终于降了，重回19.9元！昆明已开始……

挺意外的。”

元旦期间，

不少观众在走进影院时

惊喜发现“票价降了”。

话题#19.9元的电影票回来了#

冲上热搜

开屏新闻记者注意到，昆明也已有影院将票价调到了19.9元起。

在相关购票平台上，目前正在热映的由易烊千玺、林晓杰、蒋勤勤等主演的《小小的我》，由肖央、佟丽娅等主演的《误杀3》，由金晨、孙阳、李雪琴等主演的《“骗骗”喜欢你》和由焦俊艳、张琪、于洋等主演的《火锅艺术家》等电影都可享受最低19.9元的票价。

不过记者注意到，影城根据观影区座位不同，设置了不同的票价，最高价与最低价相差10多元，19.9元的价格能选的座位基本都在最前排靠边位置。

猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。因此，再次看到“19.9元”的票价，让人备感怀念。

观影人次就会减少

2024年，电影市场以425亿元总票房收官，总票房体量与2015年相当，同比上年下降23%。经历了春节档和五一档的热闹后，2024年的暑期档、国庆档、贺岁档票房均不尽如人意。

2024年，电影市场总观影人次破10亿，近10年场均人次震荡下降。此外，电影平均票价回调1%，与2023年基本持平。值得注意的是，自2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。

电影票太贵，会带来什么后果？最直观的，恐怕就是观影人次减少。根据灯塔专业版，2024年10.1亿的观影人次，是近十年来的新低（2020年和2022年电影院长时间未开门除外）。电影市场观影的高峰期，出现在2017年—2019年，每年有约17亿人次的观众走进电影院。

调低价格能否吸引更多观众进影院？

1月3日，济南新世纪电影城经理李言鲁在接受采访时表示，“影院接到了片方调整最低限价的通知，像《“骗骗”喜欢你》的数字2D版本结算价格就降到了每人次19.9元。实际上，这两年观众体感票价越来越高，也是因为发行方给影院定的最低限价在上涨。”电影票价属于市场调节价，影院可以自行制定销售价格。但是，无论影院如何卖票，最终都以不低于结算标准约定的价格与发行公司进行结算。

票价回落的确吸引了大批观众入场。

在“19.9元票价”的加持下，《“骗骗”喜欢你》在元旦档期内也取得了4163.8万的票房成绩，仅次于《误杀3》和《小小的我》。目前，这一数字已上涨到1.6亿。李言鲁表示，“我感觉效果是比较明显的，像今天上映的《火锅艺术家》，这是一部喜剧合家欢类型的影片，票价降低后有更多观众愿意走进影院了，观影人次有明显提升。针对这种情况，我们也会适当增加排片。”

那么，片方和发行方决定降低影片结算标准，能否真正拯救电影院，以及拉动观众？李言鲁希望能有更多的片方适当降低结算价，“尤其是一些中小成本影片，没必要都是35元或30元的最低结算价，这样在价格上就远离了普通观众。当前的市场环境，片方降低结算价，影城降低票价，共同把更多的观众吸引到影院，才能加热市场”。

网友评论：

19.9元的票可能会影响观影体验

“怀念9.9元特价票”