文| “广电独家”记者林沛
强大的专属气质，使得自制综艺成为视频网站平台战略的最好佐证。2015-2016年，自制网综也毫不逊色地与自制剧并行，进入大时代。2015年，全国只有不超过10档纯网综艺节目，彼时的《奇葩说》仅以千万流量便堪称“现象级”。
作为网综的爆发之年，2016年网综不仅在数量上呈现井喷之势，在发展模式上也是推陈出新，不断发展。各大视频网站都投入极大的资本和人力打造自身综艺品牌，在网综市场一争高下。
根据《2016年中国网络视听发展研究报告》数据显示，2016年全国各大视频平台推出的网络综艺达
618档
，全网排名前20的网综播放量更是累计达到
73.49 亿
。网综迎来了高速发展，快速生长的好时机。
进入2017年，各大视频的网综之战依旧延续去年的火爆，随着各家视频网站年度资源的发布拉开序幕，不仅有炙手可热的现象级大IP，也有累积了不少观众基础的老牌综艺，而一些创新节目更是以黑马之姿强势登陆，令人耳目一新，2017年的网综之争渐入佳境。
其中，仅腾讯视频的名单中就有各类型高品质的自制综艺，也逐渐打造成网综界的“金字招牌”：
一方面
，精心打造的爆款节目内容成为吸引用户驻足的核心。已上线的多档节目都获得了不错的流量和口碑：《放开我北鼻2》第二季上线两期，目前点击量已过1.4亿；《吐槽大会》单期平均播放量过亿，截至目前共累计突破10亿总播放量，逐步成长为真正意义上的“第一网综”。
另一方面
，平台积淀已在用户心中形成烙印式的观看选择。据艾瑞咨询2017年1月数据报告“mVideoTracker”显示，腾讯视频三端跨屏播放设备数行业第一，且超过爱奇艺和优酷的总和。
金字内容：全品类覆盖深耕用户取向
另据同一份报告显示，从去年Q4到今年1月，由于人口红利的消失，整体行业环比增长萎靡，各大视频网站之间的竞争尤为剧烈。除腾讯视频坚持持续4个月环比增长外，爱奇艺、优酷均浮现负增长，尤其是1月数据表示显著。
事实上，腾讯视频已经进入了深耕粉丝运营的关键阶段。在自制综艺领域，相比优土、乐视头部资源稀缺，以及爱奇艺品类多样却性价比不高的现状，
腾讯视频主打用户多元化与品牌系列化
。
尽管腾讯视频的网综类型与传统综艺同样，基本固定在真人秀、访谈和脱口秀，但其
内容的细分和垂直化趋势却日益明显
，美食（泛生活方式类）、喜剧、亲子、音乐、偶像养成等等各类题材应有尽有，丰富的节目类型覆盖全年龄段和各种“取向”的收视人群。
《拜托了冰箱》以“走胃+走心”俘获广大网友的芳心，还衍生出了兄弟网综《拜托了衣橱》；
以喜剧脱口秀为主要表演形式的《吐槽大会》已成王牌喜剧节目，明星网友互动真人秀《约吧大明星》则以“为粉丝完成心愿”的正能量为主题，两档节目覆盖受众群最广；
偶像养成节目《明日之子》瞄准90后，并将迎来微博与腾讯两大社交平台首度高维互动；
萌娃综艺《放开我北鼻》则是“女性用户占比最高的综艺”，达到70%。
这既覆盖了腾讯位列前茅的超大用户群，也能迅速发掘适合平台气质的特有品类。
金字团队：强自制团队注重内容品相
在自制综艺高速发展的背后，是行业顶级团队颇具仪式感的转身。谢涤葵、马昊、易骅……纷扰的广电系离职潮后，金牌制作人与主持人纷纷加入网综的行列。
抓住金牌团队，是打造金字招牌的关键一步。
去年11月的腾讯V视界大会上，腾讯视频宣布2017年即将上线20档自制综艺节目，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨表示，“我们并不算高产，但我们有一支注重内容品相、用户口碑、客户回报的自制团队。”
早在去年5月的“越作越嗨”综艺先锋汇上，就有数个金牌制作团队相继发布了与腾讯视频合作的独家网综节目，节目内容涵盖了真人秀、美食、明星、音乐等等几乎所有领域，在当时发布的9大自制综艺中，数档背后都有传统电视金牌制作人的身影：谢涤葵、马昊、易骅、李文妤等业界最知名团队纷纷加盟。
如今，《放开我北鼻》《吐槽大会》《约吧大明星》《看你往哪跑》等多档节目均成为腾讯视频的大个流量包。而与马昊团队合作的《明日之子》中，腾讯视频还从背靠东方卫视的东方娱乐处获得了“
无上限
”资源的支持力度，以实现全力、充沛的节目流量与覆盖。
据悉在内部分工方面，腾讯视频也采取一线团队配置保证节目制作水准，从模式研发部、节目组到视觉管理组，一整套成熟流程把关节目从诞生到成熟的全过程。
金字平台：高自制热度总量以小搏大
据艺恩智库数据显示，在全网综艺量上，腾讯视频以27.59%的全网综艺总占比
排名第一
。
其中电视综艺数量633个，播放量837759.93万，网络综艺数量67个，播放量408509.74万——网络综艺占总量不到1/10，却贡献了近1/3流量。其中，非自制综艺数量560个，总播放量47313.20万，
自制综艺数量22个，总播放量40924.83万，几乎与560档非自制综艺总量持平
。
在节目版权费用大大增加视频网站购买压力的情形下，腾讯视频依托自身实力，以自制综艺高度满足用户需求，实现以小搏大。依托好内容、多触点、强互动、大平台，使得腾讯视频自制综艺在一众竞品下，显然具有近水楼台的优势。
在“内容为王”转变为“精品致胜”的大背景下，规模化制作模式中的精品开发，仍是包括腾讯视频在内的所有视频平台面对的挑战。2017年，
8倍的自制投入
或将为腾讯视频带来更大成长机遇。
除了跨屏数据，艾瑞在“mVideoTracker”发布的数据也显示，包括APP、H5和外播调用的用户播放内容在内，腾讯视频在移动端表现仍然位居第一，并遥遥领先同业竞品。
随着智能手机、平板电脑的普及，移动端早已成为各大视频网站的主战场。大平台与移动端大流量优势则将给予腾讯视频网综更大空间。
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