疫情数据专栏第六期 | 游戏类应用收入登上新高度，旅游类应用出现复苏转机

新冠肺炎（COVID-19）持续在全球范围内蔓延，目前累计确诊人数达到 370 万 ，截止 5 月 6 日病死人数达到 25.5 万人。随着疫情成为新常态，基于经济和社会压力下的各个国家开始逐渐放松防疫政策，但是隔离政策的惯性仍将影响应用各方面的表现。

总体来看，应用内收入提升，应用会话保持高企，应用安装回落。 消费者开支第十周较第九周增长 8%；由于应用会话高度活跃，第四周（3 月 17-23）以来就保持增长势头，增幅达到 36%。显然，经济下沉带来的影响还未波及应用内消费。近几周，应用安装略有下跌，这是在四月份激进的获客行为达到高峰之后出现的。

除此之外，美国和 EMEA 地区（欧洲/中东/非洲）大约有 60% 的应用类型收入提升，而亚太区和拉丁美洲占比略低，分别为 50% 和 45%。按国家来看，日本比例最高 81%，接着是英国（74%）、德国（70%）、法国（68%）和印度（6%）。

游戏类应用收入登上新高度。 用户宅家有了更多个人时间，更加活跃。游戏类应用收入较第四周提升 37%，较第九周继续跃升 16%。游戏类应用营销者在三月下旬高度活跃，因此也收获颇丰。非自然安装略回落 20%。游戏所有子类型收入全线上扬，除了超休闲游戏在经历了三月份的巨幅提升之后开始大幅回落。

购物类应用各个指标全线提升。 应用收入较第九周就提升 11%，较第四周提升 35%。同期非自然安装增加 45%，会话增加 25%。

视频流媒体应用使用激增。 三月份流媒体应用收入实现惊人的六倍增长，用户纷纷订阅娱乐视频服务，应用会话较第一周提升 125%，这侧面印证三月份高度激进的获客行为。

旅行类应用迎来好消息，但仍未完全恢复。 旅行类是疫情以来最受重创的品类。第一周到第六周旅行类应用收入暴跌 85%，但是之后出现了 28% 的回升，这主要归功于中国旅行类应用 55% 的增长（五一劳动节期间许多人开始国内旅行）。除此之外，第十周较第八周，西欧和美国应用收入增长接近 30%，排名前 20 的应用有 70% 收入都经历增长。不过，旅行类应用要完全恢复，目前看来还需要一段时间。

健康健美类、教育类、送餐类、音乐类和社交类应用收入增幅显著。 居家的人们健身、孩童教育、点餐、听音乐的需求高企，这些品类得益于此。

全球应用趋势-滑动查看

统计时段内安装、会话和收入的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）

应用内收入走势-滑动查看

第十周（4 月 28 - 5 月 4 日）与第八周（4 月 14 - 20 日）相比，收入有变化的应用类型占比

亚太区新冠疫情趋势主要呈现两种态势：中国今年年初最早受到影响，现在基本恢复；其他亚太国家还处于疫情肆虐期，相较之下欧洲和美国形势更加严峻。

随着国民经济回归正常，中国应用各项指标回落。 我们可以看到，在中国一月到二月期间开始实施的封城措施解禁之后，应用的各项趋势登顶之后纷纷回落。

第十周，大部分城市开始逐渐解除居家隔离政策：学校开学、健身房开门、餐厅营业，上海迪士尼乐园也宣布开园。平稳保持应用会话势头的品类为摄影类和社交类。国内交通基本恢复，加上刚刚过去的国际劳动节假日，第六周以来应用收入经历 55% 的增长。不过，国际旅行仍未开放，离完全回归正常还有一段时间。

中国-滑动查看

统计时段内安装和会话的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）

印度的消费者开支开始走高。 购物类、旅行类、送餐类、借贷类应用活跃度降低，收入也随之下降，最近几周趋稳，第十周甚至还出现了 8% 的增长（较上个月增长率达到 12%）。游戏类收获满满，较第一周收入几乎翻倍，较第七周增长 16%。

健康健美类应用收入较第一周经历 170% 的巨幅提升，较第八周提升 78%。购物类和送餐类分别较第九周提升 10% 和 14%；金融类较第八周提升 14%，主要来自于投资类应用，因借贷类应用仍处于停滞。

印度-滑动查看

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印尼购物类应用消费迎来小高峰。 应用收入在三月大幅下跌之后，四月趋稳，第十周又小幅上涨 15%，主要归功于购物类应用收入提升 20%。游戏类应用收入在四周和第九周之间激增 80%，第十周回落 20%。

印尼-滑动查看

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第十周较第八周，韩国的消费者开支增加 25% 。 韩国游戏类、健康健美类和购物类应用分别增长 35%、20%、23%，近几周消费者开支加速增长，应用使用和会话基本不变，除了安装量较第四周有所下滑。

韩国-滑动查看

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第十周，日本游戏类应用收入激增 40%。 五月，游戏类应用收入开始急剧走高，特别是中度、博彩及重度游戏。其他品类表现突出的有教育类（较第八周提升 60%），社交类（较第八周提升 40%）和购物类（较四月份提升 25%）。

目前看来，美国是受新冠疫情影响最严重的国家，截止 5 月 5 日接近 120 万确诊病例，病死人数超过  7 万，其中 36% 都源自纽约州。

购物类应用各项指标全线提升。 居家隔离成为日常后，人们来到购物类应用浏览下单。购物类应用收入较第四周跃升 83%，应用会话提升 45%。安装增势迅猛，特别是非自然安装。第十周较第九周，应用收入和会话持续上扬，安装趋平。

用户不断探索新的投资方式。 标普 500 指数上升 10%，用户开始探索投资类应用进行理财规划。第十周较第八周，收入跃升 29%，会话增加 21%；较三月份分别为 50% 和 38%。

游戏类应用保持强劲增长势头，新用户数量下跌。 收入趋势乐观：自第一周以来共提升 50%，保持稳定增长。第十周较第八周非自然安装下跌 13%，自然安装下跌 6%。

娱乐应用存在感增强。 娱乐应用持续收获稳定增长，结合有效的营销动作，第十周较第八周收入提升 14%，非自然安装激增 30%。

送餐类应用会话与收入增势强劲。 应用会话和收入在第三周到第九周分别提升 85% 和 70%，只在过去两周略微回落。高度活跃的应用内消费和激进的获客行为之后 ，过去几周非自然安装和自然安装分别下滑 26% 和 15% 。

三月份健康健美类应用的新增安装开始变现。 第三周到第七周，健康健美类应用新用户激增，随之带来应用使用和会话上扬，截止第十周分别增长 20% 与 30%。四月份非自然安装经历了滑落。

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欧洲、中东、非洲地区（EMEA）基本已度过了新冠疫情最严峻时期。除了俄罗斯目前还处于疫情的暴风眼，大多数西欧国家已经逐渐放松封锁政策，鼓励经济发展。

俄罗斯消费者支出自三月中旬上涨 38% 。 三月份俄罗斯还未进入疫情最严峻时期，对市场作出准确判断的营销者采用了激进的获客策略：非自然安装在第三周和第六周之间增长 28%。不论是自然还是非自然，更多的用户都在过去六周表现为收入稳定持续的增长。应用会话自第六周以来趋平，安装量回落。

游戏类应用收入经历先前的巨幅增长之后，第十周较第八周下降 7%，送餐类应用得益于封锁政策，收入激增的同时，应用会话较第四周增长接近 60%。购物类应用收入较第四周增长接近 20%，非自然安装跃升 25%。

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西欧应用收入较第九周爬升 28%。 在经历几周的收入滑坡之后，第十周各项指标纷纷上扬，主要归功于购物类应用。收入涨幅最高的出现在英国，为 43%，接着是西班牙（+30%）、法国（+20%）、德国（+18%）和意大利（+14%）。英国、法国和德国的游戏类应用收入增幅在 12%-16%，西班牙和意大利略有提升（+6%）。

三月份，本地区获客活动激增 63%，截止第十周回落 16%。其他国家也出现了相似趋势。

送餐类应用收入较第四周几乎翻倍，逐周递增，第十周较第八周提升 28%，侧面显示该时段内激进的获客行为。旅行类应用在经历暴跌之后，第十周较第八周收入增长 30%，排名前 20 的应用有 70% 收入提升。然而，离完全回归正常还有很长一段路要走。

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南非购物类应用收入激增，带来总收入三倍的增长。 非洲国家的应用收入经历了剧烈波动，主要是购物类应用。游戏类应用收入非凡，较第四周提升 50%。

按类型看，本地区休闲游戏较第九周收入回落 7%，这是经历了第四周到第九周 75% 的跃升之后出现的，且与自然和非自然安装的激增呈正相关。中度游戏收入较第八周增长 30%，较第一周增长 55%，而应用会话较第一周几乎翻倍，并保持增长势头。重度游戏在经历几周以来的滑坡之后，第十周较第八周收入提升 25%，非自然安装在经历第一周到第六周的巨幅增长（130%）之后开始回落。

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统计时段内安装、会话和收入的周占比，即纵轴表示当周量级在本次统计时段内总量级的比重（经标准化处理）