1 年内销量增长 37.4%，“既要又要”的全域营销怎么做？｜破界·2024刀法年度品效峰会

“ROI 不是万能的，但是没有 ROI 是万万不能的”。

昕然广告创始人丢丢April 在今年 9 月「刀法年度公开日」上抛出的这句话，说出了很多品牌营销人的心声。既要“品”又要“效”，既要品牌价值，又要生意价值，是如今摆在品牌们面前的现实难题。

这种体感背后的本质原因，是我们已经进入了 3.0 的新营销时代。在这里，数字化成为核心工具，一切皆可衡量，而不再是黑盒；营销以增长驱动为核心目标，而不仅仅是曝光；媒体和渠道一体化，品效合一，而非品效分离。

而对牵一发而动全身的成熟品牌来说，3.0 新营销的转型尤其考验品牌在营销上的结构性思考能力和应变能力。12 月 6 日上午，丢丢April 将出席「破界·2024刀法年度品效峰会」，带来以《1 年内销量增长 37.4%，看成熟品牌「全域营销」的增长新逻辑》为主题的分享。

服务过 Swisse、babycare、雪花、三九等多个百亿品牌的她，将结合自己多年的实战经验和最新思考，结合实操案例，拆解成熟品牌从单点营销突破到全域营销，最大的困难点在哪里？如何用数据归因的方式分配全域资源，实现品效合一？如何用全域协同的逻辑梳理产品布局，以产品势能驱动营销落地。

*为保证参会观众的参会权益，每届峰会主题内容分享结束后，将共有8-10篇回顾文释出，此外将不做任何形式的内容回顾。