文章来源丨山东张振鹏

你是否思考过外国人来中国旅游的概况？究竟哪些国家的游客对中国最感兴趣？国内什么元素对海外游客来华最具吸引力？扬名世界的中华美食在外国人心目中究竟是何种画像？又有哪些美味让他们“闻风丧胆”？

近日，2018年入境旅游专题研讨会举行，外国游客在谷歌上搜索最多的中国元素是什么？其中不少数据可能会让你大吃一惊！今天，就让我们一同看看外国游客眼中的中国究竟是什么模样。

5月22日，由中国旅游研究院与谷歌中国合办的“2018年入境旅游专题研讨会”在京召开，研讨会聚焦“让世界认识美丽中国”。会上还通过丰富的数据与生动的图表，洞察外国游客眼中的中国，从而分析国内旅游市场现状及其面临的挑战，进而挖掘中国旅游城市的特有优势，以更好地重振入境旅游市场。

那么在外国游客眼中，中国究竟给他们留下了哪些印象？又有哪些中国元素最具吸引力？根据谷歌搜索的指数，我们可以窥出一二。

1、“一带一路”沿线国家热情高涨

根据研究报告，谷歌搜索指数显示，在过去四年里搜索中国旅游相关指数最高十个国家为波兰、加拿大、菲律宾、美国、新西兰等国。其中值得注意的是，十个国家中超过半数为“一带一路”沿线国家。由此可见，自2013年9月习近平主席提出“一带一路”倡议以后，确实激发了沿线国家游客对于中国旅游的向往，产生了深远的影响。

2、特色鲜明的中国旅游城市

从报告数据中，我们看到了“一带一路”沿线国家对赴华旅游产生浓厚的兴趣，那么中国众多城市中，究竟是哪些城市吸引了外国游客的目光呢？

谷歌搜索指数显示，在过去四年里，上海、北京、广州、深圳和西安一直稳居热搜城市前五名，而在2014至2017年里，年平均年增长率TOP10城市（基于排名搜索前30的城市）依次是：张家界、三亚、郑州、福州、哈尔滨、天津、武汉、无锡、成都、海口。在过去四年里，上海、北京、广州、深圳和西安一直稳居热搜城市前五名。

从榜单可以看出，排在前列的城市大多具有自己鲜明的特色，各地也能抓住自身文化的特色内容进行有效的宣传。值得注意的是，作为国内重点打造的滨海旅游城市三亚，不仅是过去四年热搜前十的城市，也是搜索增长速度第二的城市。

3、中国引力：文化和历史是外国人首选

调查显示，中国的历史和文化最让外国游客心动，56%的入境游客认为中国的独特吸引力在于“历史悠久”。

与其他国家相比，中国入境游客认为中国拥有：

历史悠久····················56%

名胜古迹····················46%

东方风情····················43%

购物实惠····················40%

美食····················38%

从榜单可见，排在前三位的“中国印象”均与文化相关。在外国游客眼里，带有历史文化积淀的人文景观、悠久神秘的东方风情和朴素真诚的民风，是让他们踏上这片神奇土地的主要吸引力。而当前中国也在大力推动文旅融合，正好契合了外国人来华旅游的需求，让他们可以全方位感受中国人的生活。

4、外国人居然也爱打麻将？

既然外国人对中国文化兴趣如此之高，那么他们最感兴趣的中国文化元素又有哪些呢？根据谷歌搜索指数，2014年至2017年间，外国人最感兴趣的中国文化元素居然是麻将。

而紧随其后的依次是中国十二生肖、太极、刺绣、瓷器、气功、儒家、阴阳、中国龙、三国演义，其中，对手工艺术品和龙文化的兴趣增长最快。

5、唐人街成中华美味代言地

关于中国美食，2014年至2017年间，搜索指数最高的中国美食为点心、炒杂菜、炒面，同时，外国人对火锅、麻婆豆腐和捞面的兴趣增长最快。

值得注意的是，十大热搜美食中多数为唐人街常见的中国菜，它们分别是：点心、炒杂菜、炒面、火锅、麻婆豆腐、宫保鸡丁、捞面、乌龙茶、糖醋鸡、云吞。出身于中国，扎根至海外唐人街，这些中华味道为了开拓市场，都不同程度地做了本地化改良。而回到中国本土，十大菜系遍布东西南北，各个城市都有自己的特色美味，因此还有更为广阔的空间，用丰富多彩的中华美味留下入境游客。

6、中国街头小吃：既好奇又害怕

在外国来华游客对中国的认知中，对于美食出现的“既爱又怕”现象十分有趣。根据统计，外国游客在网上观看最多的视频为美食类，而排名前十的外国游客上传的视频里，有六个都与中国街头小吃有关，并且折射出外国人对中国小吃的热爱和一丝害怕。

1、入境旅游市场进入回升通道

研讨会上，中国旅游研究院国际所副研究员李创新介绍道：“截至目前，中国已经形成全球最大的国内旅游市场及出境旅游市场，也是全球第四大入境旅游目的地。”

数据显示，2017年，我国入境旅游人数为1.39亿人次，同比增长0.8%，其中外国人入境市场同比增长3.6%，“一带一路”相关国家活跃度明显上升。中国目前正值文化和旅游融合发展的新时代，入境旅游市场稳步进入了回升通道，具有持续增长的市场空间。

2、入境市场基础支撑有待夯实

中国旅游研究院院长戴斌在研讨会上指出，虽然入境旅游市场发展空间巨大，但也必须清醒地认识到，目前入境市场的基础还有些薄弱，关键支撑还不够稳固。

数据显示，2017年，全球国际旅游市场增长率达到7%，即使只用外国人入境市场的增长率与之对比，中国也只勉强达到国际市场增幅的一半。与6.9%的GDP增速和14.2%的进出口总额增速相比，入境旅游市场的增速明显偏低。与7%的出境旅游增速相比，入境旅游只是微弱的正增长。

3、入境游客来华重游率有待提高

根据数据可知，入境游客中首次来华游客占比80%；除商务游客以外，入境游客来华重游率相对较低。避免让外国人来华旅游成为“一锤子买卖”，还有许多功课要做。