厦门公安“直播带货”好评之下，折射新媒体语境下政务宣传的与时俱进

坐北科技泽传媒 · 公众号 · · 2024-10-08 15:30

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在当下信息高速流转的时代，普法宣传的方式也在不断与时俱进。近日，厦门公安“直播带货”式普法火出圈儿，引起网民热议。穿制服的主播在卖力介绍“产品”，网民却都说：“不敢买！不敢买！”这是怎么回事？

“九成新的果果手机，偷了就喜提三年以下有期徒刑。 彰显成功的24K纯金手表，偷了就是三年以上十年以下刑期。 无价之宝古董瓷器，直播间一口价无期徒刑。”

“厦门公安专门为喝酒又开车的同志准备了套餐，醉酒驾驶不要9分，不要6分、3分，直接吊销，给不给力？”

“现在我们推出进阶版网恋套餐，爱上后保证你钱没了、情没了、腰子没了，想不想谈？”

原来，看似诙谐的场景，实则是一次成功的普法创新尝试，引发了人们对于当下媒体语境下政务宣传的深入思考。

新媒体已成为新时代法治宣传的关键平台。为了更有效推广法治理念，培养法治意识，各部门也越来越强调用各种各样的新媒体技术手段赋能，从“语态”“语料”“语型”三方面着手，打造顺应时代发展的表达言语，进一步展现良好形象，推动法治精神和中国式现代化的传播和深化。

语态：专业与创新，明确自身定位

语态就是语言风格定位，在政务新媒体在普法宣传中，既彰显语言态度，又影响传播效果。坚持专业性乃根本之基，政务新媒体应明晰自身政务属性，肩扛服务公众、传播政策信息、引导舆论之重任。

厦门公安的“直播带货”式普法别出心裁，虽形式新奇，却始终紧扣法律知识普及这一核心政务使命。网络热词的运用更容易引起年轻群体的共鸣，使他们愿意参与到互动中来，从而更好地了解公安工作和法律知识，进而扩大了公安普法宣传的覆盖范围。

泽传媒数据监测显示，中央政法委长安剑堪称政务类账号的中流砥柱，其账号运营稳如泰山，头条号长期聚焦国内重大事件等议题，为观众呈上精准、权威的法律解读盛宴。同时，创新手段也是关键一招，新媒体时代风云变幻，信息传播的速度与方式日新月异。政务新媒体若要吸引民众目光，增强政务信息的传播力与影响力，就必须不断推陈出新，变革语态。

外交部发言人办公室微博以图文、视频等形式，展现中国外交的丰功伟绩，普及外交知识，采用灵动、活泼的语言风格，使错综复杂的外交问题变得清晰明了、通俗易懂。

总之，语态的创新需要既坚守专业性，锚定自身政务方位，又持续运用创新妙法吸引民众关注，提升政务信息传播效能，为普法宣传筑牢根基。

语料：贴近群众生活，通俗易懂话民生

语料就是组成语言的原料。普法宣传的语料，应贴近群众生活，以通俗易懂的方式讲述民生故事。瞄准群众需求无疑是获取流量的不二法门，法治宣传除了政治工作报道外，还需学会以“小切口”撬动“大民生”，为宣传题材注入人文关怀的暖流。

普洱市公安局“茶城森警”新媒体账号另辟蹊径，以可爱的动物充当主播，彻底打破了人们对普法的固有认知。动物们亲切可人的形象，搭配“茶哥”妙趣横生的解说，让普法宣传充满温馨，瞬间拉近了与群众的距离。

深圳卫健委微信公众号亦是独树一帜，常常以诙谐幽默、通俗易懂的语言和栩栩如生的配图，解读各类卫生健康政策和知识，极大地提高了市民的参与热情和互动积极性。

可见，语料的创新就是春风化雨，用接地气、老少咸宜的方式传递法治信息，以小见大，再用讲故事的方式提升宣传题材的人文关怀温度，就可使政务宣传更具魅力和亲和力。

语型：多样类型展魅力，转变话语策略

如果说语料的创新为普法宣传注入了生机与活力，那么语型的创新则为其插上了腾飞的翅膀，进一步拓展了普法宣传的广度和深度。新媒体环境下的普法言语，不再局限于单一的文字表述。通常而言，类型越是丰富多样，受众结构就越为多元。

巧妙利用各种新媒体技术手段，将枯燥的工作内容和法律条文幻化为更具趣味的形式呈现给受众，方能实现法治传播价值的最大化。国家统计局的统计微讯微信公众号巧妙运用生动活泼、通俗易懂的语言以及图表图解、音频视频等形式，生动展示统计人的工作日常，使公众对统计工作的认知更上一层楼。

转变话语策略亦是政务新媒体在普法宣传中不容忽视的要点。政务新媒体应采用更具亲和力、生动性的语言风格，用通俗话语阐释专业观点，与公众进行心贴心的有效交流。同时，政务新媒体应积极拥抱新技术，如大数据、人工智能、元宇宙等，提升自身的服务水平和传播效果。创办“茶城森警”新媒体账号的毕晓东，当初便是从零基础起步，攻克各种新媒体技术难关。四川观察抖音号凭借多样化的视频表现形式，满足不同用户的信息获取需求，赢得众多用户的青睐。

语型的创新是一场变革，丰富呈现类型，转变话语策略，借力新技术，都是为政务宣传开辟更为广阔的天地，提升传播力和影响力。

厦门公安“直播带货”好评之下，折射新媒体语境下政务宣传的与时俱进

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