专栏名称: 宝马客

每日推送关于宝马的一切，有趣有料互动。BMWCar宝马客，源自全球宝马车迷圣经《BMWCar宝马汽车》杂志，中国宝马车主，车迷，发烧友社群，非官方，独立发声，畅所欲言，We Speak as We Found!

宝马高管：宝马已彻底改革营销部门，用新媒体取代了电视和印刷领域的功能责任！

宝马客 · 公众号 · 汽车 · 2017-06-29 20:41

正文

据外媒报道，宝马高级副总裁Hildegard Wortmann在欧洲举办的Europe Congress会议上表示，在争夺数字原住民（80后及更年轻一代）客户群体时，汽车制造商要做好自身品牌定位，并做好承担风险的准备，一味避开前卫、尖锐的题材显然不是明智之举。

Wortmann称现今推动行业转型的不是技术发展或监管问题，而是客户品味的改变。因此，品牌别无选择，只能随之调整、改变自身定位。例如在中国等重要市场，千禧一代对于传统渠道宣传接受程度较低，他们更倾向于在广告影响力较小的在线平台上消费。这迫使诸如宝马等强势品牌不断重塑其组织结构，以保持竞争优势。她也表示，现在的人更喜欢“人文化”的品牌。

由于广告不再如过去一样对消费者有十足影响力，所以营销主管需要拓展边界，直面客户，在关键性社会问题面前要采取立场。她在谈“思想领导”时提及这一点。她承认在进入新的领域时，冒险是不可避免的。例如团队将专门设计的宝马i8放在加利福尼亚州的科切拉音乐艺术节上做宣传时，风险确实不可避免。她表示随着社交媒体的影响力扩大，人们在宝马i8面前拍照后上传网络，宝马得到了极大宣传，这种风险带来了回报;同时宝马也利用人们的社交媒体等完善自身信息。