类比字节在国内的红果免费短剧的爆火，这个同样复刻免费模式的 Melolo，能成为字节的新爆款吗？
从机遇层面来看，海外短剧市场尚处于蓬勃发展的初期。正如前文所提及的数据，庞大的潜在用户群体以及百亿美元的市场规模，为字节提供了广阔的施展拳脚的空间。
而且，字节旗下的 TikTok 在全球范围内积累的海量用户基础，为不少字节的海外产品铺设了一条天然的高速路，其中，如种草社区产品 Lemon8，已成长为全球爆款。倘若“Melolo”也能借助自家 TikTok 的推广，有机会更快触达海量的目标用户，从而快速成长。
然而，挑战亦不容小觑。首先是文化差异问题，不同地区的用户在审美、价值观、剧情偏好上有着天壤之别。如何精准把握各地文化脉搏，创作出“全球通吃”的短剧内容，是摆在字节面前的一道难题。
七猫文化 CFO 兼海外负责人王奎曾表示，从商业模型的最后验证上，实际上还面临着很多不确定性。当下微短剧出海的核心竞争力，是把中国一些过剩的短剧产能复制到海外，从内容的运营，到产研的能力，到深度本土化的适配，再到市场的投放，这是一套打法能力的系统性出海，不仅是内容上的出海。这种对企业系统性作战能力的要求，必然带来更为激烈的竞争。
其次，友商之间的竞争压力也不小，国内同行早已在海外短剧市场布局深耕。
譬如，中文在线的 ReelShort 在海外已经站稳脚跟。根据 SensorTower 数据，ReelShort 2024年Q3合计净流水为6343万美元，环比增长52%、同比增长327%。2024年1-9月合计净流水为1.4亿美元，同比增长688%。不仅如此，ReelShort 新推出的海外短剧平台 Sereal+ 也不负众望，2024年 Q3 净流水达到1345万美元，环比增长153%；下载量221万次，环比增长345%；平均 MAU 为71万人。
这都是后来者字节需要花费心力去突破的壁垒。再者，海外市场的政策法规、广告投放规则等相较于国内更为复杂多变，稍有不慎便可能面临合规挑战，影响产品的正常运营。
短剧出海的背后，是字节正在逐步构建起一个海外文娱生态体系。
从短剧到小说、漫画，再到内容创作工具，字节跳动的足迹遍布欧美、东南亚、日本等多个国家和地区，旗下的一系列产品如 Melolo、Fizzo、Fizzo Novel、My Topia 和 Fizzo Toon 等，正成为推动字节海外文娱生态成型的关键力量。
字节海外文娱业务布局
其中，Fizzo 被视为字节海外版阅文，除了推出同名的小说阅读产品 Fizzo 外，上述提到的产品实际上都是由 Fizzo 推动和布局。
而 Fizzo 在东南亚地区的影响力不低。
字节在2021年推出的专注阅读领域的 App——Fizzo，一经问世便展现出迅猛的发展势头，在短短两年的时间里，多次在 iOS 端和安卓端双双成功登顶印尼当地具有权威性的 Books Apps Ranking（阅读类 App）排行榜。
为了进一步巩固当地文娱市场的份额，Fizzo 还在强化产品和内容的本地化。
在初期，Fizzo 投入了大量资源挖掘并招募优秀的作者加入 Fizzo 平台。
不少竞争对手的作者也被 Fizzo 所吸引。
此外，Fizzo 团队还定期为新作者推出活动。
随着短剧出海逐步落地，字节旗下以 Fizzo 为主的海外文娱生态布局，也进入关键的强化阶段。
可以预见的是，各业务板块之间将开启紧密联动模式。
短剧凭借其紧凑剧情与强视觉冲击，为小说、漫画等业态引流，反之，小说丰富的故事储备、漫画独特的视觉呈现又能反哺短剧创作，形成内容的互通循环。
字节正在加速构建海外文娱生态体系，至于最终成效如何，仍有待市场和时间的进一步检验。
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