来源：营销案例精选（ID：m-cases）（授权发布）
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
代理商：待认领
近日，世界顶级烈酒品牌绝对伏特加推出了一个创意筹集平台「绝对夜计划」，向全国范围内的年轻人征集一切具有创造力的夜计划。
为了展现「绝对夜计划」的活动精神与内涵，绝对伏特加请来了刚刚复出的陈冠希出演新广告。而广告中，颜值依旧在线的陈冠希对自己的夜生活毫无忌讳娓娓道来，赢得了一大批迷妹的尖叫：
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点评：“别怕失败，大不了从头来过，你懂得。”这句台词既是过往十年的总结与告别，也是对年轻人「勇敢做自己」的鼓励。
年轻、自由、无限的活力与激情、做自己，这是「绝对夜计划」想要传达给年轻人的重点元素，也是一向追求潮流与时尚的绝对伏特加一直以来所倡导的论调。而对于陈冠希，m-cases只能说，往事无须再提，人生已多风雨。
代理商：待认领
在“出门五分钟，晒脱一层皮”的三伏天，外出用餐绝对是人们的首要痛点。鉴于此，美团外卖最近请来了杨洋和赵丽颖分别担任“明星骑手”和“明星品味官”，共同拍了一支夏日防晒的神广告：
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“她皮肤怎么会这么亮白？”
“因为我用美团外卖，
每天午饭不用出门，自然越来越白。”
点评：该广告没有直接强调「美团外卖，送啥都快」的品牌诉求，而是将外卖与防晒相结合，用戏剧性的表现手法来侧面凸显点外卖的好处。从创意层面来讲，美团这支广告脑洞的确够大，跟前两年方太恶搞洗发水的广告有异曲同工之妙。
但既然是从“点外卖可以有效防晒”的角度切入的，那么化身为外卖小哥的小鲜肉杨洋的出现，似乎就有一点不符合逻辑了。因此对于这支广告，网友的评论也呈两极分化的形势，不少网友直呼：“让人家的防晒霜还怎么卖！”
代理商：奥美
近日，为了宣传自家认证二手车品质可靠，奥迪二手车拍了一支新广告。广告中，一位婆婆冲向举行婚礼的夫妇，动作粗鲁地检查儿媳妇有没有整容，以此来类比奥迪对于二手车的认证之严格……
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可能奥迪只是单纯想要在年轻人面前幽默一回，但遗憾的是，观众并没有get到这种幽默，相反不少网友认为这支广告物化、侮辱女性，并对其进行了严厉的指责。随后，面对舆论的压力，奥迪二手车不得不通过官方公众号向公众致歉：
点评：如果是遵循「无争议不传播」的原则，奥迪二手车这支广告无疑是成功的。但不可否认品牌的美誉度也因此大打折扣。
当然，这也给其它正在走品牌年轻化道路的品牌敲了一次警钟，品牌要做的是适当迎合和正确引导年轻人的三观，而不是通过挑战他们的底线来博取关注。
代理商：待认领
炸鸡味指甲油、炸鸡味防晒霜、炸鸡味香薰蜡烛……对于肯德基这些年出过的周边，大家一定都不陌生。
近日，肯德基爷爷又双叒叕不务正业了，这次竟然在美国开起了网店，卖起了服装和家居用品。这画风，大家感受一下：
肯德基上校枕
肯德基配饰
肯德基鸡腿袜
点评：肯德基的诸多周边产品和跨界产品，看似颠覆传统离经叛道，却满足了当代年轻人的猎奇心理，几乎每款都能卖断货。这次也不例外，肯德基表示，该网店会一直运营下去，并且会和更多的品牌展开合作，让我们一起期待，肯德基接下来还会玩出什么创意来。
代理商：待认领
7月22日下午，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多抵达上海，现身八万人体育场观看中超天王山之战，上海上港与广州恒大的联赛。
据了解，此番中国行，C罗将连续造访上海和北京两座城市，与中国的足球爱好者分享自己非凡的足球故事，激励更多中国青少年参与足球运动。
而在上周末，耐克为了预热C罗这次的中国行，推出了一段非常有趣的宣传短片。短片的故事情景设置在一条北京胡同里，一位小男孩和一位小女孩提着足球和装满墨水的水桶，在各位大爷大妈诧异和不解的注视下，狂拽地来到街上：
随后，这两个熊孩子竟然用蘸了墨水的足球在墙上踢出了一个C罗：
扫描二维码，观看完整视频
点评：该短片虽然只有短短一分半钟，却处处透漏着小心机。比如，C罗中国行包含北京，因此故事的背景设置在北京胡同；再比如，大妈晾的衣服中有一件红色的葡萄牙球衣，衣服上清楚印着Cristiano Ronaldo的名字；还有，小男孩特意还模仿了C罗的进球时的经典庆祝动作……
此外，不管是小男孩和小女孩，还是胡同里的大妈和大爷，每个人的表情都演绎得非常到位，这一出熊孩子踢出一幅C罗画像的戏码，虽然没有任何明星出场，却够燃、够味，再一次诠释了耐克特有的「Just do it」的热血与激情。
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
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