文/游戏陀螺 尤迪安、boq
导语：从年前到年后，记者从返乡到回城的迁移行为下，发现了手游随着人的位移进行着一次大规模的渗透，这种影响力，很难和厂商平日里做的线下宣传相比拟，这是一次集中式的爆发效益。
2016年的最后一班列车开出了一个新的流量市场
昨日，记者回到公司，看到连原本不打游戏的同事居然也在玩《王者荣耀》，该相亲的不去相亲，该下班的还在推塔，今天是假上班吗？甚至年后回来大家最积极的就是组织“内部《王者荣耀》大赛”。
过个年后来，一言不合就打比赛
这种火爆程度也可以在服务器上体现出来，我们可以看到春节大部分游戏公司员工放假，游戏运营处于“放养”的情况下，《王者荣耀》服务器的热度在不断挤爆从后往前推移。
记者老家在非常偏远的山区，每逢过年时节才从一线城市乘坐火车回家，当窗外能看见大海时，6个小时的旅途就显得无比漫长，但是今年却有了不一样的感觉，在回家的旅途中，坐在隔壁的几位素不相识的老乡在车上打《王者荣耀》，记者时不时也凑过去“键盘侠”几句，乱入的笑声与久违的乡音不绝于耳，一眨眼就到站了。
回到村里，记者将《王者荣耀》试着推给身边的小表妹，表妹年纪还小，基本都在村子里，除了每年寒暑假去市里头逛逛，也没怎么出过家门，平时就算聊天也说不上几句话，一盏茶的功夫表妹试玩之后，翻过头来就是一句“开黑”，大家看到小MM这么开心，GG也就放开一起打了一个下午（不夸张地说，3个小时开黑的交流比过往2年说的话都要多）。如今已经开学的小表妹告诉我，她把这款游戏分享给了村里的同学。
5天假期，记者大部分时间在陪亲朋好友们打《王者荣耀》，同时也发现，一些手游产品，第一次因为我的返乡，被山区的人们所知道，像《王者荣耀》、《阴阳师》和《皇室战争》等，在那之前，他们多半能说的上来的，只有棋牌和博彩游戏。
我们用灵魂的画笔大概的画一下期间游戏传播的过程：
这件事给了记者很大的触动，这些偏远的农村地区，虽然开始用上了安卓智能手机，可是由于信息不发达的原因，普及的潮流资讯是有限的。而在春节期间，像记者一样，在外工作生活的城市人口，集体向偏远农村迁移，一下子带回去了各种外界的信息，像这次在沿途被人自主传播的《王者荣耀》就是案例，整个假期，通过人口的迁移，信息的渗透，这样的口碑传播将是几何式的递增，春节回来，《王者荣耀》游戏的DAU将会产生一次大规模的新增。
春运每年都有 手游传播为什么会在2017年开始火爆的
但是过往全国春运的人口流动也达到了20亿以上的规模，但并未掀起什么波澜，2017开年的这种现象又是如何产生的呢。
（1） 持续2年下沉 渠道与用户分离加剧
而根据易观智库的用户分析，不难看到近几年，中国移动互联网用户的增长率逐渐放缓，互联网用户总数趋于稳定，这意味着个体流量增加将愈发艰难，而用户成长的速度却远远快于移动用户的增数，市场在越来越成熟。
从2015年下半年开始，某些渠道的质量和数量都开始出现了下滑，以往百万级的量到了2015年底，甚至不到20%。到了2016年，情况则更加严峻，渠道已经从重利润KPI转变成重产品体验和分发，而到了2016年年末，也可以看到渠道自己也在参与发行，而发行的产品又是市场上公认营收能力强的产品之外，产品也越来越集中到精品，渠道之于用户的作用反而不是很明显了。
以往渠道承担的其实是为用户挑选好产品的功能，但现在用户已经逐渐不需要渠道挑选了，用户与渠道的分离带来的影响也是双向的，最直接的表现就是用户会根据产品与口碑挑选游戏。
（2）智能机普及在农村激增 连续解放大量蓝海市场
数据显示2016年中国智能手机销量增幅14%，最主要是运营商补贴推动了农村地区智能手机的普及。随着安卓阵营的不断发力，这一数字还在不断上涨，这批用户是实打实的蓝海市场，也为2017年的农村手游的爆发打好了基础。
为什么说他们是蓝海市场呢？因为他们比城市更快的跳过了端游的台阶，直接来到了手游的时代。
换句话说：他的增长是随人口基数改变的，而不是跟随产品方向，这将更加纯粹与暴力。以英雄联盟和《王者荣耀》为例，《英雄联盟》公布过的最高DAU是1500万，而《王者荣耀》却能做到5000万DAU，农村用户就起到了相当大的作用。相较于城市人手电脑手机的配置，受限于网速与经济水平，乡下等偏远地区电脑基数远远少于手机基数，喜欢moba类的玩家，反而会因为受限于硬件直接转向移动端的《王者荣耀》，贡献大量稳定的DAU，很难分离到端游。
小米CEO雷军就表示过类似的观点：2016年智能手机在农村的普及让大部分教育程度不高的农民也会用智能手机以及IT技术，因此农村互联网的机会比今天所看到的中国互联网机会的规模，还会再大1倍以上，因为人口基数跟我们每个人息息相关。
厂商看到了人口迁徙会加快手游传播 游戏陀螺也看到了2017年的2个趋势
（1）2，3线产品的生存将更加艰难 移动电竞迎来爆发
口碑效应与农村蓝海市场的结合就如同螺旋一样高速上涨，1线产品在高枕无忧的同时，记者认为这在2017年将会进一步摧毁依赖渠道严重的2，3线产品，渠道也将再一次面临洗牌的危险。
如前文所说，以往渠道承担的其实是为用户挑选好产品的功能，但现在用户已经不需要渠道挑选了，迫使渠道转向产品或是平台业务，这将加大力度助推手游转向内容为王的时代，那么2，3线产品在被1线产品挤压的情况下，生存空间将更加紧迫，上不去的话或许将退居独立游戏市场，依靠大量dau的移动电竞将会迎来爆发。
（2）农村包围城市 以阿里为首的电商或将逐渐成长为手游市场的第三极
根据QQ大数据发布的《2016全国城市年轻指数报告》，我们可以看出城市越不发达，年轻用户的流动率就越高，而这个年龄层正是当前游戏市场的核心用户，农村的大量年轻人所产生的口碑效应由于流动率的增加，带来的传播量级将是惊人的。
甚至，我们会发现国家人口的计划生育与就业环境正在发酵，身边大人与小孩之间慢慢失去了共同的话题，亲朋好友为了事业奔波深陷微信难以自拔，而手游的社交属性则不断的在爆发，逐渐演变成为带动城乡交际的“硬通货”。
这其实也说明了一个方向：手游如果下乡是可以做到年轻人与未来情感的市场。
昆仑游戏CEO陈芳在昆仑20亿在收购闲徕游戏时就表示并不是单纯的看到了利润，而更多的是看到了在下乡这件事上，闲徕在三四线城市在农村市场的具有非常强的推广运营能力，大家都是在往更年轻化、更具增长力的市场去看，其实就和出海一样，是向着更大的市场靠拢。
相比手游，其实电商企业更早的就已经在布局农村互联网，先行一步的电商巨头阿里、京东、苏宁可以说现在已经在农村背水一战了。
撒钱、刷墙、建服务站、布局无人机、拉来地方政府和发改委站台，阿里淘宝站、京东新通路，京东无人机、村淘2.0、千县万村计划等打法更是层出不穷，烧掉的费用已经高达上千亿。这些费用需要变现的时候，泛娱乐生态的手游就可以和已经搭建好的农村生态相结合，弥补前期的劣势，从农村包围城市，或许才是他们在手游市场上的终极战略。
为什么是《王者荣耀》火了
首先，2017年春运的人流预测将高达29亿，将近半个地球人口的迁徙过程就像排列组合一样，不断洗牌，不断形成“市场环境”和“娱乐动机”新的搭配，短暂形成了一个新的市场。
其次，记者针对这些爱打《王者荣耀》的新增用户做了一些小小的统计，发现：
（1）基本每到一个地方都会有小孩借用大人手机在玩《王者荣耀》；
（2）而每年期末考试之后，大人们都会给小孩充值一定的费用买英雄或是买皮肤，特别是在偏远地区娱乐设施不足的地方异常明显；
（3）低龄玩家大多只是听过英雄联盟、dota这种热门端游，玩过的人并不多，知道守望先锋的更是寥寥无几，对于《王者荣耀》的攻略或是即将出炉的英雄日期、节点倒是背的滚瓜烂熟。
（4）大龄玩家是从回家的路上开始玩游戏的。
总结一下我们会发现，玩家相比平时会多了一个情感接口，而通过这个接口进入的游戏，会得到玩家不考虑边际效应的“非理性”体验与消费。不考虑边际效应的玩家其实就类似于一个新的“小白”用户，他们的决策会被周遭的环境所改变。
春运期间，其实就是“新”的玩家与“新”的市场，那么《王者荣耀》是如何收刮到用户的呢？
其实就是做曝光与交互。
（1）记者发现今年许多城市的重要交通枢纽类似车站、广场等人流量大的公共场所，都会有《王者荣耀》的广告，或置于通道，或置于路牌等处。充分利用了来往过客排队或是坐车等闲暇时间引导用户体验，而一般过年回家大部分旅客都是成群结队组团回家，一旦有人在车上玩了之后，就会号召大家一块玩，《王者荣耀》搭建的其实是海量曝光+入口营销这一场景营销模式，通过大量曝光从点到面快速传播这种最扁平的推广方式相对这种“新”用户其实是最简单有效的。
（2）我们会发现国家人口的计划生育与就业环境正在发酵，身边大人与小孩之间慢慢失去了共同的话题，而手游的社交属性则不断的在爆发，逐渐演变成为带动人与人交际的“硬通货”，“硬通货”就跟纸币一样，需要做的就是能够被交互，如果我们把“《王者荣耀》”看成新的交互工具，答案就豁然开朗了。
游戏内，能成为交互的工具那么就是不管新旧大家谁用都一样。《王者荣耀》开黑的机制非常简单，打法相当精简，节奏的加快也使玩家不会因为实力的差距产生较大落差的用户体验。
游戏外，我们知道《王者荣耀》在春节期间推出了诸葛亮这一明星英雄，相对低廉且不会改变游戏内容的付费，能够契合用户非理性消费的同时，最重要的是还能通过购买送给好友。或许有的玩家觉得这个很普通，但类比一下春运期间另外一个火了的游戏类别棋牌游戏，我们就会发行端倪，棋牌游戏做的也有高付费，但他的付费是玩家给到玩家的，而不是玩家给到游戏的，就如同微信红包，我愿意付费，但那是给亲朋好友的，这其实也就跳出了纯“游戏”的圈子，吸纳到了新的一批注重“交互”的市场用户。
结语：
事实上，手游的路和春运一样，都应该是越走越广的。特别是遇到人口迁移这种大规模渗透的社会事件，如果能够影响到有影响力的人群，它的传播速度将是非常惊人的。2017年游戏陀螺看好手游“下乡”，竞争永远是有的，谁能挖掘出新的市场，找到更好的传播方式，谁就能活得更好。
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