内容接地气，营销有创新丨中国纪录片迎来“火热的夏天”

伟大的时代应该出现伟大作品，当下是拍摄纪录片的宝库。打造原创品牌，出现一批纪录片领军人物，是未来提升中国纪录片核心竞争力的关键。

日前，在杭州举行的西湖国际纪录片大会上，业内人士透露，我国纪录片2016年总产值超过52亿元，不少优秀纪录片不仅登上多家卫视黄金档，而且还成了视频网站的“网红”“爆款”。有人说，中国纪录片正在迎来“火热的夏天”。

据统计，2016年专业纪录频道和卫视频道共播出纪录片约7.76万小时，同比增长1.6%；全年首播节目2.46万小时，同比增长2.5%。值得注意的是，2016年原创纪录片首度登上一线卫视黄金档，《本草中国》于浙江卫视周五黄金档播出后，收视超过同时段播出的热门综艺节目，微博话题讨论突破2亿。

当国际同行频频感慨观众群体老龄化之时，中国纪录片出现了一批深受年轻人追捧的“网红”。无论是身边的世界还是远方的家园，时尚活泼又接地气的原创纪录片，用新的视角讲述百姓故事，带观众发现美好。

纪录片《航拍中国》采用全航拍视角，呈现祖国大地上普通百姓的生活细节。朝夕相处的大地，换了一个俯瞰角度，让人们看到属于航拍奇观的同时，也感受到乡思乡情，屡创收视率高峰。纪录片《自然的力量》则用当下最火的“直播”形式，让国产纪录片“酷”劲十足。制作方在青少年云集的弹幕网站上开出直播间，主创人员通过弹幕与观众进行实时互动，吸引数十万粉丝参与。

有业内人士指出，这些“网红”纪录片的诞生，要归功于内容创作上接地气，营销上大胆创新。必须看到，除了主创思维的更新换代，网络也在重塑纪录片的内容生产和营销方式。人们注意到，在中国纪录片的创作队伍中，出现了许多愿意吃苦愿意下生活的优秀“工匠”，一些优秀纪录片的拍摄时间长达数年甚至十多年。

通过网络弹幕和直播聊天，原创纪录片台前幕后的故事，正成为纪录片走红的催化剂。在北京师范大学纪录片中心主任张同道看来，成熟的纪录片市场中，既需要过硬的内容，更需要细化分工，全产业链意识已经开始被中国纪录片市场所接受。

“优秀的纪录片正在获得越来越多的知音。”上海纪实频道总监、上海云集将来董事长干超告诉记者，上海纪录片节期间，100部纪录电影走进影院，有的出票率比同期的电影还高。据悉，在去年的全网纪录片点播数据中，中国原创纪录片《了不起的匠人》以6.3亿次点播排名第二，仅次于英国广播公司的大制作《地球脉动2》。还有人按照网络社交的特性，制作长度5分钟的微纪实作品，通过朋友圈转发的方式，让1600多集短纪实作品成为网络社交的优质资源。

在原创纪录片做大“朋友圈”的同时，业内人士表示，纪录片行业也能出大师名家，做强纪录片恰恰需要出现真正的行业领军人物。

“伟大的时代应该出现伟大作品，当下是拍摄纪录片的宝库。”中国传媒大学互联网研究院院长赵树清说，中国纪录片尚未出现雅克·贝汉一样的世界级大师，打造原创品牌，出现一批纪录片领军人物，是未来提升中国纪录片核心竞争力的关键。