相似。但与此同时，我们也看到大量客户，包括奢侈品、消费品、互联网客户，他们的OTT预算更多地是来自整体的数字传播预算。

行业内，OTT的价值已经毋庸置疑。对此，底飞表示，以OTT目前在客户预算当中的份额来说，已经很难简单来说它预算的归因，它已经不是一个小媒体了， OTT今年在很多客户的预算当中会绝对地超过传统电视的比例，大概占整个视频OTV、OTT投放的四分之一 ，OTT已经是一种成熟的载体。

随着OTT规模逐步提升，OTT营销的新增量已经显现，未来随着物联网时代来临，OTT这一还处于价值洼地的媒介形式或将成为的广告主们追逐的新焦点。