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科技之外,腾讯说它还要做一家文化公司

广电独家  · 公众号  · 电影  · 2017-07-28 00:06

正文

作为“泛娱乐”概念的提出者,腾讯公司副总裁程武7月26日在ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会表示:“腾讯希望将自己打造成一家,以互联网为基础,能够在科技和文化两个维度上,提升人类生活品质的公司,这是腾讯公司的战略思路,也是决心。”


这是腾讯官方在标签表达上,第一次让“文化”与“科技”并举——“科技”公司是人们对腾讯最常见的认知,但“文化”却有可能被一些人忽略。事实上,过去五年,腾讯以“泛娱乐”做为文化范畴内实践的方法论,成为行业最亮眼的实践者之一。


它完成了漫画、文学、影视等各领域布局,孵化出《全职高手》《择天记》《狐妖小红娘》《一人之下》等知名作品。如今,他们迈向了更为关键的一步——从科技延展至文化,试图在全球文化市场中,开拓出一条属于中国的道路。

泛娱乐:从商业价值到文化价值

在ChinaJoy这个历来被认为是游戏行业风向标的展会,“泛娱乐”已经无处不在。15载节点之际,更是打出了“同行十五载共享泛娱乐”的主题口号。不过,让人有点意外的是,做为概念首倡者的程武,在CJ亮相,并没有过多论述“泛娱乐”的商业前景,而是将目光放至到这一战略的文化图景上。 这多少让人有点意外。

过去几年,“泛娱乐”展现出最亮眼的图景是其商业价值——手游产业的崛起、网文IP改编电视剧的流行,都让大家看到“泛娱乐”的吸金能力。而腾讯做为最早的布局者,被认为最具商业潜力的公司。如艺恩咨询副总裁侯涛所言:“腾讯起步最早,阿里相对较晚,因此走了更加短平快的方式来做这个业务。但从长期来看,腾讯的潜力可能会更大,因为有自己的IP,这是一个孵化器。”

但在程武看来,“泛娱乐”的使命不应只在商业领域。


他说: “互动娱乐产业,本质上是文化创意产业,除了商业价值,我们也应有一种文化的抱负……过去几年,我们较多的关注了IP的商业价值,而IP在本质上首先是一个文化概念……它不仅在商业上有着直观的价值,更是一个民族、一个国家文化强盛的标签,是文化输出的真正基石。”

这个背后的信号是,腾讯希望拓展“泛娱乐”的价值空间,希望 泛娱乐”生态不仅仅是商业价值的孵化者,也将成为民族文化IP的创造者与传播者。

不久前,马化腾对外提到,中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可,手游、影视、文学、动漫、音乐等跟内容有关的数字文化产业,正在蓬勃发展,走向海外,成为新的“丝绸之路”,中国应该抓住现在的大好机会,去布局全球的数字文化产业。



在26日的会上,程武再次提及了马化腾的“新丝绸之路”。他这样表达, “泛娱乐”的使命,就是让文化以契合时代的创意形态,走进每个人的生活,带来抚慰人心的力量;同时激活中国文化,打造数字文化产业的“丝绸之路”。


这个目标看起来很庞大,不像是一家公司所能达成的愿景。事实上,也并不容易。需要几乎难以预期的巨大财力支撑,以及程武自己说的,长久的匠心和耐心。

但在打造民族文化IP这事上,也许没有谁比腾讯更适合的内容基因了。在现任腾讯首席运营官任宇昕的推动下(他也是互娱业务的掌门人,曾一手带动腾讯游戏业务的崛起),其在数字内容领域已经具备了参与全球竞争的实力。


腾讯游戏是全球最大的游戏发行平台,阅文集团是中国最领先的网络阅读平台,腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台,腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台,而腾讯视频,腾讯音乐娱乐集团也都在各自的领域居于领先地位。此外,腾讯影业和企鹅影视,也正在电影、剧集的出品,以及互联网新宣发模式的探索方面,成为一股全新的力量。

对此,腾讯似乎很自信,并且早已下定决心。据程武所说,其实早在2009年,刚加入腾讯时,任宇昕就对他表示,腾讯不应满足于游戏产业的发展,还要探索互动娱乐产业的更多可能。







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