有所期 , 无所畏 | 2024金瞳奖终审会总结

广告门APP · 公众号 · · 2024-07-29 17:42

正文

于游牧民族，传统是他们的世界观和文化源泉。可每当遇到冲击，他们并不排斥挑战，始终勇敢面对。

“无所畏”是他们的人生态度。

而在行业处于一个重构阶段，大家不再像以往有很清晰的模式和路线时，「无所畏」成为2024金瞳奖终审的心声：回到内心的本真，不畏惧什么，继续做对的事，哪怕很难、很慢。

7月25日-7月26日，在阿勒泰北疆山野的阵风中，金瞳奖与百余位来自不同细分领域的评委针对终审入围作品做出评判，并探寻和讨论内容营销的全新可能和未来方向。

创意+实效，寻找内容营销的确定性

品牌叙事遇到个体叙事的挑战；

“非广告”内容冲击传统广告内容；

AI冲击创意产出；

效果成为企业主旋律；

……

这些问题背后：

过去十年高速发展的内容营销，能否在整体大众消费欲望衰退、品牌希望用更少预算做更多事，更重视结果后，尽快找到新的突破甚至革新是2024金瞳奖所特别关注的。

这些都让今年的终审呈现出更加多元的视角和更严格的标准，越来越多广告创意、制作、公关外的案例出现在评选中，技术、互动、包装设计、直播电商、算法投流、内容种草、事件营销、线下活动等商业解决能力被愈发看重。除此之外，顶级创意、策划、全案能力依然是企业的必需品，是推动业务成果的重要战略投资。特别的市场环境、全新的商业考验、多元的评价标准，都缔造了一场有史以来最特别的评审，内容营销也正走向“创意+实效”阶段。

在劳博心中，已经走到第十三个年头的金瞳奖会继续集合全中国最头部、最优质的代理公司、品牌、平台、机构，一起努力探寻新的解法和答案，让内容营销的商业价值不断焕新。

2024金瞳奖评审团品牌/实效板块总监审陈楠认为整个行业还是在往好的方向发展，而无论是创意，还是实效，都是在解决品牌的问题。而结果好了，预算就会变多，再反哺到行业，所有人要保持信心。内容/创意板块总监审龙杰琦则希望大家像「无所畏」主题讲的那样，对待任何困难保持勇敢的心，继续向前。

未来力量，新想法成为最大看点

在未来力量赛道决赛，9组选手从200余份参赛作品中脱颖而出，他们当中，有尚在大一、大二的学生，也有刚刚踏足广告的行业新人。决赛场的评委阵容则集结了各方代表，既有本届未来力量的命题方——滴滴青桔、康师傅喝开水和麦当劳的品牌代表，也有出身创意、策略、文案、设计的头部代理公司代表。

在现场，大家见证了这些年轻力量拆掉思维循规蹈矩的墙，用同频共振的洞察和天马行空的创意从现实中撕开一道口子，向现场在坐的行业评审，刻画广告未来的样子。现场紧张、刺激、反转，更是一场广告新势力与行业资深力量的对话与交流。

三场workshop‍

热门话题背后内容营销的边界

除了选出去年的优质案例，对于过去一年的热门议题，金瞳奖终审也特别设立了三场定制主题workshop：

金瞳奖 × 阿勒泰

从市场角度来看，文旅消费的热情从去年一直延续到了今年。《我的阿勒泰》的热播则再次点燃行业的热情：既然一部剧可以带火一座城，那基于城市，文旅商业还能怎么做？

现场，阿勒泰地区文体广旅局副局长栗元浩介绍了整个阿勒泰的自然风光、地域特色。爱奇艺副总裁郑晓奕分享了《我的阿勒泰》这部剧从书到剧背后，各种好玩有趣以及耐人寻味的细节故事。

在讨论环节中，嘉宾就包括阿勒泰在内不同城市如何基于当地特色文旅资源做好内容、做好传播，不同类型内容公司如何加入其中发挥价值，文旅营销的全新变化等议题进行了深度讨论。大家肯定城市这一内容载体对于品牌当下所特别关注的人货场的巨大价值和商业潜力。而随着政策的进一步推动和旅游出行人次的进一步增长，城市文旅营销有望延续热度保持增长。

金瞳奖 × 阿里妈妈

今年金瞳奖与阿里妈妈再度携手前行，升级「全域科学经营赛道」，发掘并表彰商业实战经营中的优秀案例，包含应用数智能力实现长效经营的品牌商家、洞察行业机遇实现逆势增长的黑马品牌等。与此同时，在AI浪潮之下，现场嘉宾共同探讨行业变革与机会重塑，探索更多内容的商业价值和品牌生意增量的新可能性。

金瞳奖 × 百度

在终审会现场，百度与来自十几家品牌和代理公司的受邀嘉宾展开讨论，探索品牌形象与AI产品营销的新思路。

现场首先介绍了百度多年投入AI领域的技术进展。作为拥有多条国民级产品线的头部科技品牌，百度的技术沉淀和战略业务布局一直走在前列。目前，文心一言累计用户规模已达3亿，日调用次数5亿。多位嘉宾从战略定位、产品力等角度分享了对于百度的建议和思考。

另一边，百度文库在大模型加持下重构为「一站式AI内容获取和创作平台」，已领先发布智能PPT生成、文档生成、思维导图生成、研究报告生成、智能画本、智能漫画等上百项多模态AI能力，成为“学习办公神器、家庭教育利器、兼职赚钱暗器”。在现场，我们也了解到截止目前百度文库累计AI用户数已超1.4亿，累计AI新功能使用次数超15亿。嘉宾们针对百度文库应如何贯通品牌定位、营销打法和产品功能，AI平台对媒介内容创作产出的影响，B端营销如何打造标杆叙事等话题展开了开放性讨论，纷纷表示百度文库将对内容创作领域带来广阔想象空间。

结语

又是一年金瞳奖终审。北疆的风依然凛冽，内心的狂野似乎也被重新找回。当周遭的一切开始变得不那么稳定，回归内心，勇敢向前，心有所期，无所畏惧。故事的走向也会朝着所有人期待的美好结局不断靠近。

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