什么样的家电产品能有定价权？

科技的变革是人类进步永恒动力

翻阅几千年的历史，经济增长主要来自三股力量：人口增长，货币，以及科技创新。今天在全球进入人口老龄化，货币宽松也到了负利率时代后，前两者对于未来三十年经济增长的拉动力会越来越小。科技进步将成为长期经济增长的第一要素。从蒸汽机的发明，到火车普及，电话，电视以及电脑的出现，在到今天移动互联网出现。下一个科技进步就是硬件智能化浪潮。家电行业已经开始了智能化的浪潮，软硬结合的商业模式，产品不断创新。智能化家电逐渐成为了市场的标准化配置。

中产阶级崛起带来消费升级

另一个巨大变化是中产阶级崛起。根据麦肯锡的报告，中国中产阶级是年收入1.15--4.3万美元的人群（对应7.5--28万人民币年薪）。这个人群数从2000年的5百万人，发展到今天的2.25亿人。预计到2020年会增加到2.75亿人，这个人口数字会超过欧洲人口的总和。这也让对于中国中产阶级的研究具有极大意义。中产阶级崛起后，会越来越注重品质，而不是性价比。在家电消费上，未来一定是高端品牌和优质体验取代过去的廉价耐用模式。

什么样的家电产品会有定价权？

家电行业过去二十年经历了产品越来越标准化的大周期。从房地产大周期开始，家电的整体需求不断增长，然而因为整个制造工业，技术的同质化，家电产品过去十年进入几乎完全标准化的时代。在标准化过程中，性价比成为了最核心的购买标准。

然而这个过程中居然诞生了卡萨帝这样的品牌。从成立到今天，卡萨帝一直坚持高端化的路线，从来不以价格战去竞争。卡萨帝的冰箱长期比同类产品均价高几倍，背后是其不断创新，推出高品质的家电产品。卡萨帝是国内最早推出多门冰箱的，洗衣机优选25种洗护程序提高洗护从10万级别到百万级。除了科技以外，卡萨帝以艺术化的设计俘获了中产阶级的品味。家电是非常重要的家居，需要和家庭整个装修格调匹配。从成长路径看，卡萨帝和传统国内制造业的道路截然相反。以科技创新，艺术化设计，品牌认知度来获得定价权。

2016“设计. 界“－卡萨帝“设计百人会

9月9日下午在上海红坊创意园，卡萨帝又将举办一次工业设计的高峰论坛。艺术化的设计一直是卡萨帝的基因。事实上，设计优秀的产品对于行业也往往产生了颠覆性的作用。一个最典型的例子就是苹果手机。第一款iPhone手机就将简洁做到了极致。这个手机可以只有几个按钮，没有实体键盘。但简洁的背后又是强大功能。可以说iPhone出生的第一天，就决定了其优秀产品的基因。

卡萨帝的此次高峰论坛，有三大看点：

1. 这是家电行业第一次如此大规模的设计论坛。到场嘉宾超过300名，聚集了设计界领袖，先锋人物。包括享誉国际的设计大师黑川雅之，日本著名设计师村田智明，著名美籍华人设计师、 2014中华文化人物石大宇先生，著名设计师、收藏家、YANG DESIGN创始人、同济大学客座教授杨明洁先生，中国工业设计协会领袖何人可教授等数十位来自设计界大咖将莅临现场。

2.全流程设计生态的整合。从家电设计，工业制造等环节。卡萨帝此次论坛整合了行业内最优秀的人脉资源。通过对艺术之美，设计趋势的讨论引出卡萨帝设计生态。

3. 对品牌做进一步的深化。卡萨帝作为国内家电最高端的品牌之一，通过此次活动再一次深化了其品牌影响力。高品质的产品，优秀的设计，不断的创新从来都是卡萨帝的基因。

总结：

新消费人群会带来新消费品。中产阶级的崛起带来消费升级，将深远影响中国的未来消费市场。各个行业具有品牌公信力的公司会获得越来越多市场份额，类似于80年代的美国。而那些符合中产阶级的高品质，有创新力，高格调的产品会不断被认可。卡萨帝坚持科技创新和外观设计，将继续巩固其国内高端家电龙头品牌的地位。

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